中國數字出版產業發展的趨勢分析

孫姍姍

摘 要：如今的時代是一個信息經濟時代，全球數字化出版產業在近幾年來也得到了迅猛的發展。數字出版產業在市場上占據著重要的地位，其數字化終端在不斷得到新的突破，與傳統出版的融合也在不斷地深入，數字化出版內容平臺建設也呈現出多樣化特征。本研究就對我國數字化出版產業的發展趨勢進行探討分析。

關鍵詞：數字化出版產業；發展趨勢

當下，中國數字化出版產業以創新驅動和轉型發展作為發展原則，傳統出版產業也在加快向數字化出版產業的轉型速度。為了形成數字化出版產業聚焦效應，國家新聞出版廣電總局建成由多家國家數字出版企業構成的數字出版基地。數字出版產業的發展趨勢呈現出較好的發展趨勢，近幾年來其產值不斷創下新高。本文就對我國數字出版產業的發展趨勢進行研究。

一、數字出版產業業務流程發展趨勢

將生產管理與運營管理有效結合的一體化運營發展，是我國數字化出版產業的發展趨勢之一。傳統出版產業主要體現在對書刊的生產管理，而數字出版產業主要是對產業內容的運營管理。然而不管是傳統出版還是數字出版，其流程設計都需要涉及數字化，其運營流程則需要結合數字出版特性進行。

當今的時代也是一個大數據時代，所以數字化出版業務流程設計的指導思想，將會以用戶需求為導向。在新技術的支撐之下，數字化出版業務能對消費者的需求進行更為深刻的理解，并給予更為貼切的服務。數字出版業務流程中的一個重要環節就是數據分析，因為數據分析的結果在整個數字業務流程中起到決策性作用。另外，互聯網能與數字出版業務流程平臺相聯結，這樣一來就能滿足消費者在數字化產品方面的個性化定制需求，通過與消費者合作和互動來得以創新實現。

企業組織結構也需要滿足以消費者需求為向導的數字出版中業務流程。首先，數據部門在企業組織結構中的地位，會因為數據驅動型決策的興起，其數據的獨立性有所升高，從而數據部門將會轉變為創造利潤的部門；其次，數字出版企業的發展方式，將會以生產和經營一體化的形式呈現，因為數字出版企業自身會因為消費者支付提升，以及精準營銷的推行而更加確定自己供應商的角色，從而企業的業務將會在數字內容提供上得以聚集；再次，時代商業價值會因為時空的變化而受到影響，所以數字出版產業需要對傳統金字塔形式的層級組織結構進行改進，建立起網絡形式的具有彈性化的組織結構，以此來適應消費者的產品需求；最后，大數據時代的數字出版產業，其數據的搜集、儲存、分析以及處理等都需要利用專業而強大的互聯網數據分析技術進行操作，所以數字出版產業處理需要提供數字內容，還需要與具有強大競爭力的互聯網行業數據服務供應商相互合作。互聯網在當今的時代以虛擬經營方式，在數字出版產業鏈上占據著不可替代的地位。另外，數字出版產業將以眾包的形式將一部分數字出版業務建立起寫作方式網絡化的數字內容生產體系。

二、數字出版產業多元化發展平臺

（一）數字出版產業的內容數字化

在數字化浪潮的沖擊中，其主要的內容呈現出數字圖書、數字期刊、網絡游戲、網絡動漫、數據出版物、數字音樂以及手機出版物等，有這些種類較多的數字出版企業創設的多元化特色內容服務體系平臺，需要用更為多元的渠道去宣傳和推廣高品質內容。因為消費者一般都是通過平板電腦、智能手機以及電視等眾多終端設備對數字信息內容進行獲取，所以數字出版產業的發展平臺更應該多元化，將設備之間的界限打破，以此提高消費者的使用效率，并且改善消費者的使用方法。同時，數字出版企業需要以不同形式的傳播為基礎，設置一個結構模式對數字出版內容成本進行控制，以此來提高工作效率。

（二）加大力度發展移動終端平臺

我國的移動終端用戶，根據2016年最新的調查顯示，其手機網名數量達到了7.8億，而平板電腦的使用率也達到了31.5%，由此可以看出移動終端平臺具有更為有利的用戶資源優勢。移動終端平臺具有較好的付費習慣，而PC端長期免費使用的模式，能對消費者付費困難的模式進行解決，不僅推動平臺上多種商業應用的快速發展，而且還能對平臺服務進行不斷完善，以此形成良好的體系。站在消費者習慣角度來分析，消費者更習慣于碎片式的閱讀，而移動終端平臺就能為其提供更為便捷的信息服務。

網絡游戲、動畫、動漫、收集出版以及網路文學等均是數字出版產業中的重要業務，不同的業務其發展方向也是不同的。數字出版產業的發展需要對其重點發展方向進行明確，要建立相應的信息平臺，還需要根據產業特色進行發展。數字出版產業在對移動終端平臺的發展戰略條件進行明確之后，還需要對移動終端內容進行優化，并對移動端的品牌意識進行改進。一方面，數字出版產業需要對其自身在市場上的定位有所明確，以此占得市場先機；另一方面，需要對優質的移動端產品進行深究細作，對更為精細化的移動端產品進行開發，并提供人性化的服務。另外，還需要對數字出版產業進行創新，促進技術轉化，將移動端企業打造為更具特色且技術更有優勢的產業鏈供應商。

三、數字出版產業注重人才的培養和產學研的

結合發展

（一）加強對數字出版產業人才的培養

數字出版產業的產值在近幾年表現出迅猛增長之勢，在整個市場的影響力也在不斷增強，可以說數字化出版產業正處于如日中天的發展階段。而數字化出版產業人才則是數字出版企業的核心所在，所以加大對人才的培養將是數字出版產業的又一發展趨勢。一方面，數字出版產業對產業資源在不斷地進行融合，所以要求企業提高數字出版產業人才素質；另一方面，數字出版產業工作人員的學歷層次、技術水平、專業知識以及年齡結構等都是企業需要加以考慮的用人因素。數字出版產業因為其自身的特性，所以需要大量的數字出版實踐操作型人才，也需要具有高水平數字出版專業能力的人才。另外，為了能對數字出版產業發展趨勢進行了解，也需要具備對產業技術進行熟練掌握的創新型高層次人才；同時，其需要具備較高的綜合素質能力，能有較強的市場運作能力和較好的數字操作技術。

（二）數字出版產業產學研結合發展

我國的數字出版產業在當前猶如雨后春筍般不斷地出現在市場上，但是能做到產學研結合發展的企業較少。比如，最早的國家數字出版建設基地上海，其數字出版產業園區數量非常龐大，但是一部分企業都不具備自身的優勢，但是還是有很多數字出版產業能將大量的創新人才以及高校優勢資源收為己用。很多企業實施一系列的寬松政策，吸引眾多的企業以及專家學者，并與之達成長久的合作協定。比如上海理工大學國家科技園區，憑借著自身的學科專業優勢，根據市場需求，實施技術結合市場的措施，在安徽、四川等地建設了合作的科技園區，實現了數字出版產業的技術服務；再比如復旦軟件園與兆聯天下合作，分別在動漫游戲、移動互聯網等新媒體產業建立了上海文化與科技融合特色產業聯盟集體，創設出有效的互動平臺，讓自身的優勢得以全面地發揮。

四、更新觀念，促進數字出版產業發展

數字出版產業要在當前這樣一個信息技術飛速發展的時代，全方位滿足消費者的個性化需求，觀念的更新是首要任務。首先，數字出版產業工作者必須以戰略角度對信息經濟時代進行高度的明確和認識，數字出版產業要在未來得到更好地發展，需要積極融入時代；其次，數字出版產業的戰略資源將會轉變為收集到的各類數據，在相關數據分析基礎之上，對數字內容產品設計、市場效應測定以及廣告投放判斷等，也就是數字出版產業的數據驅動型決策比重會不斷得到增強；最后，在對當前時代發展趨勢進行分析的基礎之上，消費者的需求將會成為數字出版產業中最為重要的焦點，不管是其企業組織結構還是業務流程，都會圍繞著消費者需求進行積極、靈動的調整。

五、結語

綜上所述，中國數字出版產業的發展依賴于整個社會大環境，企業應該對市場環境進行實時的關注和分析，對行業發展方向進行準確的判斷。數字出版企業應該對出現的機遇進行了解并及時把握，對未來的發展重點積極出謀劃策，實現數字出版產業在市場中地位的不斷提高，更好地滿足人們的需求。

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作者單位：

無錫太湖學院