新興傳媒·信息傳播·媒體應(yīng)用（四篇）

王子傲

主持人語：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播憑借其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、互動(dòng)化的傳播優(yōu)勢(shì)，快速地影響和改變了社會(huì)輿論的生成模式，也為新聞傳播和文化傳播構(gòu)建了新的環(huán)境，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了全新的挑戰(zhàn)。2017年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第三十九次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億人，占比達(dá)95.1%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)已達(dá)53.2%。報(bào)告同時(shí)顯示，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.75億，年增長(zhǎng)率為14.0%。迅速膨脹起來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)催生了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，特別是手機(jī)媒體市場(chǎng)。手機(jī)媒體的廣泛使用，極大地削弱了臺(tái)式電腦、筆記本電腦用戶的比例，推動(dòng)了微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、微博、手機(jī)端應(yīng)用等在內(nèi)的在線政務(wù)服務(wù)用戶數(shù)量的極大增加，也使人們感受到了傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫感。近年來，新媒體技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，在打破傳統(tǒng)傳播格局的同時(shí)，也使信息傳播的方式和路徑發(fā)生根本性的變革，而且對(duì)政治、文化、生活等多個(gè)社會(huì)層面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體須在變革中尋求突破，利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展出版、新聞和數(shù)字文化等，重視新媒體傳播，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合水平不斷提升。本期“新媒體研究”立足新媒體傳播環(huán)境，從不同角度開展對(duì)傳統(tǒng)媒體及新媒體融合發(fā)展的研究，有望對(duì)媒介融合和新媒體技術(shù)運(yùn)用有所促進(jìn)?，F(xiàn)代傳媒環(huán)境下，探討傳統(tǒng)紙媒客戶端發(fā)展問題，分析多媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用以及新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響、剖析如何利用多媒體技術(shù)來促進(jìn)文化產(chǎn)品內(nèi)容的豐富化和形式的多樣化以及手機(jī)媒體、微信公眾號(hào)的發(fā)展等議題，能促使我們分析困境，正視問題，并提出應(yīng)對(duì)策略，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端及手機(jī)媒體、微信公眾號(hào)的健康有效運(yùn)營(yíng)，挖掘多媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，從而提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展。endprint