國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的研究

侯瑞

中圖分類號：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）01-000-01

摘要隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)煤炭企業(yè)取得了良好的發(fā)展。受市場經(jīng)濟(jì)體制影響，煤炭行業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，為了促進(jìn)國有煤炭行業(yè)的良好發(fā)展，加大對企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造對促進(jìn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要作用。因此，國有煤炭企業(yè)應(yīng)該將新聞宣傳與形象塑造作為現(xiàn)階段重要的工作內(nèi)容。

關(guān)鍵詞煤炭企業(yè)新聞宣傳形象塑造

國有煤炭企業(yè)是我國傳統(tǒng)能源企業(yè)的重要組成部分，對推動我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，確保我國企業(yè)的能源安全具有重要作用。隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，導(dǎo)致煤炭行業(yè)在發(fā)展過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，為了能夠在激烈的市場競爭中取得良好的發(fā)展，煤炭企業(yè)需要加大對外形象的宣傳和傳播，以便更好的應(yīng)對國有企業(yè)改革的趨勢，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系不斷向利益格局進(jìn)行調(diào)整，加大對企業(yè)的新聞宣傳和形象塑造，促進(jìn)國有煤炭企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

一、加大對企業(yè)的正面宣傳，提高社會影響力

國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須要樹立良好的企業(yè)形象，加大對企業(yè)的正面宣傳力度。近年來，國有企業(yè)改革進(jìn)一步深化和完善，煤炭企業(yè)還在運用傳統(tǒng)的經(jīng)營和管理模式，與現(xiàn)有的企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較多不相適應(yīng)情況，造成企業(yè)內(nèi)部深層次問題和矛盾的出現(xiàn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人需要高度重視該項問題，需要結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的實際發(fā)展情況，積極探索國有企業(yè)管理的新模式，運用新聞加大對企業(yè)的宣傳和管理。首先，提升宣傳層次，擴(kuò)大正面宣傳是企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的最有效方法，將“局部”宣傳逐漸演變?yōu)椤叭帧毙麄鳎粩嗟奶岣咝麄鞯膶哟巍Ｆ浯危矣谔觥暗赜颉本窒蓿捎谩罢堖M(jìn)來，送出去”宣傳方法，將好的新聞線索和有特色的新聞素材介紹給外地新聞媒體，充分利用媒體這一平臺，對企業(yè)進(jìn)行正面宣傳，提高企業(yè)的社會影響力。需要正確選擇宣傳的內(nèi)容，內(nèi)容主要包括：煤炭企業(yè)發(fā)展和改革的新成就，企業(yè)的自主創(chuàng)新，社會責(zé)任實踐等。宣傳的形式要多元化，需要善于使用多媒體，打造受眾喜愛的媒體宣傳平臺，運用內(nèi)體創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式。同時，還可以利用微信、微博等受眾喜聞樂見的宣傳形式，多渠道、立體化的增強(qiáng)宣傳效果，為煤炭企業(yè)的發(fā)展構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境。

二、塑造良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)社會的認(rèn)同感

企業(yè)形象直接影響著企業(yè)的發(fā)展，人們會通過對企業(yè)員工的風(fēng)格、行銷策略和產(chǎn)品特點等來建立起對企業(yè)的總體形象。企業(yè)形象是國有企業(yè)在發(fā)展過程中重要的無形資產(chǎn)，面對當(dāng)前激烈的市場競爭，企業(yè)要想取得良好的發(fā)展，必須要充分利用新聞宣傳來幫助企業(yè)營造良好的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)忍心，振奮企業(yè)員工精神，為企業(yè)的發(fā)展提供精神上的動力。首先，國有煤炭企業(yè)需要加大對企業(yè)文化教育的培養(yǎng)力度，需要將文化理念、員工行為和制度體系作為企業(yè)良好形象塑造的有力手段，將文化納入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理中，與企業(yè)的實際發(fā)展相符合，構(gòu)建獨特的國有企業(yè)文化。其次，要講好國有企業(yè)好故事，運用講述國企感人故事的形式，弘揚企業(yè)先進(jìn)的精神，傳播企業(yè)的正能量，提升國企員工的責(zé)任感和使命感。最后，加大與外界的溝通和交流，堅持走出去和請進(jìn)來，為國有煤炭企業(yè)與外界的溝通和交流搭建良好的溝通平臺，增進(jìn)相互理解，以溝通創(chuàng)造效益，促進(jìn)兩者的共贏。

三、正確應(yīng)對公關(guān)危機(jī)，提高企業(yè)的誠信度

突入其來的公共危機(jī)事件會直接影響著企業(yè)的健康發(fā)展，當(dāng)企業(yè)遇到公關(guān)危機(jī)時，地方政府部門應(yīng)該密切配合解決。首先，需要加大對企業(yè)形象的維護(hù)，要求企業(yè)承擔(dān)起社會責(zé)任，對公眾負(fù)責(zé)，樹立環(huán)境意識和環(huán)境觀念。企業(yè)應(yīng)該加深公眾對企業(yè)的親切感，樹立良好的企業(yè)形象。應(yīng)該充分利用大眾媒體優(yōu)勢，強(qiáng)化公眾意識，塑造良好的公眾價值觀念。其次，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播功能和影響力，企業(yè)需要在第一時間向媒體告知企業(yè)的經(jīng)營目的，企業(yè)性質(zhì)和服務(wù)宗旨等，將信息發(fā)布和事件處理作為主要的工作內(nèi)容，構(gòu)建突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制，切忌明顯借機(jī)宣傳自己的產(chǎn)品，需要及時做好信息反饋，讓公眾感受到企業(yè)的誠意。最后，健全落實新聞發(fā)言人制度，構(gòu)建完善的應(yīng)急預(yù)案應(yīng)對措施，掌握新聞發(fā)布的主動權(quán)，加大對媒體的關(guān)注力度，優(yōu)化突發(fā)事件處理流程。結(jié)合媒體的特點及風(fēng)格，與企業(yè)的性質(zhì)相連系，合理選擇媒體報道方式，提升媒體宣傳效果。在面對重大自然危機(jī)事件時，要求企業(yè)將社會責(zé)任和職業(yè)道德擺在最突出位置，要求企業(yè)認(rèn)真履行社會責(zé)任和政治責(zé)任，在廣大消費者面前樹立良好的企業(yè)形象。

四、結(jié)語

綜上所述，加大對國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造，對促進(jìn)煤炭企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。通過加大對企業(yè)的正面宣傳、塑造良好的企業(yè)形象，正確應(yīng)對公關(guān)危機(jī)，有助于提高企業(yè)的社會影響力，增強(qiáng)企業(yè)的社會認(rèn)同感，提高企業(yè)的誠信度，使煤炭企業(yè)能夠有效的應(yīng)對激烈的市場競爭，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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