流行語“剁手黨”探析

摘 要：“剁手黨”中的“剁手”并不是詞典中的釋義，而是運用了夸張的修辭手法生動形象地解釋了網購成癮的人這一新型群體。本文主要探析了“剁手黨”的詞源、修辭、語用特征及流行原因，得出“剁手黨”一詞雖得到了大眾的廣泛認可，但我們仍要做一名理性的消費者的結論。

關鍵詞：“剁手黨” 流行語 修辭 語用特征

2016年的“雙11”，全球知名消費盛典剛剛落下帷幕，根據《人民日報》的數據，自2009年首次開啟“雙11”促銷活動以來，單看阿里巴巴一家，交易規模便屢創新高。單日千萬元早已習以為常，去年的912.17億元也只是歷史。聚焦2016年“雙11”，僅用6分58秒就沖破了百億元大關。截至11月12日零點，阿里巴巴在“雙11”全天的總交易額達到了1207億元，移動端成交額占比82%。支撐起這些華麗數字的是一個新型群體，網稱“剁手黨”。是“剁手黨”用瘋狂的“買買買”使每年的11月11日成為一個新的節日。

一、“剁手黨”的詞語解構

“剁手黨”是一個動賓結構的復合性詞語，以“剁手”為詞根，“黨”為詞類后綴。其中“剁手”單純指將手借助于利器砍下這一動作，而“××黨”則是一種流行的詞語模式，在“剁手黨”之前就已經存在“考研黨”“學生黨”的說法，這里的“黨”取“黨派”之義，表示某一群體。“剁手黨”不是指真的剁手的自虐群體，而是特指網購成癮的群體，多數情況以女性居多。隨著互聯網對人們生活的影響與日俱增，“剁手黨”常常出現于各大新聞頭條。例如：

（1）說起新消費，就像“雙11”期間流行的那句話一樣：當初學會網購是為了省錢，如今都成了“剁手黨”。[1]（《人民日報》2015年12月13日）

（2）當天海外共有621萬國際“剁手黨”參與到這場全球購物狂歡，來自俄羅斯、西班牙、美國的消費者成為了“剁手”主力軍。（央廣網 2016年11月15日）

（3）“剁手黨”注意！“雙11”后警惕這五種網絡詐騙。（人民網 2016年11月15日）

看似血腥暴力的“剁手”是怎么和瘋狂的網購聯系在一起的呢？據考證，“剁手黨”的鼻祖應該是金庸名著《射雕英雄傳》中的丐幫幫主洪七公。在書中有一個小片段：幫主洪七公有一次因貪吃耽誤了正事，發現之后懊惱不已，將幽怨和悔恨發泄到自己右手，發狠剁了食指以示悔改決心。結果誓也發了，手也剁了，但當再遇到美食時仍然把持不住[2]。雖然洪七公剁手指是為了美食，但通過漢語言的轉喻機制，新詞“剁手黨”專門用于消費領域，來形容狂熱的購物黨買了又買。一方面反映了她們對于網購的狂熱，另一方面又表現出“剁手黨”們沖動消費后的悔意，甚至想要剁手明志。

“剁手黨”們最常去的是各大購物網站，最拿手的就是穿梭于各家電商之間：搜索、比價、秒拍、下單。而當她們冷靜下來之后，也會痛定思痛，對自己的沖動消費懊悔不已，手是她們網絡購物的主要工具，現在也變成了過度消費的幫兇。因此，新詞“剁手黨”新穎、生動、形象地道出了網購者們在瘋狂的網絡消費之后懊悔、失落的心情。

二、“剁手黨”的修辭表現和語用特征

“剁手黨”一詞一經出現就被廣大群眾所接受，頻繁見于報紙、期刊和各大新聞媒體，并于2015年被《咬文嚼字》雜志評為年度十大流行語之一。修辭手法的恰當運用使流行語更加生動形象，增強了表達效果，既讓人耳目一新、過目難忘，也起到了針砭時弊的效果。[3]

“剁手黨”的“剁手”使用了夸張的修辭手法。夸張是指故意言過其實，并不會有人真的因為一兩次的過度消費而把自己的手剁下來，其本質只是針對當前人們“過度消費”“沖動消費”等“瘋狂”的消費行為，通過“剁手”這一略顯夸張的形容來突出“買買買”這一消費行為的盲目性和危害性。雖然“剁手”難逃夸大的成分，但正是這一夸張修辭手法的運用使得人們馬上就能理解那些“購物狂”內心的糾結和懊悔，從而樹立起理智的消費觀。

因為“剁手黨”本身就是一群徘徊在熱血膨脹的“買、買、買”和痛定思痛的“剁、剁、剁”之間的矛盾人群，所以“剁手黨”的使用多帶有嘲笑和自嘲的意味。例如：

（4）網友“jaden”回想去年“雙十一”，她一口氣花了6千多元，全年在網上消費7萬多元。“jaden”自我調侃說：“按照網上標準，我已經不是‘剁手型了，應該屬于‘直接拉出去槍斃型。”（和訊網）

（5）“沖動是魔鬼，再買就剁手又剁腳！”盡管“剁手黨”們不斷警醒自己，如果沒有一個很好的理財、購物計劃，估計今年又會陷入“沖動、閑置、后悔、又沖動”這一萬劫不復的惡性循環。（網易財經網）

三、“剁手黨”流行的原因分析

首先，新詞語“剁手黨”的產生與人們的社會生活密不可分。淘寶、京東等一批電子商務平臺正在改變著人們的消費習慣，網絡的普及和電子商務的發展讓通過網絡來購買商品成為大家習以為常的事情。再加上“雙11”電商大戰愈演愈烈，在為人們的生活帶來便利的同時，也使一部分人沉溺于網購不能自拔，培養了一大批“剁手黨”。

其次，從語言本身的角度來看，“剁手黨”的產生和流行是語言的轉喻機制、類推機制和經濟原則綜合作用的結果。“剁手黨”的轉喻機制與之前的“學生黨”“考研黨”不同，它跳出了字面意義，借助于夸張的修辭賦予了自身另一內涵[4]。語言的類推機制則使“××黨”的構詞模式有了更強的搭配能力，具備了迅速傳播和流行的潛質。就經濟原則而言，“剁手黨”僅用3個字既言簡意賅地指明了要描述的對象的內涵特征，又體現出了該對象的心理活動，符合語言的經濟原則。

最后，從心理學的角度來看，“剁手黨”能夠得到認可并被《人民日報》等官方媒體使用，說明它迎合了大眾求新求異求簡的心理。它生動形象，新穎有趣，借助“剁手”這一具體動作激發了人們豐富的想象力，滿足了人們使用語言的心理動因[5]。并且，“剁手黨”的適用范圍較廣，幾乎適用于所有“買買買”群體。

雖然我們對“剁手黨”這一新詞的接受度和使用度都頗高，但“剁手黨”所具有的涵義并不是我們所提倡的。我們應該避免沖動、盲目的消費，做一名理性的網絡消費者。

參考文獻：

[1]成慧.從“省錢族”到“剁手黨”[N].人民日報，2015-12-30.

[2]單威.“黨”族新成員：剁手黨[J].語文建設，2016，（10）：67-68.

[3]袁琦，楊安翔.《咬文嚼字》2013年十大流行語的修辭評析[J].現代語文（學術綜合版），2014，（12）：149-152.

[4]宋建勇.語用推理的轉喻機制研究[D].湘潭：湘潭大學碩士學位論文，2008.

[5]劉凱.社會心理視角下的網絡流行語研究[D].長沙：湖南師范大學碩士學位論文，2013.

（侯曦煜 浙江寧波 寧波大學教師教育學院 315211）