干巖頭村周家大院視覺形象設計

周子祺++李定芳

摘要：永州市零陵區的周家大院，地處于湖南省，位置優越，風景秀麗，作為有“中國歷史文化名村”稱號的周家大院，在古建筑和古文化的保護和傳承上具有重大的意義，但是由于視覺形象方面有很大的空缺和不足，不能很好地宣傳和繼承這一優秀文化遺產，使得周家大院如同“桃花源”一樣不為世人所熟知，而我們要做的就是樹立周家大院的視覺形象，在繼承的同時與時代相結合，設計制作出符合現代審美又帶有自身特色的系統的、完整的視覺形象設計，讓周家大院再放異彩。

關鍵詞：周家大院；視覺形象設計；傳承與創新

一、干巖頭村周家大院概述

湖南省永州市干巖頭村的周家大院是明清時期的一處古民居建筑群落，坐落于美麗的永州市零陵區，始建于明代宗景泰年間（1450—1456年），建成于光緒三十年（1904年），歷26代近600年，占地百余畝，建筑面積4.5萬平方米，故名周家大院。雖然周家大院的每一棟建筑的建設時間跨度比較大，并且還是由子孫后代們，通過自己動手努力，一代接一代的接力建設而成的，但是整座村落的整體規劃和布局卻好似出自一人之手一樣，分布安排的井然有序，渾然一體。

干巖頭村周家大院地處蔡倫竹海著名景區，在古樹茂密，風景如畫的耒河邊，便能看到的古樸沉靜大宅，是周敦頤后裔聚居的地方。周家大院坐東南面朝西北，總占地面積達到了7800平方米，建筑面積達到了3680平方米，整個建筑群中大大小小各個院落總公共加起來共有48根木柱，大小房屋51間，集精巧的建筑結構和精湛的雕刻藝術于一身，體現出強烈的湖湘文化氣息，具有很高的藝術造詣和文物價值。該村作為湘南古民居的典型代表之一。2006年，周家大院被列為湖南省第八批級文物保護單位，自此以后周家大院開始得到評審專家和國家有關部委的肯定和關注，并開始進行古建筑的保護和修繕工作。2007年，在城市文化國際研討會開幕式上舉行的第三批中國歷史文化名鎮（村）授牌儀式上，周家大院正式成為“中國歷史文化名村”和“國家重點文物保護單位”。

二、發展現狀

我們保護古建筑的意義在于記載歷史、傳承歷史。而傳承的途徑就是大力的宣傳和創新繼承，在宣傳和繼承中視覺形象設計就起到了十分關鍵的作用。好的視覺形象設計能夠有效地促進宣傳，提高效率的同時，使古老的文化散發出新的光輝。

周家大院作為“中國歷史文化名村”其對于建筑的保護程度和力度是有目共睹的，國家和省政府對于周家大院的修復和保護工作也一直在進行中，但是對于宣傳和發展旅游，帶動經濟方面，就顯得有些力不從心。究其原因，就是因為沒有建立起周家大院的視覺形象系統。

走遍整個景區，除了在入口處的一塊景區地圖，每個院落門前，也只有一塊斑駁的歷史介紹牌。對于路線的規劃和指示、景區的輔助標識以及對建筑的介紹牌等，都是十分不完善的。這使得游客在進入景區時沒有方向感，對于景區的景點分布不能很快地了解和掌握，對游覽路線沒有規劃，每座建筑物之間的歷史聯系就不能建立起來，很難完整的了解周家大院背后的歷史，以及其巧奪天工之處。這使得游客的游覽體驗大打折扣，也十分不利于日后對景區的口碑宣傳，這樣的各種視覺設計漏洞，使得周家大院喪失了許多潛在的游覽量，這也使得對于周家大院的宣傳陷入了困境，完全沒有了歷史文化名村應有的輝煌。

三、傳承創新

作為周家文化的傳承人，對于周家大院的現狀深感憂慮，理應竭盡所能，運用自己視覺傳達專業方面的知識，結合周家大院自身的文化特色，設計制作出一套完整可行的、符合現代大眾審美的視覺形象設計。

在初步的元素整合中，我們通過查閱大量的資料，從文化、姓氏和房屋特征等方面展開聯想，從中提取出可用的元素，并進行視覺加工，通過不斷的排列組合得到了兩套可行的方案。

從文化方面，宋代理學家周敦頤作為周家大院的代表人物，其著作《愛蓮說》廣為流傳，其出淤泥而不染的精神也成為周家子孫的行為準則。而在周家大院的大量木雕、石雕紋飾中也廣泛出現蓮花紋樣出現。所以第一套方案，我們提取蓮花為設計元素，通過與其他元素的結合，使標志包含了更多一層面的含義，使得標志更加有層次，表達更多內涵。初步制作出方案一如下圖：

圖一 圖二

圖一方案，通過《愛蓮說》與素來有“魚米之鄉”的湖南相融合，取蓮花和魚兩種元素，表達出周家大院的文化特點和地理位置特點，并且運用中國紅和墨黑兩種顏色的搭配，突出中國古典韻味。但由于視覺感受不夠強烈，沒有視覺沖擊而放棄。

之后我們再從姓氏方面入手，周家大院從建立至今，周氏一族祖祖輩輩居住在這里，以“周”字為設計元素，更加能夠突出特色，方便識別。

就地理位置而言，周家大院古建筑群的選址，追求“天人合一”理想，三面環山，一面臨水，就好像端坐在“太師椅”上，整體布局體現了“中和”象征。

根據以上兩種元素，我們設計出了方案二如圖二：

以周家大院中正的建筑特色為元素，融合飛檐、煙云、三山、一河元素，組合而成，標志具有濃郁的古樸風貌，卻又兼備現代審美，給人很好地視覺享受，并且容易被識別和接受，于是采納此方案。

并以“蔡倫竹海，書香世家”作為宣傳語，高度概括了周家大院的地理位置和人文歷史。并通過基礎標志的延伸、應用，組成了一套完整的視覺形象系統，使古老的文化有了新的傳承與發揚，讓周家大院煥然新生。

四、結語

干巖頭村周家大院，作為“中國歷史文化名村”，周敦頤等先輩在此地避世生活，整個村落充滿生活情趣，地理位置優越，風景秀麗，是遺留在世間的一顆耀世明珠，在中國燦爛的歷史中閃耀著屬于自己的光芒。而作為文化遺產的繼承者和發揚者，我們要做的，就是不斷的保護和擦拭這顆明珠，使它更好地展示在世人面前，散發出耀眼的光輝。

通過這一次的研究與實踐，對于明清古建筑有了更加深入的了解，尤其是對于周家大院，大到選址、分布，小到木雕、石雕，都有了比較深入的了解，從用料的講究，雕刻紋樣的選擇、寓意等等這些無不是留給我們后人的寶貴財富。正是這次的研究與實踐，使我們對先輩的智慧和古老的技藝產生了深深的敬佩，也正是因為這份敬佩之心，才能更加激勵我們認真做好每一步的創作和設計工作，讓我們從設計創作之初，就無比的認真，對于每一部分的推敲變得更加的虔誠，為的就是能夠讓這樣的珍寶在我們的加工下，能夠更加的耀眼。

而對于這一次視覺形象設計的實踐，讓我們更好的明白自己所做的工作的重要性，明白視覺設計的強大的影響力。系統的了解視覺形象設計從創作聯想到最基礎的元素提取再到最終的系統應用的一系列步驟。對每一步的思路、技巧、軟件的熟練程度都是一個很好地提高，也對視覺形象設計的重要性和影響力有了更深層次的認識。

作者簡介：周子祺：邵陽學院藝術設計系學生。李定芳：邵陽學院藝藝術設計系教師。