借鑒日本和服產(chǎn)業(yè)探索大學(xué)生在漢服領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)

馬雪峰　張立云

【摘要】漢服是中國(guó)漢族的傳統(tǒng)服飾，漢服的復(fù)興可以弘揚(yáng)華夏文明，漢服的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還可以為社會(huì)帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更會(huì)為大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)提供新的平臺(tái)。目前中國(guó)的漢服剛剛處于復(fù)興狀態(tài)，怎樣發(fā)展?jié)h服以及促進(jìn)漢服的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是值得我們思考的一大課題。日本的和服產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，從中我們可以得到相應(yīng)的啟示。

【關(guān)鍵詞】日本和服產(chǎn)業(yè) 漢服 創(chuàng)業(yè)

一、悄然復(fù)興的中國(guó)漢服文化

漢服是漢民族的傳統(tǒng)民族服裝，是最能體現(xiàn)漢族特色的服裝。進(jìn)入21世紀(jì)，很多有識(shí)之士漸漸意識(shí)到：漢民族必須發(fā)展自己的民族傳統(tǒng)服飾。在這樣的時(shí)代背景下，一群以大學(xué)生為主體發(fā)起的漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)正在悄然興起。但是，作為新興產(chǎn)業(yè)，漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨諸多困難。首先，在價(jià)格方面：與人們?nèi)粘Ｋ┓b的價(jià)格相比，漢服成本較高，這導(dǎo)致漢服推廣無(wú)法得到強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。其次，在穿著舒適度方面：漢服比起現(xiàn)在的日常服裝穿著起來(lái)復(fù)雜，且行動(dòng)不便。

為了能夠發(fā)展?jié)h服文化產(chǎn)業(yè)，并且以此帶動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，我們不妨借鑒一下日本和服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

二、從日本的和服產(chǎn)業(yè)中得到的啟示

和服是日本人的傳統(tǒng)民族服裝，也是日本人值得向世界夸耀的文化資產(chǎn)?，F(xiàn)在在日本穿和服的人越來(lái)越少，其主要原因是：首先，明治維新以后，日本西洋化進(jìn)程加速，人們?cè)谌粘Ｉ钪袧u漸放棄和服，改穿西式服裝；其次，逐漸轉(zhuǎn)為高級(jí)禮品的和服的價(jià)格不斷上漲。以上兩點(diǎn)理由與漢服難以產(chǎn)業(yè)化的原因十分相似。但是相較于中國(guó)的漢服產(chǎn)業(yè)，日本的和服產(chǎn)業(yè)卻依舊保持著旺盛的生命力。那么，日本的和服是如何發(fā)展的呢？

（一）成人節(jié)

成人節(jié)是日本為祝賀年滿20歲的青年成為社會(huì)一員而舉行的儀式，是日本法定的全國(guó)性的大節(jié)日之一。每年成人節(jié)，日本全國(guó)年滿20歲的少女都會(huì)身著華麗的振袖和服在大街小巷穿行，其場(chǎng)景甚為壯觀。成人節(jié)也成為日本對(duì)外文化輸出的重要代表符號(hào)。和服業(yè)者看準(zhǔn)這一商機(jī)，大力發(fā)展和服的租賃業(yè)務(wù)，不但為日本的和服產(chǎn)業(yè)注入了新活力，還帶動(dòng)了與和服相關(guān)聯(lián)的化妝、美發(fā)等一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。和服承載了日本文化，而成人節(jié)則為和服提供了展示的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，更為向世界展示日本文化提供了機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

日本的成人節(jié)起源于中國(guó)的“冠禮”。“冠禮”是漢字文化圈中具有濃郁的中國(guó)味的儀式之一。21世紀(jì)初，一些漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者認(rèn)為：傳統(tǒng)文化中的“冠禮”有著不可忽視的精神財(cái)富，只要我們將其有益的部分與當(dāng)下“成人禮”融會(huì)貫通，必能成為推動(dòng)社會(huì)青年教育的強(qiáng)大動(dòng)力。

但是現(xiàn)代中國(guó)的“冠禮”與日本的成人節(jié)有一個(gè)本質(zhì)區(qū)別：那就是在中國(guó)，由漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)者舉行的“冠禮”活動(dòng)的本質(zhì)是一場(chǎng)民間發(fā)起的草根運(yùn)動(dòng)。從全國(guó)范圍來(lái)看，這些活動(dòng)所造成的影響力非常有限，更加不會(huì)形成可以促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效市場(chǎng)。而日本的成人節(jié)則是法律規(guī)定的國(guó)家節(jié)日，由各級(jí)市、區(qū)等的公共機(jī)關(guān)主導(dǎo)在公共場(chǎng)所集體舉行，屬于全國(guó)性活動(dòng)。這樣一來(lái)，日本的成人節(jié)與中國(guó)的“冠禮”所形成的影響力相差甚遠(yuǎn)，而這兩個(gè)儀式為和服與漢服所提供的市場(chǎng)更是不可同日而語(yǔ)了。

而且，在我國(guó)推行類似日本成人節(jié)的“冠禮”也存在一些現(xiàn)實(shí)困難。首先，日本相對(duì)狹小的國(guó)土面積有利于在全國(guó)范圍內(nèi)普及成人節(jié)，而在我國(guó)統(tǒng)一舉行已經(jīng)消失了300多年的“冠禮”，這絕對(duì)不是短時(shí)間內(nèi)可以完成的；其次，日本成人節(jié)從1948年開(kāi)始實(shí)施，已經(jīng)有了60多年的歷史，而中國(guó)“冠禮”的復(fù)興運(yùn)動(dòng)則是在其沉淪了300多年后最近幾年剛剛被極少數(shù)人所興起，它的普及仍然任重道遠(yuǎn)。

（二）畢業(yè)式

在日本，每到大學(xué)畢業(yè)季，和服租賃業(yè)者都會(huì)租借大學(xué)體育館等場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)生們提供租賃服務(wù)，并且為學(xué)生提供各種相應(yīng)的發(fā)飾與化妝。而在中國(guó)，身穿漢服的漢式畢業(yè)典禮已經(jīng)出現(xiàn)在了人們的視野中。大學(xué)生們?cè)揪褪菨h服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量，相信大學(xué)畢業(yè)典禮這個(gè)平臺(tái)一定可以帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起與發(fā)展。

上文曾經(jīng)提到：日本的和服租賃業(yè)者都會(huì)租賃大學(xué)場(chǎng)所為學(xué)生提供租賃服務(wù)，這也是我們可以借鑒之處。但是日本的和服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從和服面料的生產(chǎn)環(huán)節(jié)到和服的制作環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)，最后再到銷售、租賃環(huán)節(jié)都已經(jīng)成型，在大學(xué)為學(xué)生提供服務(wù)的只是最末端的銷售、租賃環(huán)節(jié)；而中國(guó)的漢服生產(chǎn)還只停留在手工作坊階段，并且漢服也缺乏在設(shè)計(jì)、制作等方面的專業(yè)人才。

最好的辦法就是將漢服產(chǎn)業(yè)與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，讓漢服的手工作坊成為大學(xué)生校園創(chuàng)業(yè)孵化器之一。這樣大學(xué)不但可以為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的各種人才資源，而且又可以成為促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大市場(chǎng)。

三、結(jié)論

漢服是華夏民族形象的整體體現(xiàn)，我們要結(jié)合自己的實(shí)際情況，并且借鑒日本和服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以促進(jìn)漢服文化以及漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善。將大學(xué)生與漢服產(chǎn)業(yè)結(jié)合并不是簡(jiǎn)單地將大學(xué)生群體作為漢服市場(chǎng)，而是要讓大學(xué)生成為發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)的主體。將大學(xué)生這一股新鮮的血液引入漢服產(chǎn)業(yè)后，必將為漢服產(chǎn)業(yè)帶來(lái)蓬勃的生機(jī)；而大學(xué)生也將在漢服產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域完成自己的創(chuàng)業(yè)。