揭露性報道對媒體的影響初探

李思嬈

[關鍵詞]揭露性報道；正面效應；負面效應

中國從計劃經濟轉向市場經濟，與此同時，中國的媒體也漸漸走上商業化與市場化的道路，開始注重“經營”，以接受市場的檢驗，爭取讀者眼球而非官方的完全滿意來維護媒體的發展與生存。中國媒體市場化的趨勢大約從20世紀90年代開始，一些媒體，包括主流媒體、都市類媒體紛紛效仿西方媒體的做法，改變中國媒體替官方進行宣傳的傳統定位，掀起了中國媒體的“扒糞運動”，這一改變的重要標志就是調查報道類欄目的爭相設置，媒體輿論監督職能較充分的發揮。

綜觀調查報道類新聞，其重頭戲在于揭露性或者批評性報道。所謂揭露性報道，“即深入揭露隱藏在公共機構、企業、社會等方面的問題，進行比較深入的輿論監督。”最近幾年，由于揭露性報道的急劇增多，媒體出現了揭露性報道泛化的現象。

1 揭露性報道的正面效應

近年來，各類媒體上的揭露性報道越來越多，如揭露基金黑幕、足球黑哨、黑學術風波、藥廠黑幕、礦難調查等。被愚弄的公眾憤怒了，紛紛用火藥味十足的語言在媒體上口誅筆伐，以圖用正義的吶喊重新喚起社會的誠信。事實證明，在社會責任的履行上，媒體在一系列“黑”事件的曝光和解決中發揮了非常重要的作用，為凈化社會環境、穩定社會經濟秩序、揭露打擊犯罪做出了應有的貢獻。在媒體市場化進程中，揭露性報道也發揮著積極的推動作用，主要表現在：

首先，從讀者心理學來講，負面報道要比正面報道更能滿足讀者的好奇心。作為負面報道的揭露性報道，不同于一般的正面報道，它擁有偏離于常態的獨特性，在“新聞堆”中比較新鮮、醒目，能滿足讀者的好奇心，能搶先一步抓住受眾眼球。這有利于媒體知名度的建立，在日趨激烈的媒體市場競爭中取得優勢。其次，新聞傳播學有關理論認為，受眾對媒體的期待是“解悶”（休閑和心理調適）、“解氣”（輿論監督和社會宣泄）、“解惑”（與新聞和資訊相關的意義系統的提供和指導）。而揭露性報道正好可以滿足受眾“解氣”的需求。“在社會功能上也起到了緩解矛盾、維護穩定的‘減壓閥的作用。”這有利于媒體影響力的建立，更贏得讀者的青睞。

最后，揭露性報道還能為媒體帶來經濟收益。一方面，揭露性報道為媒體抓住了受眾的眼球，也就為媒體贏得了廣告主的“錢袋”；另一方面，傳媒作為產業的經濟本質是“影響力經濟”，揭露性報道做得成功能快速打造出媒體的影響力，使得媒體擁有作為產業發展的原始資本。通過合理經營，能為媒體創造巨大的經濟效益。

2 揭露性報道的負面效應

2.1 做揭露性報道需要必要的“背景”支持

揭露性報道多是“揭短”，因此在實際操作中遇到的阻力要比正常的新聞采訪多得多，“碰壁”更是家常便飯，而且，揭露性報道完成后又會得罪許多實體和個人，靠單個的新聞工作者無法單獨完成和承受這一切，這就要求媒體能夠提供一個強有力的背景支持（后臺支持）。另外，媒體需要擁有豐富的信息資源，才能保證揭露性報道的題材源源不斷，使得新聞資源不至于枯竭。

2.2 媒體做揭露性報道需要付出高成本和高代價

做揭露性報道需要付出高成本。可以從如下三方面來看：一是做揭露性報道需要做大量的采訪、調查、取證，需要投入大量的人力、物力、財力，所以，缺少雄厚的資金支持，揭露性報道要么做不完善，要么做不徹底。二是由于很多時候這樣的“隱藏”是人為造成的，因此，在“挖掘”過程中不可避免地會增加許多人為的阻力，這又增加了揭露性報道的成本。三是隨著媒體一窩蜂地跟進，以及各種法律、制度逐漸健全、完善，各種違規性操作以及黑幕將會越來越少，因此，搜尋、挖掘“黑幕”的成本將會越來越大。

做揭露性報道需要付出高代價。主要有以下兩方面：一是因為揭露性報道多是批判性質的，所以，常常會觸及部分人的利益，如果媒體稍有疏忽，調查工作做得不夠詳細、周密、徹底，就會招來“官司”。二是如果揭露性報道針對的是某個經濟實體，那么，還有可能會影響到該經濟實體在本媒體上的廣告投放，給媒體帶來經濟損失。

2.3 過度的揭露性報道會影響媒體的公信力

首先，由于媒體對信息的承載量是有一定限度的，因此，一個媒體的揭露性報道過多，相應地就會使媒體的主流內容減少。而主流內容才是辦好一個主流媒體、權威媒體最不可缺少的支柱。如果一味地為“揭露”而“揭露”，就會使媒體“揭露”的內容變得越來越瑣細、零散，離人們的生活重點越來越遠，讓媒體變得偏激、淺薄、浮躁。

其次，如果媒體以揭露性報道為特色，就會使揭露性報道泛化，重者會使媒體的不實報道越來越多；輕者，使媒體容易戴上有色眼鏡去觀察社會，摻雜了媒體情感之后，再去觀察社會、組織以及個體，就易削弱新聞報道的客觀性，影響媒體的公信力。□（編輯/丹桔）