行業(yè)大咖聚首“把脈”醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展

常曉

新一輪藥改開出“中國藥方”

近年來，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正將迎來前所未有的發(fā)展機遇期。作為一個會員制、非盈利性的社會團體，海川會的會員由中國醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的企業(yè)家、專家、優(yōu)秀經(jīng)理人等精英人群組成。目前分設(shè)了藥品、器械、企業(yè)家、投融資與并購、互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥專家等多個專業(yè)分會，以及上海、浙江、山西、四川等省級分會。通過公益分享、廠商對接、論壇峰會等活動，海川會得到了會員的大力支持和廣泛好評，在冊會員迅速突破2000名。現(xiàn)已發(fā)展成為醫(yī)藥圈內(nèi)知名度較高、影響力較大的自發(fā)性社團。 其對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點，無疑正是當下行業(yè)的熱點所在。

新一輪藥品改革影響如何？是當下國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)普遍關(guān)注的問題。而國家衛(wèi)生計生委衛(wèi)生發(fā)展研究中心藥物政策研究室主任、研究員、傅鴻鵬博士作為特邀嘉賓，專門對此作了簡練而清晰的分析，并對醫(yī)藥企業(yè)如何應對當前形勢提出了中肯的建議。

傅鴻鵬表示：藥企數(shù)量多，但“小、散、亂”現(xiàn)象突出；控制醫(yī)藥費用不合理增長，但“以藥養(yǎng)醫(yī)”痼疾仍存；讓廣大老百姓看得起病，但部分藥價仍現(xiàn)虛高……一直以來，藥品改革都是醫(yī)改中“難啃的骨頭”。前不久，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》（簡稱《意見》），直面醫(yī)藥領(lǐng)域突出問題，開出藥品改革的“藥方”。堅持從全鏈條、全流程發(fā)力，提高療效，降低藥價，嚴控醫(yī)療費用不合理增長，既去藥價“虛火”，讓藥品回歸治病本源，也強調(diào)藥品改革“強筋健骨”，就是要破解藥品領(lǐng)域存在的“多、小、散、亂、差”等現(xiàn)象。 ]

“相較于以往藥品領(lǐng)域‘只改一方的改革方案，此次改革‘三位一體，有效形成了多方聯(lián)動。”傅鴻鵬認為，這是我國藥品領(lǐng)域的重大改革，對進一步破除以藥補醫(yī)、減輕全社會醫(yī)藥費用負擔意義深遠。藥品流通一端連接生產(chǎn)供給，一端連接終端需求。針對藥品流通領(lǐng)域的一些亂象，《意見》從藥品流通改革的7個方面提出新措施，后期將會有多個配套文件出臺，醫(yī)藥流通行業(yè)重組整合將加碼，有些甚至可能發(fā)生顛覆性變化。“《意見》要求以滿足群眾用藥需求作為改革出發(fā)點，首次明確了我國藥品治病救人的基本屬性。這對廣大醫(yī)藥企業(yè)而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，有利于快速調(diào)整已被扭曲的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和組織體系，擺脫積習已久的歷史包袱，加快推動我國藥品流通體系走向現(xiàn)代化。”

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新秩序造就新模式

新一輪藥改政策相繼出臺，醫(yī)藥行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。那么，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將如何被“解構(gòu)”，又將如何被“重構(gòu)”？在會上，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長、北京時代方略企業(yè)管理咨詢有限公司董事長、清華大學和北京大學特聘教授段繼東作為海川會的企業(yè)戰(zhàn)略與政策專家，從多年醫(yī)藥行業(yè)資訊和趨勢分析的角度，作了《新形式、新戰(zhàn)略、新模式——藥界華為在路上》的主題分享。

“國務院辦公廳印發(fā)《意見》，首次對我國藥品領(lǐng)域改革進行全面部署。《意見》以滿足群眾用藥需求為導向，供給側(cè)和需求側(cè)同時發(fā)力，從生產(chǎn)、流通、需求三方面共同理順利益協(xié)調(diào)機制，這將促使藥品回歸治病救人的本質(zhì)屬性，推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向健康可持續(xù)發(fā)展道路，加快健康中國目標的實現(xiàn)。這對于醫(yī)藥行業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。”

段繼東介紹，醫(yī)藥代表備案制、兩票制等改革政策，從長遠來看，有利于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能、去庫存、去低水平重復，有利于醫(yī)藥企業(yè)降成本、補短板，如此醫(yī)藥新經(jīng)濟、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)新將成為主角。這種新秩序一定會造就新模式，比如新時期企業(yè)就需要培育新的核心競爭力，外資模式和國內(nèi)模式相互學習，高端醫(yī)院、縣醫(yī)院和基層市場成為爭奪焦點，從服務醫(yī)生模式轉(zhuǎn)變到滿足消費者模式等。而新時期，領(lǐng)軍醫(yī)藥企業(yè)必將具備戰(zhàn)略領(lǐng)先、模式領(lǐng)先、科技領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先、人才領(lǐng)先這五大典型特征，這就需要未來醫(yī)藥企業(yè)由實業(yè)盈利向資本實業(yè)多元盈利轉(zhuǎn)型升級。與此同時，段繼東還從全國數(shù)千家醫(yī)藥企業(yè)中，分別選擇了不同發(fā)展模式的優(yōu)秀新領(lǐng)軍企業(yè)代表與參會人員進行了分享。

醫(yī)藥供給側(cè)和需求側(cè)發(fā)力共振

除了傅鴻鵬，段繼東，還有不少嘉賓借勢年會，也就2016“政策年”之后醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)表自己的觀點。

多次成功創(chuàng)業(yè)的愛博同心醫(yī)學科技公司CEO、海川會創(chuàng)新醫(yī)療專家張志揚專注于VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）的醫(yī)學應用。他向大家介紹了近幾年虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域以及該技術(shù)在醫(yī)療及醫(yī)藥營銷等領(lǐng)域的應用前景。“目前，VR已成為醫(yī)療診斷、治療、康復的新手段，在止痛和眼科領(lǐng)域最為使用，它能影響病人的感官而改變病人的心理感受。VR創(chuàng)造的極其逼真的虛擬世界，未來將真正幫助實現(xiàn)生理—心理—社會的醫(yī)學模式。”

中國醫(yī)藥行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人、海川會企業(yè)管理與戰(zhàn)略專家杜臣的分享主題是《產(chǎn)業(yè)變化與應對之策》。杜臣分析，目前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)變化已成常態(tài)，產(chǎn)業(yè)變化的四大特點是產(chǎn)業(yè)在清醒、產(chǎn)業(yè)在凈化、產(chǎn)業(yè)在分化、跨界和新業(yè)態(tài)橫行。而“政策年”之后，未來中國醫(yī)藥企業(yè)總體上將處于3種境遇，即成功轉(zhuǎn)型突圍藥企，已經(jīng)在競爭中脫胎換骨，完成原始積累，有高競爭力的產(chǎn)品或產(chǎn)品線，員工思想觀念完成轉(zhuǎn)型，企業(yè)運行機制適合競爭需要，存活概率在70%；苦苦掙扎藥企，沒有明顯的優(yōu)勢，經(jīng)營狀況在下滑，不滿現(xiàn)狀但不敢改革，歷史給予的機會和時間不多；僵尸或待嫁藥企，整體上不具備挽救價值，不論是人才、產(chǎn)品、市場還是技術(shù)，處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)，有“娶”就“嫁”。

“從國家層面來看，無論醫(yī)改、藥改政策要達到的短期效果，是提高醫(yī)藥工業(yè)、商業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)集中度，要達到這個目的，必須借用資本的手段。”中國化學制藥工業(yè)協(xié)會特邀副會長、海川會企業(yè)并購專家張自然博士在他的《政策頻出下，醫(yī)藥企業(yè)的新機遇》主題分享中也指出，目前，全產(chǎn)業(yè)鏈都存有并購別人或被并購的心態(tài)，最終的發(fā)展方向必將是形成行業(yè)航母。

奧咨達董事、副總經(jīng)理、海川會醫(yī)療器械臨床試驗專家李強在題為《2016醫(yī)療器械行業(yè)藍皮書概況》的分享中，對醫(yī)療器械行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)、發(fā)展趨勢、政策影響、未來預期作了分析，并大膽預測：未來10年將是醫(yī)療器械有序發(fā)展的黃金生長期，未來3至5年中國醫(yī)療器械上市公司可能會突破百家，可能會產(chǎn)生3至5家航母級的醫(yī)療器械企業(yè)，中國將成為全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中心。

將在全國推行的藥品購銷“兩票制”是醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)注的熱點之一。九州通醫(yī)藥集團營銷總顧問、海川會醫(yī)藥營銷與市場準入管理專家耿鴻武以《變革下的醫(yī)藥行業(yè)“掙扎”》為題，對國家1600多份行業(yè)政策，尤其是兩票制對行業(yè)的主要沖擊和帶來的挑戰(zhàn)、如何應對等進行了深入淺出的分析，并提出了極有指導意義的建議。“‘兩票制的核心在于‘凈化流通環(huán)境，壓縮流通環(huán)節(jié)，其作用在于促進大型流通企業(yè)兼并重組、中小型企業(yè)專業(yè)轉(zhuǎn)型。醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的第一要素就是要合法合規(guī)，這樣才能抓住機遇，享受政策利好，實現(xiàn)共贏。”

海納百川共享產(chǎn)業(yè)盛宴

此次年會由中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長、嘉和資本創(chuàng)始合伙人、廣發(fā)醫(yī)藥集團董事長、海川會醫(yī)藥投資并購專家張曉龍主持。海川會發(fā)起人、總會長、群英資本創(chuàng)業(yè)合伙人、北京海智君騰管理顧問有限公司（海智獵頭）創(chuàng)始人王海致辭。王海會長對海川會的現(xiàn)狀作了簡要介紹，總結(jié)了海川會2016年組織的各項活動，預告了各專業(yè)分會及地方分會豐富多彩的2017活動計劃，并表示海川會將在繼續(xù)秉持公益、服務會員的基礎(chǔ)上，嘗試探索商業(yè)盈利模式，探求可持續(xù)發(fā)展之路。這讓參會人員和嘉賓對海川會的歷史、現(xiàn)在和將來有了更為清晰的了解，贏得了陣陣掌聲。

除了現(xiàn)場近300人的參與，藥代通平臺的線上視頻直播也大顯威力，同時在線收看的人數(shù)，最高時達到2194人，并有眾多的線下行業(yè)人士同步注冊海川會會員。會議結(jié)束后，在湖北明鉬健康科技有限公司冠名的“明鉬菊之夜”晚宴上，海川會稅務專家郭偉老師、醫(yī)改與藥品福利管理專家房志武博士還分別就與行業(yè)密切相關(guān)的財稅管理、醫(yī)改與醫(yī)保支付蘊藏的巨大商機等作了精彩分享。