VR技術(shù)對(duì)文化傳播產(chǎn)生的影響研究

路夢(mèng)怡

摘 要 近兩年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，VR傳播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化傳播新形式，大有取代如今正在盛行的網(wǎng)絡(luò)直播之勢(shì)，在傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)、游戲、影視以及藝術(shù)等各方面，如今都能夠看到VR技術(shù)傳播的身影，這也為我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展及傳播帶來新的方式。

關(guān)鍵詞 VR技術(shù)；文化傳播；影響研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0042-02

VR技術(shù)是隨著技術(shù)的發(fā)展而興起的一種虛擬科技，可以為大眾帶來虛幻而真實(shí)的體驗(yàn)，讓人們可以接觸到平時(shí)摸不到、看不著的事物。而由于VR技術(shù)的特性，使其能夠和文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)方面進(jìn)行結(jié)合，從而使影視、游戲、營(yíng)銷等方面紛紛進(jìn)行升級(jí)改造，同時(shí)對(duì)整個(gè)社會(huì)傳播環(huán)境產(chǎn)生了改變。

1 帶給受眾“圓夢(mèng)”體驗(yàn)

隨著3D電影的火爆，幾年之后，影視產(chǎn)業(yè)如今又迎來了大變革，VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電影的制作甚至是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的使用當(dāng)中，為受眾帶來更直觀的視覺體驗(yàn)，也使相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)了盈利的機(jī)會(huì)。

2015年年初，有100%依賴互聯(lián)網(wǎng)影視動(dòng)漫制作的VR小電影《迷失》此前曾在國(guó)外上映，2015年7月，同一家動(dòng)畫制作公司又推出了第二篇VR小電影《亨利》。但其與《迷失》不同的是，《亨利》在影片中應(yīng)用了互動(dòng)的手段，與以往受眾只能等待吸收內(nèi)容的被動(dòng)方式有一定區(qū)別。

同年6月，谷歌公司推出了影片《求助》，在進(jìn)行演員和實(shí)景拍攝外，此影片還應(yīng)用了大量的動(dòng)畫制作技術(shù)，作為內(nèi)容的接受者，觀眾可以選擇不同的角度來觀看影片，并且自己尋找故事的發(fā)展情節(jié)，工作人員會(huì)運(yùn)用不同的技術(shù)模式來吸引觀看者，讓他們能感受到故事發(fā)生的地點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，有開發(fā)游戲軟件的Steam的官方網(wǎng)頁(yè)顯示，到現(xiàn)在為止，支持VR技術(shù)的游戲已經(jīng)達(dá)到200余個(gè)。并且，還有SteamVR的最新模式——桌面影院來不斷滿足玩家的需求。搭載了此項(xiàng)技術(shù)后，操作者可以通過VR去感受那些并不是虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲，使玩家能夠得到不同的體驗(yàn)。

由于VR技術(shù)在影視和游戲方面都有為觀眾“圓夢(mèng)”的屬性所在，都可以為觀眾提供一個(gè)虛擬的故事場(chǎng)景，讓觀眾忘卻現(xiàn)實(shí)，享受宣泄和逃避式的快感。將VR技術(shù)廣泛運(yùn)用于電影制作之中，這相比原來的3D技術(shù)進(jìn)一步提高了電影真實(shí)性的體驗(yàn)以及電影的娛樂性，并且這在一定程度上也沒有脫離符合電影真實(shí)性的要求，因此，VR技術(shù)與影視的結(jié)合得到了受眾的喜愛并且贏得了市場(chǎng)的追捧。

2 增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性和趣味性

由于互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的媒體數(shù)量不斷增長(zhǎng)、新媒體類型不斷拓展，自媒體的媒體類型以及網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播方式不斷崛起，在其日益多樣化的傳播媒介和途徑引發(fā)的“泛媒體化”新聞傳播媒介語(yǔ)境之下，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境大不如從前，收到生存危機(jī)的傳統(tǒng)媒體必須要追求新的敘事模式，而VR技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展猶如一根救命稻草，為傳統(tǒng)媒體帶來了逆襲的機(jī)會(huì)?！都~約時(shí)報(bào)》此前曾推出過面向智能手機(jī)的VR新聞App，向新聞受眾不斷推送內(nèi)容，除了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容還有其他受眾感興趣的咨詢，虛擬現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)報(bào)道方式的結(jié)合，使用戶在利用App觀看新聞時(shí)，有更多不同的體驗(yàn)。

二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間，中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華社全部采用VR技術(shù)，實(shí)時(shí)傳播分享VR直播、全景圖片。其中鳳凰網(wǎng)推出的《VR看峰會(huì)》，將主會(huì)場(chǎng)全景圖片完美呈現(xiàn)，其鏡頭和場(chǎng)景可以隨著人們的需要而任意轉(zhuǎn)換，帶給人們一個(gè)非常清晰，直觀的峰會(huì)場(chǎng)景的視覺感受。同時(shí)，全景的VR內(nèi)容可通過微信、微博等第三方軟件分享，以實(shí)時(shí)的速度傳播內(nèi)容，創(chuàng)新構(gòu)建新的場(chǎng)景視角，吸引了眾多民眾觀看。

尤其是電視這種傳統(tǒng)媒體，由于電視的特性，其具有最廣泛的受眾群體，同時(shí)主要訴諸觀眾的視覺體驗(yàn)，在設(shè)備改進(jìn)和設(shè)計(jì)理念上，與VR技術(shù)的發(fā)展最為契合，為VR技術(shù)的創(chuàng)新體驗(yàn)和受眾反饋提供了最切實(shí)有效的途徑。例如珠海電視臺(tái)、南寧電視臺(tái)等傳統(tǒng)電視臺(tái)，在航展期間就抓住了與VR技術(shù)合作的機(jī)會(huì)，觀眾可以通過VR的形式觀看全方位的航展新聞事件，融媒體部分通過VR媒體傳播方式，吸引了大量的觀眾關(guān)注并與其進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步提高航展知名度與宣傳范圍，為傳統(tǒng)媒體帶來VR直播宣傳價(jià)值。

除此之外，電視臺(tái)還通過體育賽事、綜藝節(jié)目等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過VR直播的方式來迎合年輕人喜好，并引導(dǎo)其將直播內(nèi)容分享到第三方（微信、朋友圈、微博）等，以此獲取內(nèi)容流量，提升電視臺(tái)的關(guān)注度。

3 近距離接觸藝術(shù)經(jīng)典

由于藝術(shù)傳品的特性，普通民眾很少有機(jī)會(huì)能夠直接接觸或觀看到經(jīng)典藝術(shù)佳作，從而體會(huì)到傳統(tǒng)文化的精髓。而VR技術(shù)給現(xiàn)代社會(huì)提供了一個(gè)感知藝術(shù)經(jīng)典的機(jī)會(huì)，在繪畫、名勝古跡等方面展示了自己的作用。

可以看到，2003年，受到民眾廣泛喜愛的故宮虛擬現(xiàn)實(shí)欄目《紫禁城·天子的宮殿》正式上線，這是由中國(guó)故宮博物院和日本相關(guān)單位共同創(chuàng)立文化產(chǎn)品，通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，觀眾可以隨時(shí)感受到三大殿、養(yǎng)心殿等古跡，使觀眾有了身臨其境的感受。由于此次展覽的受歡迎程度之高，憑借完美的視覺效果，讓故宮的傳統(tǒng)形象震撼人心，并且贏得民眾喜愛。

此前，“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目也通過各種不同于傳統(tǒng)技術(shù)的手段，將中國(guó)西北地區(qū)的敦煌石窟中的藝術(shù)精品，通過各種不同的技術(shù)形式，如虛擬現(xiàn)實(shí)等，來為大眾提供更加真切的藝術(shù)體驗(yàn)。不僅如此，有一些“流亡海外”的藝術(shù)寶藏也通過虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用“重回故里”。同時(shí)，敦煌研究院文物數(shù)字化研究所也對(duì)石窟內(nèi)的藝術(shù)作品進(jìn)行的“加工制造”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等書，360度地展示石窟里的作品，讓體驗(yàn)者能夠更加真切地感受到中華傳統(tǒng)文化的精華，這使中華的瑰寶在供到此地參觀的游客觀賞的同時(shí)，也有了更加豐富的向國(guó)內(nèi)外傳播的渠道。每名觀眾可以通過VR技術(shù)來虛擬這些現(xiàn)實(shí)中不可實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，切身體驗(yàn)這些事物帶來的沖擊和體驗(yàn)。

在其他藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，如繪畫等，有公司此前曾開發(fā)出了HTC Vive，谷歌公司又在此基礎(chǔ)上開發(fā)出了Tilt Brush，并且通過兩者的結(jié)合能夠使用戶實(shí)現(xiàn)自由的藝術(shù)繪畫創(chuàng)作。而此款Tilt Brush也可以說就是Photoshop的虛擬現(xiàn)實(shí)升級(jí)版本，使用者可以為之設(shè)置壁紙背景，線條也可以自由設(shè)置色彩，使用者可以利用其更加深入地了解繪畫史中的經(jīng)典作品。

4 營(yíng)銷更加深入人心

由于VR技術(shù)的逐漸成熟，品牌產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷也在發(fā)生著改變。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷往往與消費(fèi)者之間構(gòu)建的是較為枯燥和僵化的供需關(guān)系，消費(fèi)者與品牌間缺乏感性的互動(dòng)交流，而如今則發(fā)生了翻天覆地的變化，如阿里巴巴此前宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，表示將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同步推動(dòng)VR內(nèi)容培育和硬件孵化。而在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云提出的“新零售”方式，將是VR技術(shù)與營(yíng)銷在線上與線下更加緊密地結(jié)合到一起，與消費(fèi)者更加緊密地互動(dòng)，從而為自己帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

借助VR直播，消費(fèi)者與營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生了更為感性和深度的關(guān)聯(lián)，通過VR技術(shù)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，傳播產(chǎn)品內(nèi)容、炒作話題，將品牌營(yíng)銷的引爆點(diǎn)無(wú)限擴(kuò)大，并且通過社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，將內(nèi)容傳播出去，提高了自己吸引流量的能力，創(chuàng)造出獨(dú)特有個(gè)性的營(yíng)銷模式。

5 VR對(duì)文化傳播產(chǎn)生的影響

2016年3月，政府發(fā)布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016—2020年）規(guī)劃綱要》，而隨著此項(xiàng)綱要的發(fā)布，也表明國(guó)家如今已逐漸重視起虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展。在此方向下，VR技術(shù)已經(jīng)在大眾生活的各個(gè)方面，產(chǎn)生了不可忽視的影響，而首先就是上文所提到的文化層面。

從VR技術(shù)的使用者角度來說，VR技術(shù)使得觀眾有了身臨其境的體驗(yàn)，讓觀眾能夠以“我”的方式陷入到設(shè)定的場(chǎng)景當(dāng)中，而不再使以往只能觀看事件、吸收文化的旁觀者，同時(shí)，大眾可以通過VR技術(shù)，主動(dòng)選擇自己看待事物的視角，可以不再局限于第三者為其設(shè)定的固定角度和路線，這給予了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用者更良好的文化體驗(yàn)。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說，VR技術(shù)使各個(gè)產(chǎn)業(yè)都得到了新的敘事方式，以獲得新的活力，使其能夠受到廣大受眾的歡迎，從而擴(kuò)大自己的關(guān)注度和知名度，使自己能夠在媒體轉(zhuǎn)型的過程中得到挽救困局的機(jī)會(huì)，找到新的贏利點(diǎn)，最終在新媒體時(shí)代獲得一席之地。

而對(duì)于整個(gè)社會(huì)的文化傳播來講，通過與VR技術(shù)的結(jié)合，社會(huì)文化氛圍變得比以前更加濃厚，民眾更加樂于VR體驗(yàn)去增加自己的文化素養(yǎng)，與其進(jìn)行深度互動(dòng)，帶動(dòng)了社會(huì)文化發(fā)展的進(jìn)步。

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