新興傳媒·信息傳播·媒體應用（四篇）

王子傲

主持人語：隨著網絡技術和新媒體傳播技術的不斷發展，新媒體傳播憑借其數字化、網絡化、即時化、互動化的傳播優勢，快速地影響和改變了社會輿論的生成模式，也為新聞傳播和文化傳播構建了新的環境，同時對傳統媒體帶來了全新的挑戰。2017年1月22日，中國互聯網絡信息中心發布第三十九次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億。其中，手機網民規模達6.95億人，占比達95.1%，互聯網普及率達已達53.2%。報告同時顯示，我國使用網上支付的用戶規模達到4.75億，年增長率為14.0%。迅速膨脹起來的移動互聯網用戶規模已經催生了一個巨大的市場，特別是手機媒體市場。手機媒體的廣泛使用，極大地削弱了臺式電腦、筆記本電腦用戶的比例，推動了微信公眾號、網站、微博、手機端應用等在內的在線政務服務用戶數量的極大增加，也使人們感受到了傳統出版企業向數字出版轉型的緊迫感。近年來，新媒體技術的廣泛普及和應用，在打破傳統傳播格局的同時，也使信息傳播的方式和路徑發生根本性的變革，而且對政治、文化、生活等多個社會層面都產生了深遠的影響。新媒體傳播環境下，傳統媒體須在變革中尋求突破，利用互聯網來發展出版、新聞和數字文化等，重視新媒體傳播，推動互聯網與傳統產業的融合水平不斷提升。本期“新媒體研究”立足新媒體傳播環境，從不同角度開展對傳統媒體及新媒體融合發展的研究，有望對媒介融合和新媒體技術運用有所促進?，F代傳媒環境下，探討傳統紙媒客戶端發展問題，分析多媒體技術在文化產業發展中的重要作用以及新媒體對文化產業發展帶來的影響、剖析如何利用多媒體技術來促進文化產品內容的豐富化和形式的多樣化以及手機媒體、微信公眾號的發展等議題，能促使我們分析困境，正視問題，并提出應對策略，以促進傳統媒體新聞客戶端及手機媒體、微信公眾號的健康有效運營，挖掘多媒體技術在文化產業的應用，從而提高媒體競爭力，推動我國文化事業的發展。endprint