凡士林魔盒背后的故事

流念珠

美國聯合利華公司旗下的保濕護膚品牌凡士林，2016年11月26日在天貓首發了一款名為“凡士林xHelenLee高定修護魔盒”的護膚套裝產品。一經推出就受到眾多好評，引得大家紛紛搶購。凡士林的這款護膚套裝，內含潤膚露、潤手霜和修護晶凍，外加一條高級絲巾，只售99元，稱得上是物美價廉。可是，多數網友留言卻說他們不為物美價廉來，而是沖著魔盒以及魔盒背后的故事來購買的。

這款魔盒背后的確很有故事。

2016年秋冬伊始，美國聯合利華護膚品類資深市場總監布萊爾·潘就忙碌起來。這個冬季，她打算把中國苗繡融入凡士林，打造品牌的影響力。護膚品加苗繡，這是什么組合？布萊爾剛提出這個理念時，她的同事個個丈二和尚摸不著頭腦，不明白她的用意。

原來，這和凡士林品牌請來的產品包裝設計師Helen Lee有關。Lee的中文名叫李鴻雁，是上海知名的時裝設計師，曾為范冰冰、李宇春、迪士尼等貢獻過設計。當布萊爾邀請她為凡士林做包裝設計時，她欣然接受，并提出了自己的設計理念：把苗繡融入凡士林包裝。

李鴻雁向布萊爾講了一個小故事：“幾年以來，為了尋找設計靈感，我走訪了很多苗寨，拜訪了很多繡娘。但和繡娘們聊天時，我不忍直視她們的雙手。她們的雙手長期被染料腐蝕，早已斑駁不堪，不復美麗。而且肌膚干燥、開裂。這群繡娘是最需要保護、關愛的人群之一。所以，我一直很想為繡娘們做點什么。”

最終，布萊爾和李鴻雁一拍即合，決定舉辦一場“手護苗繡”的公益行動。

李鴻雁用自己擅長的方式——民族設計語言，以一種另類的方式進行整體設計——波普風格的波點、條紋，戲劇性地穿插入苗繡的厚重沉穩，拼貼畫的沖撞和俏皮也將傳統文化元素演繹得現代感十足。最終，她為凡士林護膚禮盒貢獻了顛覆性的畫風。

布萊爾更加忙碌。在凡士林推出魔盒的前三天，也就是11月23日，布萊爾帶領凡士林品牌團隊，走進貴州省黔東南苗侗族自治州黃平縣大寨村，開展了“手護苗繡”公益行動。這次行動，凡士林不僅給苗寨繡娘送去了護膚產品套裝，捐贈了其他物資，還教她們如何正確呵護自己的皮膚。

魔盒首發當天下午，天貓還特別在上海、貴州進行了一場“雙城直播”，帶領觀眾親眼目睹苗繡的精美和繡娘勞苦的雙手，呼吁更多的人關注當地繡娘的肌膚健康問題。布萊爾在苗寨現場對著鏡頭說：“只有保護好繡娘的手，苗繡這份古老的技藝才能順利傳承。這和凡士林百年傳承、修護能量的信念不謀而合。”

“手護苗繡”的行動，就這樣通過凡士林走進了許多人的心里。大家紛贊這樣的行動有意義，充滿正能量。的確，這樣的公益行動換來的是多方受益——顧客買了魔盒得到實惠；苗寨繡娘們的肌膚健康問題引起了社會廣泛關注；凡士林則借此大大宣傳了品牌理念。

（編輯 陸艾涢）