爆米花綜藝里的一股清流

闕政

『大家似乎都默認傳統文化類節目是沒有市場的，不愿意投錢做文化——這就是淺見。』曹可凡說，『是學養、視野都不夠，眼前只看到利益，看不到傳統文化的底蘊，對文化沒有敬畏之心。就像在《見字如面》走紅之前，很多人會想：讀信有什么好看的？《中國詩詞大會》成為現象級節目之前，大家也不會想到：原來今天的年輕女孩還有像武亦姝這樣的。』

武亦姝在《中國詩詞大會》奪得冠軍的次日，著名主持人曹可凡發了這樣一條朋友圈：“《見字如面》與《中國詩詞大會》等文化類節目點爆收視熱點，成為現象級電視節目，給熒屏吹來一股清新之風。同時，這樣的節目也給電視人帶來深思與啟迪：我們不該將寶貴的熒屏資源拱手讓給那些粗俗無聊、浪費大量人力物力的爆米花節目，以博得些許廉價掌聲，換來毫無意義的虛假收視。而是要沉下心來，做足以對得起時代、觀眾和我們這個崗位的節目。究竟是往上提升，還是向下沉淪，就看我們自己了。When they go low ， we go high.”

電視人不能“太講實惠”

就像戲劇進行到了高潮一樣，武亦姝的奪冠令古詩詞話題一夜之間在朋友圈井噴。做了幾十年電視節目的曹可凡更是深有感觸。“這些年電視熒屏一直在給觀眾喂亂七八糟的東西，早就食之無味了。《中國詩詞大會》在這時候的出現就像一股清流。”他告訴《新民周刊》，“古詩詞似乎已經被大家忘掉了，在日常生活中，它變得很稀有。但是經過綜藝節目的復蘇，大家再度感受到了傳統文化自有它的魅力。”

他一直相信一句話：讀無用之書，做有用之人。在曹可凡看來，提到詩詞馬上聯想到“無用”，是因為現在的人都“太講實惠”——國外哪個節目紅了，就去買哪個版權。你請這個明星，我就請那個明星。你唱歌我也唱歌，你做游戲我也做游戲，一個地方相親全中國都跟著相親……惡性循環帶來的只能是創意枯萎。

其實傳統文化里可以“翻新”出許多東西。前些年，曹可凡曾主持過東方衛視的綜藝節目《非常有戲》。節目組請來多位明星跨界戲曲，演出了不少京劇、越劇、粵劇、昆曲各大流派的代表作，收視率很高。

30多年前，曹可凡的成名作，也與傳統文化相關——對80后來說，當年上海電視臺的《詩與畫》，也堪稱是少年的國學和審美啟蒙。

“大家似乎都默認傳統文化類節目是沒有市場的，不愿意投錢做文化——這就是淺見。”曹可凡說，“是學養、視野都不夠，眼前只看到利益，看不到傳統文化的底蘊，對文化沒有敬畏之心。就像在《見字如面》走紅之前，很多人會想：讀信有什么好看的？《中國詩詞大會》成為現象級節目之前，大家也不會想到：原來今天的年輕女孩還有像武亦姝這樣的。”

在電視人都奔著“現象級”趨之若鶩的時候，反而遺失了根本。“每個人都想做現象級，沒有現象的也要包裝成現象級——對不起，捧不起來。電視制作人本應引領觀眾趣味，但是現在眼界比觀眾還低。還是應該把自己當成文化人，應該有點抱負，收視率雖然重要，但不能變成唯一的衡量標準。”曹可凡打了一個比方，“這就是我常說的，一個天天想著發財的人發不了財，一個不想著發財、認認真真做節目的人卻會賺到錢。”

每個節目的走紅都不是偶然

和央視的《中國詩詞大會》一樣，黑龍江衛視的《見字如面》也打動了無數觀眾的心。見信如面，見字如晤。很難想象，寫于幾十年甚至幾百年前的書信，時至今日再念出來，會有如此大的感染力。

1983年，黃永玉和曹禺有過一次通信。在去信中，黃永玉直言不諱：“你是我極尊敬的前輩，所以我對你要嚴。我不喜歡你解放后的戲，一個也不喜歡。你的心不在戲里，你失去偉大的通靈寶玉。你為勢位所誤，從一個海洋萎縮為一條小溪流;你泥溷在不情愿的藝術創作中……我不對你說老實話，就不配你給予我的友誼。”

而在回信中，曹禺如此作答：“收到你的信。好像一個一無所有的窮人，突然從神女手里，得到了不可數量的珍寶。我反復地看，喚出我的妻女一同看，一塊兒驚奇上天會毫無預感地給了我這樣豐滿、美好、深摯、誠厚的感情……”

在王耀慶和張國立兩位臺詞功力深厚的演員演繹下，這不長的兩封書信迸發出了超越時代的魅力。不僅黃永玉與曹禺的鮮活性情瞬間躍然熒屏，一個忠言一個順耳的諍諍友誼也令人感佩不已。

《見字如面》總導演關正文、讀信人張國立到黃永玉家中做客時，曹可凡在場，也是他促成了這次合作。九旬高齡的黃老非常高興看到自己30多年前與曹禺的通信被節目組采用。

“用書信重新打開歷史”，《見字如面》做到了。這并不簡單——傳統文化推陳出新，難度可比買版權大多了，從舞美設計、綜藝模式設計，到與觀眾的互動，每一個環節都有講究。《見字如面》不僅請來張國立、歸亞蕾、林更新、蔣勤勤這樣的明星助陣，還把舞臺設計成了一個小小的講臺——讀信人在臺上，聽眾在臺下圍成一個圓圈，聚光燈打下來，這形式感十足的舞臺安靜、溫暖，每個人都好像在參與一出微型的話劇，而不是聒噪的綜藝節目。

可以說，每個傳統文化節目的走紅，都不是偶然的。它們不僅在心理上踏準了觀眾更高層次的需求，也必須符合電視媒體的時代傳播規律。

你可能還記得前兩年成為一時話題的綜藝《最愛是中華》——貴州衛視的這檔節目和《中國詩詞大會》一樣，請到了王立群、康震作為嘉賓。而它的最大突破在于：采取“關鍵詞模式”，讓選手一上來就講故事，用八個關鍵詞來完成對一個歷史名人的概括。比如武則天，“第一個女皇”“無字碑”這樣的關鍵詞，連小孩子都回答得出。但要答對全部八個，卻漸入難境，越往下越考驗一個人的國學功底。幾百個歷史人物就這樣借著關鍵詞立起來了。

在《中國詩詞大會》刷爆朋友圈之前，央視科教頻道其實已經推出了多個傳統文化的現象級節目——《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》。和幾年前的《中國成語大會》比一比，就能看到《中國詩詞大會》的進步——成語大會的比賽以選手兩兩配組展開，采用的還是“一個比劃一個猜”的綜藝舊模式，只是通過組員之間的競爭增強可看性;但《中國詩詞大會》就不同了，不僅不考死記硬背，在“飛花令”“沙畫”等環節的設置上可看性更是非常強。而“百人團”不僅舞美設計出眾，勢如破竹，百人團的答題正確率更是與選手密切相關，這無疑也增加了互動性。

當然，一檔節目的成敗，與主持人也息息相關。隨著《中國詩詞大會》第二季的收官，同時被無數觀眾圈粉的不只有冠軍武亦姝，還有主持人董卿。有人說，詩詞大會上淡妝的董卿比她主持春晚時的濃艷更顯氣質，而節目中也隨處可見董卿對于詩詞的造詣不淺——不僅是將“今我來思，雨雪霏霏”的“雨”字念對，更能舉重若輕，用熟諳于心的詩詞接住嘉賓的話。不少觀眾都說：“能感覺出來，董卿在現場是能隨口念詩的。”也有選手發微博，證實她在節目錄制現場并沒有任何提詞器。

對此，和董卿合作多年的曹可凡很有發言權。在他看來，董卿一直就是一個在幕后做足十分準備、但在舞臺上只會表現出兩分的主持人。“她是肯花笨功夫的，從初出茅廬到走紅以后都是如此。我記得我們主持白玉蘭電視節頒獎，她會把提名電視劇的來龍去脈都搞得很清楚。你知道頒獎其實是說不了那么多的，但是她都會準備，因為如果你只準備兩分，臺上的表現就會截然不同。”曹可凡說，“她的主持風格是‘到位但不越位，是烘云托月式的，不搶戲，這點特別難得。”