動態海報的興起

郭君奕

摘要：動態圖形由于其豐富的圖形動畫語言已經被越來越多的人，尤其是熱衷于網絡、享受新媒體技術發展所帶來便利創新的人群所喜愛，而動態圖形也開始成為視覺傳達設計師的新寵。借助動態圖形技術對普通靜態海報進行結合所創作的動態海報，將海報設計推向了一個新的高度和起點。

關鍵詞：動態圖形；招貼；海報；平面設計；視覺信息

作為當下最常見的信息載體，海報招貼廣為群眾所知且發揮著重要的傳播信息的作用。然而當今社會，在互聯網的高速發展以及媒體行業不斷革新的這個新環境下，紙質媒體的存在方式受到空前的挑戰，而以紙質作為載體的靜態印刷海報也越來越展現出其局限性。靜態的普通海報設計已經逐漸成為設計師們展現自身創意的載體，而對于廣大人民群眾來說，傳統靜態海報的信息傳達手法早已越發枯燥無味，靜態的圖像以及文字已經無法適應現代高速信息化社會下人們的信息獲取習慣，比起密密麻麻的文字，靜態不動的圖片，人們或許更傾向于從節奏明快的視頻中接收信息。而在當下，動態圖形技術的發展，為信息的傳播提供了一種新的方式和媒介，而這種信息呈現形式可以跨越文化和語言的障礙，進行清晰而明確的動態信息傳達也能讓信息準確的傳達幫助受眾理解信息，從而更樂意去觀看，去吸取信息，使其在當今新媒體技術發展的時代下蓬勃發展。

一、動態圖形概述

（一）動態圖形的概念

動態圖形，即“Motion Graphic（以下均簡稱為MG）”是近幾年開始流行起來的一種視覺傳達語言形態，其概念介于動畫與設計之間。動態圖形通過將原本靜態的圖像經過動態的設計呈現出動感，既可以讓靜態平面設計的元素動態化，也可以將靜態文字轉換成文字動畫，甚至創造一個純3D的虛擬空間。然而MG動畫并不是一個嶄新的概念，其概念最早誕生于20世紀40年代，50年代MG動畫開始嶄露頭角，與此同時，外國電視節目開始制作LOGO演繹動畫，其風潮持續了近半個世紀直至90年代，而最近幾年MG動畫開始重新進入人們視野，并成為設計師們的新寵。隨著設計、動畫以及電影技術的不斷發展，MG動畫也開始呈現更多豐富的風格和形式。

（二）動態圖形的設計現狀

在國外，動態圖形作為一種圖形動畫語言已經存在很長時間并且已經相當成熟，國內的動態圖形設計雖起步較晚但也有了長足的進步，國內從事動態圖形設計的設計師及工作室也逐年開始增多，但依舊處于初期緩慢發展的狀態，國內對于動態圖形的設計研究依舊處于初期階段，并不了解或一知半解的人占了絕大多數。動態圖形雖然廣義上可以歸類為動畫，以動畫技術作為設計基礎，卻與廣為大眾所知的動畫有著很大的區別，有著不同的表現及視覺語言形式，展現出來的則是各種不同的圖形創意變化。比起普通的動畫語言，動態圖形不以敘事表現，而是更注重于設計化，設計師需要考慮的是畫面元素間的聯系及變幻，而這種表現方式及設計風格，除了讓動態圖形在動畫影像方面大放光彩，也使其廣泛應用于互聯網及各種軟件平臺等交互設計之中。

（三）動態圖形的視覺語言及其應用

動態圖形是一種結合了藝術設計及動畫影視技術的一種運動視覺傳達設計，是一種根據伴隨時間流動進行視覺設計的特殊的表現形式，設計師通過將多樣化的信息數據轉變為視覺元素，通過其變化，傳達更深層次的寓意內涵給觀眾。動態圖形設計中通過幾何形狀變化、視覺色彩元素交替、圖形位移等進行信息傳達，使受眾在圖形變化中獲得設計者所表達的信息。動態圖形是以平面設計為基礎設計動態影響進行視覺傳達，其中色彩語言是一種重要的信息傳達語言。在平面設計中，色彩起著舉足輕重的作用，而相較之，動態圖形不僅可以通過色彩來傳達設計者所想表達的信息，更能通過色彩的明暗飽和度甚至色相變化來傳達，使動態圖形的信息傳達更為立體并具有感情。對動態圖形來說，除了色彩變化，圖形形狀變化也是尤為關鍵，在動態圖形動畫中圖形的形狀不是一成不變的，這就比平面設計中的圖形信息傳達更有活力，當觀者興趣被調動，視線被圖形的變化吸引，設計者的目的就達到了。整合這些變化的圖形，使其設計成為一部動態圖形動畫，圖形的位移變化也是至關重要，只有單純的形狀和色彩變化而沒有圖形的位移變化，作品就沒有生命。這種存在于圖形畫面中的位移，不論是圖形元素的運動，還是空間區域的移動，都是為了動態圖形更好的傳遞信息而服務。

由于動態圖形中圖形語言的這種特殊性，動態圖形廣泛應用于各種媒體設計中，像是在互聯網中廣泛傳播應用的MG動畫，GIF動圖，網頁及軟件交互按鈕的設計等，并且由于其圖形變化創意與圖形海報有著很好的兼容性，已經有設計師開始設計以動態圖形為表現基礎的動態海報。

二、動態海報的設計發展

（一）動態海報的特點及現狀

其實動態海報本身并不是一個全新的概念，很多國內外企業就曾推出過動態海報對產品進行宣傳。比起靜態的海報，動態海報本身可以看作是一部短視頻而不是單純的圖片。相比較于傳統的平面靜態海報，動態海報更有表現張力和視覺沖擊，人們也能從變化的圖像及文字中獲取更多信息，而且動態海報在傳播過程中更加靈活且不拘一格，不僅限于靜態的圖片，在互聯網中以GIF動圖的格式傳播也將其原汁原味保留，而且多媒體信息技術的發展以及載體的多樣化，使其傳播途徑更為多樣且便利。在這樣的背景下，以動態圖形技術為基礎的，結合了視覺傳達設計的動態海報也逐漸開始進入人們的視野。相比較于普通的平面設計范疇的海報，動態海報不僅可以保留普通平面靜態海報的優點，還能再其中挖掘自身的優勢，通過圖形文字元素的變換位移，色彩的改變，讓信息的傳達更多元且豐富。

現如今，動態海報設計也逐漸成為未來海報設計發展的趨勢，成為視覺傳達設計師的新寵。在2016年舉辦的波蘭華沙國際海報雙年展上顛覆了以往的比賽項目，擁有50年歷史的波蘭華沙國際海報雙年展的設計比賽項目在今年轉變成了策展項目，而在今年的展會上，對10位著名設計師的作品重新演繹，將其作品制作成了動態視頻的形式。在國內，各種動態海報設計也開始出現，而且其中不乏佳作。

（二）動態海報的未來發展

在當今世界，平面靜態海報依舊是信息傳達及設計載體的主流，與之相對，動態海報也開始借助著多媒體技術高速發展的當下開始出現并高速發展，相比較傳統海報動態海報的藝術潛力在現在還只是原石階段仍需要雕琢，但它也在被大眾所逐漸接受成為一種新鮮的藝術及信息傳達形式，給當今的時代注入了新鮮的血液，也為數字藝術的發展帶來了更為靈活的創作方式。

【參考文獻】

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