法國“網紅書店”圈粉有高招

本報駐法國特約記者 潘亮

創立于1896年、擁有16萬種書籍、年均194萬本的銷量和2500萬歐元的營業額……這些驕人業績令莫拉書店成為法國當之無愧的“第一獨立書店”。近日，這家書店又因為腦洞大開地推出“借位拍照”，再一次登上法國社交媒體的熱搜榜。事實上，像莫拉這樣成為新時代網紅的法國書店，遠不止一家。

借位拍照儼然已成為莫拉書店的特色項目——該店員工利用書籍封面做道具，通過錯位角度將自己的面部或身體其他部分與書本封面圖組成完美的“無縫照片”（如圖）。例如，《美胸金發女郎》封面女性的半張臉，接上女員工的另一半之后，小說主人公渾然“躍”出書本；絡腮胡店員手持《蝴蝶領結》，將封面圖上的人物下巴、領結和自己的拼在一起，組成一個完整的翩翩紳士，讓人迫不及待想打開書本一探究竟。寫實圖像之外，簡單的線條插圖或卡通人物也能被來店的顧客拍出“書中人物跨出來”的感覺。純粹娛樂還是另類宣傳？無論是什么初衷，莫拉書店的“借位拍照”已經圈粉無數，120歲高齡的世紀書店一時間變身網紅。

55名本科以上學歷的圖書管理員，是莫拉書店的王牌。他們有能力向讀者甚至專家學者推薦書刊。書店經營者說，每年有220名作家來到店里和讀者交流。2005年至今，書店已經錄制了1300多條視頻在網上傳播。喜歡逛書店的讀者瓦萊麗告訴《環球時報》記者：“走進莫拉，親手摸摸精美的書籍、嗅嗅油墨的香味，感覺和在屏幕上看大不相同！”據店方介紹，有的讀者因為喜歡書而改行做了書商，有的則從書店的交流活動中獲得啟發，成為業余作家。記者的朋友絲瓦德就在不惑之年出版了自己的著作。她的下個目標是寫一本完全沒有形容詞的書。

像絲瓦德這樣將書店當作精神糧倉的法國人不少。記者曾多次造訪位于南法黑山山坳中的“書店山村”蒙特里奧。作為著名的“好書之鄉”，這座只有800多人的小村竟有17家書店（平均每47名居民就擁有一家書店）、7個書匠作坊、2個制書工藝博物館。法國小說家加瓦爾達、比利時詩人皮魯特和德國作家聚斯金德（著名小說《香水》的作者）都在村中居住過。蒙特里奧的書店只賣舊書，沒有一般書店和出版商簽訂的利潤分配，也沒有鬧市的高額租金，書價完全自定。一本珍貴的舊書也可賣到800歐元的高價。“手工場”書店經營人貝爾納告訴《環球時報》記者，自成立以來，蒙特里奧的書店沒有遇到過生存問題。小山村每年吸引近10萬來自法國乃至歐洲各地的書蟲。

村里的書店協會認為，蒙特里奧的成功關鍵在于書文化已被完全融進村子的各個角落。走累了喝杯咖啡、翻幾卷舊書，或去觀賞一場爵士樂書展，到博物館見識一下書籍背后的工藝。德國游客克爾杜拉說，小村里處處彌漫著書的魅力，難以抗拒，連村口露營地的標牌上也畫著一個帶著草帽悠閑看書的男子。她每次都要小住幾日細細體味。

法國人說“讀書是一種存在的藝術”。時至今日，書本一直是法國人送禮的首選。讀500多頁小說寫一篇讀后感，常是一個初二孩子要完成的法語作業。從小閱讀、堅持閱讀，已經成為根植于法國文化的要素。▲