論城市微電影與鹽城城市形象建構(gòu)與傳播

姚永明?

摘 要：近年來(lái)，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越傾向于城市形象等軟實(shí)力方面的展現(xiàn)，擁有一個(gè)優(yōu)秀的城市形象對(duì)于一座城市而言其重要性不言而喻。伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，城市微電影憑借其傳播優(yōu)勢(shì)，逐漸成為塑造城市形象的主力軍。本文以《鹽城之戀》系列微電影為切入點(diǎn)，對(duì)該微電影進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言解讀，探討該城市形象宣傳片對(duì)鹽城的影響。

關(guān)鍵詞： 城市形象；城市微電影；《鹽城之戀》

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）02-0078-02

城市形象的展現(xiàn)和傳播方式總是與大眾信息傳播方式相一致，隨著新媒體的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，大眾傳播的方式和人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化。城市微電影作為一種特殊的信息傳播載體，起源于城市形象宣傳的需要，反映著城市生活的方方面面，給城市定位，打造著城市獨(dú)具一格的名片。本文主要對(duì)《鹽城之戀》等系列微電影的視覺(jué)語(yǔ)言分析，討論該微電影對(duì)鹽城城市形象的展現(xiàn)及影響。

一、鹽城城市形象簡(jiǎn)述

鹽城歷史悠久、人文薈萃，形成了以紅色新四軍文化、白色海鹽文化、綠色濕地文化、藍(lán)色海洋文化為主要特色的“紅、白、綠、藍(lán)”四色文化，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，至2015年底，鹽城市共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目4個(gè)，省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目19個(gè)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目57個(gè)?；磩　⒍纻髡f(shuō)、海鹽曬制技藝、建湖花炮制作技藝、溱湖刻紙、鹽城老虎鞋、建湖"十八團(tuán)”雜技等已經(jīng)成為鹽城城市名片的精品工程，影響不斷擴(kuò)大。

二、《鹽城之戀》中城市形象的展現(xiàn)

（一）城市微電影《鹽城之戀》簡(jiǎn)介

1.故事梗概

《鹽城之戀》是鹽城首部旅游宣傳微電影，以歌曲《一個(gè)真實(shí)的故事》為線索，男主被歌曲中女主角徐秀娟為救受傷的丹頂鶴獻(xiàn)出自己年輕生命的故事而深受感動(dòng)，來(lái)鹽城激發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作靈感。通過(guò)不同場(chǎng)景的一次次邂逅，男主角發(fā)現(xiàn)原來(lái)鹽城有很多像“徐秀娟”一樣富有愛(ài)心、崇尚自然、善良敬業(yè)的女孩。表現(xiàn)了以徐秀娟為代表的鹽城人對(duì)大自然的關(guān)愛(ài)，演繹了自然生態(tài)之美，弘揚(yáng)愛(ài)生活、愛(ài)自然、愛(ài)社會(huì)的“大愛(ài)”主旋律?！尔}城之戀Ⅱ》又名為《鶴舞鹽城》延續(xù)“大愛(ài)”的主旋律，以讓鹽城這座城市的形象深入人心作為創(chuàng)作的切入點(diǎn)。通過(guò)把握丹頂鶴這一城市的代表元素，以舞蹈為載體，講述再次邂逅的男女主人公的情感經(jīng)歷。

2.“紅、白、綠、藍(lán)”四色文化

《鹽城之戀》用唯美的畫面風(fēng)格以及流暢的剪輯手法將鹽城的人文風(fēng)貌、城市環(huán)境巧妙地融合在一起，讓觀眾充分感受到鹽城就是一個(gè)可以讓人打開(kāi)心扉的地方。

（1）紅色文化。鹽城作為曾經(jīng)的華中抗戰(zhàn)中心，與陜北的延安并駕齊驅(qū)，共負(fù)盛名。紅色鐵軍文化是戰(zhàn)火頻繁的年代遺存下來(lái)的文化隗寶，對(duì)于鹽城經(jīng)濟(jì)的騰飛，起著重要的精神領(lǐng)袖作用，引領(lǐng)著勤勞勇敢的鹽城人民不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，勇于拓展。挖掘鐵軍文化，發(fā)揚(yáng)鐵軍精神，傳習(xí)鐵軍作風(fēng)是鹽城人民的文化品質(zhì)。

（2）白色文化?！尔}城之戀》通過(guò)男主在海鹽博物館的所見(jiàn)所聞，自然而流暢地展現(xiàn)鹽城的白色海鹽文化。海鹽博物館是中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)務(wù)院認(rèn)可的關(guān)于鹽業(yè)發(fā)展史的博物館，結(jié)合著現(xiàn)代媒體聲畫并茂地反映著鹽城幾千年的海鹽文化。鹽城是座因鹽而生的城市，海鹽文化是城市之魂，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中，鹽民們吃苦耐勞，團(tuán)結(jié)進(jìn)取的優(yōu)秀傳統(tǒng)并沒(méi)有隨著時(shí)代的潮流而沒(méi)落，反而不斷沉淀，深入精髓。

（3）綠色文化。《鶴舞鹽城》以丹頂鶴生活的濕地環(huán)境為故事背景，展現(xiàn)人與丹頂鶴最美融合的綠色濕地文化。鹽城東部沿海的45萬(wàn)公頃灘涂濕地，原始生態(tài)環(huán)境保持完整，有兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)——麋鹿自然保護(hù)區(qū)與丹頂鶴自然保護(hù)區(qū)，全世界有二分之一的丹頂鶴和四分之一的麋鹿群居于此。丹頂鶴和麋鹿作為城市形象的視覺(jué)符號(hào)在這兩部微電影中出現(xiàn)頻率極高。

（4）藍(lán)色文化。鹽城的藍(lán)色海洋文化傳承歷史悠遠(yuǎn)，所謂靠山吃山，靠海吃海，鹽城的發(fā)展離不開(kāi)大海。大豐港、濱海港風(fēng)景壯美，瓊港、黃沙港漁業(yè)發(fā)達(dá)，沿海的風(fēng)力發(fā)電廠、海洋風(fēng)情構(gòu)成了獨(dú)具一格的海洋風(fēng)光。海陸空三線的全面發(fā)展拓寬了對(duì)外渠道，加速了沿海的發(fā)展，為海洋資源的發(fā)展添加助力。

（二）視覺(jué)語(yǔ)言分析

1.拍攝場(chǎng)景

《鹽城之戀》的場(chǎng)景都是以表現(xiàn)鹽城自然風(fēng)光與人文風(fēng)貌為主。影片表面上描繪男女主人公的情感故事，而真正的用意在于對(duì)鹽城城市形象作出直觀具體的展現(xiàn)，讓更多的觀眾了解鹽城、熟悉鹽城，打造屬于鹽城自身的城市名片。微電影的容量小，這種具有標(biāo)志性的視覺(jué)符號(hào)體系有利于觀眾對(duì)城市的解讀與記憶。

2.鏡頭調(diào)度

在影片中導(dǎo)演通過(guò)大量的大全景、遠(yuǎn)景的畫面展示鹽城的地理風(fēng)貌、風(fēng)土人情及遼闊壯美的意境氛圍，像濕地風(fēng)景、海洋風(fēng)光，城市面貌等，影片又常用近景或特寫體現(xiàn)人或物的神態(tài)與韻味。例如先是展現(xiàn)麋鹿生活環(huán)境的遠(yuǎn)景，男主奔跑的全景，接著自然過(guò)渡到女主在水邊為麋鹿擦拭身體的近景，體現(xiàn)著一種人與自然和諧相處的靜謐之美。

此外，影片中采用大量的雙視線鏡頭，將人物的視線和實(shí)際場(chǎng)景不斷轉(zhuǎn)換，牢牢抓住觀眾的主觀情感，讓觀眾始終有種身臨其境的感覺(jué)。影片中多次運(yùn)用搖鏡頭和移鏡頭，鏡頭調(diào)度行云流水，引領(lǐng)觀眾視線，使之符合實(shí)際生活中由遠(yuǎn)而近、從整體到局部、由全貌到細(xì)節(jié)的觀察事物的視覺(jué)心理。

3.音樂(lè)音效

影片用《一個(gè)真實(shí)的故事》做背景音樂(lè)，這首為歌頌鹽城丹頂鶴自然保護(hù)區(qū)工作人員徐秀娟舍身救丹頂鶴的事跡而頌唱的歌曲，在20世紀(jì)九十年代初，就已紅遍大江南北。影片以真實(shí)的故事為線索，展開(kāi)劇情，拉近觀眾心靈的情感，強(qiáng)化影片主題思想，凸顯出敬業(yè)奉獻(xiàn)的無(wú)私大愛(ài)。音樂(lè)與畫面的完美結(jié)合，深深感染著觀眾的思緒，直擊觀眾內(nèi)心情感深處。

4.影調(diào)色彩

鮮明的色彩對(duì)比在微電影中作用突出，有助于吸引人們的視線、塑造人物形象、烘托主題情感。影片女主人公總是一襲紅衣，與大面積綠色自然環(huán)境形成強(qiáng)烈的色彩反差，翠綠色的蘆葦?shù)亍⑺{(lán)色的大海、黃色的鹽篙地、黑白色的丹頂鶴、棕色的麋鹿等自然原生態(tài)景觀猶如一幅幅顏色鮮艷的畫卷，令人賞心悅目、心曠神怡?！疤烊蝗サ耧棥钡淖匀簧首匀粫?huì)喚起人們對(duì)回歸大自然的渴望。

三、城市微電影對(duì)城市形象建構(gòu)的意義

1.有利于提高市民居住環(huán)境的優(yōu)越感

良好的城市形象能加強(qiáng)市民的歸屬感，提高市民居住環(huán)境的優(yōu)越感?！尔}城之戀》對(duì)鹽城的自然環(huán)境、人文風(fēng)貌等各方面多方位、多角度的進(jìn)行展示，在其優(yōu)美清新的鏡頭畫面中，加深了鹽城市民對(duì)自己所生活城市的感知，增強(qiáng)了對(duì)這座城市形象的認(rèn)識(shí)，激發(fā)了市民的責(zé)任心和自豪感。

2.有利于促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展

據(jù)鹽城旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年《鹽城之戀》播出以后，鹽城的游客達(dá)到1750.31萬(wàn)人次，比2012年上漲了近20%，所產(chǎn)生的旅游收入增長(zhǎng)率為13.72%。精心打造的“‘觀鶴賞鹿，打開(kāi)心扉生態(tài)之旅三日游”特色旅游在第五屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上躋身2015“美麗中國(guó)”主題旅游線路TOP10。由此可見(jiàn)，依托新媒體平臺(tái)，將微電影用于城市形象宣傳所產(chǎn)生的影響力巨大。

與此同時(shí)，城市微電影還加強(qiáng)了市民的環(huán)保意識(shí)，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，統(tǒng)籌了城鄉(xiāng)發(fā)展，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善了投資環(huán)境，縮小了城鄉(xiāng)差距，提高了生活水平，保護(hù)了歷史古跡，發(fā)揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化，維護(hù)了生態(tài)平衡。據(jù)了解，2016年1至11月份，鹽城環(huán)境空氣質(zhì)量性好，優(yōu)良率達(dá)到75.2%，作為全國(guó)位居前列的“洗肺”城市，“好空氣”已然成為鹽城的新名片。早在2015年3月24日，鹽城就已獲得“國(guó)家衛(wèi)生城市”這一榮譽(yù)稱號(hào)。

3.有利于擴(kuò)大城市建設(shè)人才與資金的吸引力

通過(guò)塑造鹽城良好的城市形象，其知名度大大提升，關(guān)注率也不斷攀升。優(yōu)越的生存環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇的吸引無(wú)疑是巨大的，高層次人才所占比例不斷提高，新媒體技術(shù)革新的速度不斷加快，為城市生產(chǎn)力的發(fā)展帶來(lái)日新月異的活力。準(zhǔn)確且獨(dú)到的城市定位，會(huì)為城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展開(kāi)辟一條蹊徑，更上一層樓。目前，鹽城正在打造屬于自身獨(dú)特的可以走向世界的國(guó)際形象，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，化被動(dòng)為主動(dòng)，在世界文化歷史舞臺(tái)上大放異彩。

4.有利于增強(qiáng)城市間的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作

一個(gè)良好的城市形象在城市綜合實(shí)力中占據(jù)十分重要的地位，是一座城市的歷史底蘊(yùn)和文化品位的集中體現(xiàn)。城市之間既存在競(jìng)爭(zhēng)，又存在合作。城市形象的宣傳，充分展示了經(jīng)濟(jì)、科技、旅游、文化等多方面情況，可以顯露自己的實(shí)力，突出自己的優(yōu)勢(shì)，鞭策其他城市不斷突破創(chuàng)新，鞏固自己的市場(chǎng)地位，形成你追我趕的局面，同時(shí)又可以實(shí)現(xiàn)資源共享，達(dá)到優(yōu)勢(shì)資源的效益最大化。

四、結(jié) 語(yǔ)

《鹽城之戀》系列微電影加大了鹽城城市形象的宣傳力度，展示了快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，分享了鹽城富饒的旅游資源，傳揚(yáng)了四色城市文化，更表達(dá)了“大愛(ài)”的主旋律。用影視作品來(lái)宣傳城市形象往往給人以最直觀的感受，不管是畫面、音樂(lè)還是解說(shuō)詞，都是對(duì)城市形象的直接詮釋。城市形象的建構(gòu)與傳播不是一時(shí)半刻能夠完成的，需要不斷地用優(yōu)秀的影視作品來(lái)把城市的形象進(jìn)行完善，把城市的精神文明融入到物質(zhì)文明之中，兩者相輔相成，把城市形象描繪的更加立體豐滿，為以后經(jīng)濟(jì)文化的騰飛提供更廣闊的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余曉曼.城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素[J].當(dāng)代傳播，2011（2）.

[2] 蘇永華.城市形象傳播理論與實(shí)踐[M].北京：人民教育出版社，2006.

[3] 張智翔.基于新媒體背景的傳播方式的轉(zhuǎn)變分析[J].新媒體研究，2015（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]