突出特色方能“獨(dú)樹(shù)一幟”

王博

[關(guān)鍵詞]市級(jí)報(bào)紙；地方特色；方法

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于深刻變革和對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大的新常態(tài)之下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播技術(shù)日新月異地充斥廣大受眾的眼球。與此同時(shí)，地方黨報(bào)既存在著發(fā)展機(jī)遇，又面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為一張地市級(jí)報(bào)紙，如何堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向，擴(kuò)大生存空間，求得自身發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)總格局中處于主動(dòng)地位，自然是報(bào)業(yè)同仁所面臨的一個(gè)重大課題。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議重要講話中指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”深刻闡釋了做好宣傳思想工作應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野、全局意識(shí)、分析研判和實(shí)際操作能力，提出了加強(qiáng)和改進(jìn)工作的具體要求，指明了努力的方向途徑。

在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的背景下，中國(guó)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，令世界矚目。大力宣傳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好勢(shì)頭，用辯證思維和過(guò)程觀點(diǎn)看待發(fā)展中的矛盾問(wèn)題，增強(qiáng)“三個(gè)自信”，凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量，是宣傳思想工作必須牢牢把握的總基調(diào)。新聞媒體特別是黨報(bào)在對(duì)待社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上應(yīng)該承擔(dān)起化解熱點(diǎn)、破解難題的職責(zé)，應(yīng)該在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道中有所建樹(shù)，發(fā)出黨報(bào)的權(quán)威聲音。

結(jié)合自己的工作體驗(yàn)，筆者認(rèn)為，如若為讀者提供一張合格的市級(jí)報(bào)紙，是受諸多方面制約和決定的。但能不能較好地突出報(bào)紙“獨(dú)樹(shù)一幟”的特色，是至關(guān)重要的因素之一。地市報(bào)紙一般以刊載地方新聞為主，地理?xiàng)l件、歷史沿革、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、資源特產(chǎn)、文物古跡、風(fēng)土人情等都是地方報(bào)紙?zhí)厣臉?gòu)成部分。地方特色是市級(jí)報(bào)紙的立足之本，是它的生命和靈魂。特色來(lái)源于個(gè)性，是個(gè)性的體現(xiàn)；個(gè)性越突出，特色越鮮明；地方特色展示得越充分，報(bào)紙的特色和風(fēng)格就越濃郁越強(qiáng)烈。沒(méi)有地方特色，就無(wú)法體現(xiàn)個(gè)性，沒(méi)有個(gè)性的報(bào)紙，是無(wú)法贏得讀者的認(rèn)同和喜愛(ài)的。

強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的地方特色，這是由新聞的“接近性”決定的。首先，因?yàn)樾侣劙l(fā)生的地點(diǎn)與時(shí)間，同讀者所處的時(shí)空距離最近，有的就是讀者自己身邊的事，自然產(chǎn)生一種親切感；其次，有些事物盡管發(fā)生在外地，但由于某些方面因素，使讀者在感情上產(chǎn)生共鳴。這種現(xiàn)象，就是新聞接近性作用的結(jié)果。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的地方特色，并不是要閉關(guān)自守，畫(huà)地為牢。開(kāi)放的時(shí)代，需要有開(kāi)放的意識(shí)，同樣需要充滿開(kāi)放意識(shí)的報(bào)紙。開(kāi)放意識(shí)包括兩個(gè)方面：一是廣羅信息，二是增強(qiáng)透明度。開(kāi)放是對(duì)封閉的排長(zhǎng)。我們認(rèn)為，幫助讀者了解外部世界，開(kāi)闊視野，活躍思路，是對(duì)外開(kāi)放的客觀需要，更是報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸的任務(wù)和使命。

如果說(shuō)，煤城的報(bào)紙要辦出“煤味”，油城的要辦出“油味”，山城的要辦出“山味”，水鄉(xiāng)農(nóng)村的要辦出“鄉(xiāng)土氣息”，那么，且不是此煤城與彼煤城，此山城與彼山城的“煤味”、“山味”是否應(yīng)該區(qū)別，就是這許多可以意會(huì)而不能言傳的“味”和“氣”，到底是一種什么東西都很難讓人理解。所以，我們要抽象概括出它們的實(shí)質(zhì)，以便人們掌握和理解。同時(shí)，我們還要注重新聞的接近性，這種接近性是指新聞與讀者在地理上接近、心理上接近、厲害上接近，以及職業(yè)、年齡、感情、語(yǔ)言、風(fēng)俗、生活習(xí)慣上諸多方面的接近。當(dāng)這種與讀者的接近，具有一定地域范圍的性質(zhì)時(shí)，那才有了地方特色。

當(dāng)然，我們還要區(qū)分特色和地方特色的概念。一張地方報(bào)紙辦出自己的特色，和辦出地方特色是兩種概念，盡管地方特色也屬于特色的一部分。一張地方報(bào)紙可以因?yàn)樾问降耐ㄋ谆顫姸纬商厣豢梢砸詢?nèi)容的重要、觀點(diǎn)的鮮明而形成特色；也可以有某一方面專門(mén)性而形成特色；甚至可以由傳播的速度而形成特色等等；而地方報(bào)紙的地方特色卻有著自己特定的涵義。

從新聞學(xué)來(lái)看，報(bào)紙對(duì)新聞傳播的取舍，基本上決定于它的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，除此之外，別無(wú)其他標(biāo)準(zhǔn)。因此，報(bào)紙或者說(shuō)新聞的地方特色，就應(yīng)該放到這一個(gè)范圍來(lái)考察。地方報(bào)紙的地方特色，就是新聞對(duì)一定地域內(nèi)讀者的接近性，新聞人物、事件、地點(diǎn)在一定地域內(nèi)的顯著性，以及地域內(nèi)宣傳的針對(duì)性。

人們?yōu)榱苏J(rèn)識(shí)世界，改造世界，就必然經(jīng)常不斷地了解和掌握各種與自己有關(guān)的信息，以滿足讀者的“信息欲”和“知曉權(quán)”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，把世界連成一片，社會(huì)對(duì)信息需求量大大增加。為此，必須破除“地方特色就是只登本地消息”的片面認(rèn)識(shí)，打破地域界限，凡讀者應(yīng)知欲知而未知的信息，報(bào)紙都要盡可能的刊登，匯天下信息為讀者所用。

報(bào)紙的責(zé)任不應(yīng)僅是為本市的受眾提供服務(wù)，還應(yīng)以其嶄新的面目，翔實(shí)的內(nèi)容，獨(dú)特的風(fēng)格，吸引外地的受眾，通過(guò)報(bào)紙宣傳擴(kuò)大本地區(qū)在全省，全國(guó)以至其他地區(qū)的影響。同時(shí)還要不斷深化對(duì)基本定位問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，深刻把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下黨報(bào)定位的要義；另一方面要不斷拓展自身功能，強(qiáng)化新聞性，提高服務(wù)性，增強(qiáng)吸引力。努力做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高報(bào)紙新聞宣傳的能力和水平，更加有效地完成黨報(bào)的崇高使命和光榮任務(wù)。

新的歷史時(shí)期報(bào)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，各種傳媒方式不斷推陳出新，沖擊著傳統(tǒng)媒體。地市級(jí)報(bào)紙?jiān)谛麄骱命h的方針政策的前提下，盡量把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑、接近生活、接近讀者，在以地方為特色的基礎(chǔ)上辦出自己的特色，獨(dú)樹(shù)一幟受到讀者的歡迎，才能在行業(yè)內(nèi)處于不敗之地。