淺淡借助新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方法

樊濤

[關(guān)鍵詞]宣傳思想工作；借助新媒體；對(duì)策

當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地?cái)U(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作方式方法，已經(jīng)是迫在眉睫。

一、創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作是我們必須要面對(duì)和解決的難題

（一）新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳工作面臨價(jià)值多元化的挑戰(zhàn)。不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印?，F(xiàn)在是信息化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對(duì)以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。對(duì)墾區(qū)的宣傳思想工作來(lái)講，如何適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)。順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對(duì)思想多元化必須堅(jiān)持的原則。

（二）墾區(qū)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念。據(jù)專家分析，未來(lái)，紙質(zhì)媒體可能會(huì)消失，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步步入正軌并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時(shí)，但因其自身固有的種種缺陷無(wú)法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對(duì)主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時(shí)間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興媒體形式來(lái)說(shuō)它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動(dòng)性，人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和引導(dǎo)性。追求新聞的深度價(jià)值，是今后宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各種媒體的作用。

二、利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法的對(duì)策建議

做好墾區(qū)新聞宣傳工作是加快墾區(qū)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為墾區(qū)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到墾區(qū)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成墾區(qū)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢(shì)下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳思想工作面臨的新情況新問(wèn)題，真正做到用時(shí)代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動(dòng)工作。

（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態(tài)，要清醒地意識(shí)到新媒體時(shí)代社會(huì)化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來(lái)沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時(shí)代，要鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。

（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)中，10—39歲的青少年占80%以上。據(jù)推算，未來(lái)3—5年，我國(guó)新媒體應(yīng)用人才缺口60—80萬(wàn)。要結(jié)合宣傳思想工作的實(shí)際要求和新媒體特質(zhì)，大膽啟用一批政治素質(zhì)過(guò)硬、綜合素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面的年輕干部，投入到新媒體應(yīng)用工作中，挖掘、培養(yǎng)具備良好素養(yǎng)的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對(duì)年輕干部，要給舞臺(tái)、給資源、給政策、給激勵(lì)，打通其職業(yè)上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

（三）遵循新媒體規(guī)律。新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語(yǔ)言規(guī)律和運(yùn)作規(guī)律，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。要更用心地踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語(yǔ)內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。要更及時(shí)地在新的語(yǔ)境下與網(wǎng)民受眾良性互動(dòng)，在重大問(wèn)題面前不失語(yǔ)、不回避，在主題活動(dòng)中重參與、重互動(dòng)，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。

（四）構(gòu)建社會(huì)化合作平臺(tái)，打造“網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線”。新媒體在大眾傳播領(lǐng)域的滲透率不斷提高。利用新媒體開展宣傳思想工作，要實(shí)現(xiàn)跨媒體合作，發(fā)揮不同平臺(tái)的不同作用，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化。宣傳思想部門要尊重市場(chǎng)規(guī)律，主動(dòng)建立體制內(nèi)外各類新媒體資源的對(duì)話和交流機(jī)制，構(gòu)建社會(huì)化合作大平臺(tái)。同時(shí)，注重挖掘、培養(yǎng)、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)世界中的達(dá)人，建立線下定期聯(lián)絡(luò)機(jī)制，通過(guò)聯(lián)誼會(huì)等形式壯大網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，在重大時(shí)政任務(wù)、重點(diǎn)輿情引導(dǎo)等方面發(fā)揮積極作用，不斷豐富宣傳思想工作的力量源泉。

與此同時(shí)，提高針對(duì)性是宣傳工作應(yīng)對(duì)多元價(jià)值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對(duì)象在年齡、文化程度、性格、職位、環(huán)境等很多方面都存在很大差別，不能采用“一刀切”的方式。要針對(duì)每個(gè)人的不同特點(diǎn)，有針對(duì)性地開展工作。區(qū)分層次性，使宣傳思想工作有序推進(jìn)。分層思想是針對(duì)性工作的延伸。倡導(dǎo)互動(dòng)性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。每項(xiàng)政策的出臺(tái)都要充分聽取職工意見，讓職工樂(lè)于接受。進(jìn)而轉(zhuǎn)化為職工的自覺行動(dòng)。核心是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)宣傳和黨建活動(dòng)等載體，暢通信息渠道。加強(qiáng)形勢(shì)教育、主題教育，增強(qiáng)時(shí)效性，防止紙上談兵、流于形式。在宣傳的方法和時(shí)機(jī)上必須重視時(shí)效性。用身邊的事實(shí)教育身邊的人，并結(jié)合日常的教育，做好形勢(shì)教育和主題教育的結(jié)合。從培育文化的角度，做好宣傳思想工作?？傊?，要注重對(duì)形勢(shì)和干部隊(duì)伍思想的調(diào)查和把握，從以人為本的角度，最大限度發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合理利用各種載體，突出與時(shí)俱進(jìn)的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的創(chuàng)新性。 （編輯/丹桔）