數(shù)字化傳播讓兩會接地氣

英國廣播公司3月14日報(bào)道，原題：中國的政治宣傳獲得了數(shù)字化裝扮　多年來，中國一直想讓國民，特別是年輕人（更多）關(guān)心本國政治。如今他們是不是找對了路子？每年3月中國最大的年度政治活動兩會都如期舉行，但很多人并不留意。你若去過中國就會知道，從首都長安街到鄉(xiāng)村小巷，橫幅、標(biāo)語持續(xù)傳播著在一些人看來有些單調(diào)枯燥的政治信息。不過，隨著宣傳平臺逐漸從紙張轉(zhuǎn)為電子顯示屏，中國政府已找到新技巧。

最初大獲成功的就有講述中國2015年公布的“十三五”規(guī)劃的音樂視頻。如何向年輕人解釋“十三五”的社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略呢？是一段由樂隊(duì)演唱的音樂動畫視頻。該視頻一發(fā)布就在中國社交媒體上引起轟動，年輕人談?wù)?、分享它，甚至學(xué)唱里面的歌。

今年，此類策略被更多采用。官媒制作的RAP動畫“word兩會我做主”，描繪了全國人大代表和政協(xié)委員們帶著民眾關(guān)心的事項(xiàng)參會的盛大場面。里面有很多時(shí)髦熱詞，討論各種社會問題，還說所有的意見都會得到討論，群眾會得到答復(fù)。它駁斥了全國人民代表大會是橡皮圖章的說法。

中國國務(wù)院也在兩會前發(fā)布一系列緊貼時(shí)事的數(shù)字化視頻，主要講述民眾愿望。他們還采訪了一些名人，有企業(yè)家說以前覺得政府工作報(bào)告陌生而遙遠(yuǎn)，某著名演員說想聽聽怎么解決空氣污染問題……這些都反映了普通民眾真正關(guān)心的事和真實(shí)感受。有網(wǎng)民說，“我給它背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)打滿分。如果政府以前這樣跟我講，我早就聽了?！边@股宣傳攻勢甚至擴(kuò)大到微信群。不少人在社交媒體上評論，“太酷了”“我喜歡。”

為抵達(dá)走向數(shù)字化的大眾，中國政府可謂千方百計(jì)。批評者稱宣傳還是老一套，無非是換了新平臺。但這彰顯中國政府及國有媒體愿意創(chuàng)新，愿意在民眾喜聞樂見的平臺上與公眾交流。他們至少在一方面是成功的：讓年輕人討論兩會。5年前可不是這樣?！?/p>

（喬恒譯）