2017年十大消費趨勢

陳芬

當前，健康正代替財富成為地位的象征。

2017年，消費品市場仍將面對多變的世界經濟形勢，以及更加個性化的消費者。同時，互聯網和科技的發展，也在改變著人們的消費需求。在這樣的背景下，哪種消費趨勢會占主導地位？

近期，市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）的消費趨勢顧問達芙妮卡斯瑞爾-亞歷山大撰寫了一篇《2017年全球十大消費趨勢》的白皮書，剖析了未來一年，全球消費市場將顯示的趨勢。下面是她的觀察。

1、重新定義“老年人”

隨著人們壽命的延長，老齡化是全世界許多國家面對的嚴峻挑戰。數據顯示，2015-2020年間中國老齡化人口增長比例和數量，要遠高于嬰幼兒、兒童、青少年的增長比例，中年人和老年人在2015-2020年期間的增長百分比都達到了兩位數。與此同時，圍繞著老年人研發出的新型產品也在蓬勃發展。

歐睿國際指出，打破了市場對“中老年人”這一標簽的刻板印象，越來越多的老年人突破了年齡對于他們生活和工作的限制，與年輕人一樣熱衷于美容、健身、時尚、旅游、約會等等。

他們在退休的年紀繼續工作，甚至有的知名企業還為老年人準備了“學徒制”。老年人依然保持了旺盛精力，對流行的時裝、汽車和科技產品保持關注，這方面還有待市場的滿足。

剛邁入2017年，銳步（Reebok）就簽約了80歲的演員王德順成為其大中華區代言人。在新聞里，我們看到越來越多的老年人正在顛覆大家對他們的傳統形象。

2、培養下一代消費者

兒童對父母消費決策的影響越來越顯著，這也使得商家的營銷更加瞄準兒童。

在現代，年輕一代的父母們更傾向把孩子看成獨立的人，注重建立平等的親自關系。由此，孩子們也擁有了更多選擇的權利。例如，去哪兒吃飯、報哪個興趣班、甚或是買車、裝修等更大的家庭決策，父母們都更注意傾聽孩子們的意見。

另外，互聯網和電子商務的發展也深刻影響到少年兒童。如今，孩子在很小的年紀就開始使用社交平臺，年幼的兒童越來越成為廣告轟炸的對象，這一趨勢也引發了一些不安和批判。為此有些國家出臺了規范商家在網絡上對兒童營銷的規章，并要求實施嚴格的內容分級和家長監護機制。但世界衛生組織指出，目前的監管力度還跟不上媒體變革的步伐和范圍。

3、特殊群體的潛力

標準化生產已經過時了，定制化生產正在盛行。

在營養過剩的時代，越來越多的肥胖人群需要超大尺碼的服裝。這需要以瘦為美的時裝界，為肥胖人群提供更多的選擇和款式，這是一個有待開發的大市場。

歐睿國際指出，在以往被忽略的那些人群，正成為新的增長機會。特殊消費者的需求也被更多的商家重視和響應。更多針對疾病，殘疾和難民的使用需要的服裝正被設計出來。連航空公司都開始設置可調節乘客位置大小的座椅。

4、送貨要快

網上購物給人們帶來的便捷正在升級。消費者的耐心也變得越來越差，這對網絡購物帶來更高的要求。當前，無人機和社交平臺更加積極地為消費者提供更為快捷的購物服務。

消費者希望獲得最便捷的醫療、餐飲、時尚和信息服務。例如，醫療咨詢正通過社交平臺連接到了家庭。在社交媒體上展示的產品，人們可以即刻訂購并可在短短幾小時內送達。

5、真實性

在紛繁復雜的網絡世界中，真實性變得尤為珍貴。相對于完美無暇，消費者更愿意接受不完美和殘缺之美，正因為這是真實的。所以，天然的產品和未經處理的圖片更容易受到人們的追捧。

真實的需求在蔓延，天然的食品正在受到追捧，標榜使用了自然原料的化妝品成為暢銷貨。工業化的連鎖生產受到質疑，使用更少人工干預、更少環境污染的原料成為了生產商企業社會責任的體現。

6、打破身份界限

以下諸多因素都不再成為消費障礙：種族、宗教、民族血統、族群、殘疾、性別、性別認同、性取向或年齡等。消費趨勢顯示，市場將毫無偏見地對待每個人。信用網站正幫助移民或者沒有信用記錄的人建立信用；穆斯林的女性更多地出現在社交媒體上；介于男性和女性之間的中性風格也得到了更多的認同；越來越多的男性進入化妝領域，并熱衷于此。

7. 個性化定制

高端定制化也在蓬勃發展，現在大批量的生產已經過時，消費者愿意為“個性”支付更多鈔票。

從護膚產品、寵物食品，到游戲、剃須刀、鞋子，各種產品都可以定制。消費者可以預先選擇食譜和原料的套餐，品牌商愿意用“個性”來吸引消費者，同時借助這些信息了解消費者的偏好。耐克的NikeID和阿迪達斯的MiAdidas是兩個很好的例子，消費者可以利用這些系統定制自己喜歡的運動鞋。隨著3D打印技術的發展，我們可以看到更多的實用案例。

8、重要的售后體驗

消費行為完成之后，消費者是否會再次購買商品呢？僅僅憑借好的商品質量，那可遠遠不夠。培養消費者的忠誠度并非一日之功。除了滿足消費者沖動購物的需求，卓越的客戶服務是必不可少的。

通過社交媒體和在線評論收集反饋，并向其他消費者推薦該品牌，取決于客戶服務的完善程度。為了滿足客戶需求，維護客戶關系，越來越多的產品和服務推出一種內置的售后服務協助。不僅僅是滿足客戶眼前的需求，而是去預測客戶將來的需求，包括商品購買完成后的消費行為。

9、隱私安全

世界越來越開放，交流更加方便，但對信息安全的擔憂日甚。另外空氣污染、食品安全、健康等問題也頗受關注。

智能家居、可穿戴設備、人工智能的應用等都在提升生活的安全系數，但消費者的憂慮仍然存在，例如“社交網絡和云端共享會不會泄露我的個人信息”、“我在多大程度上愿意為了便利而受到監控”、“自動駕駛是否可靠”等等。

10、健康成為地位的象征

當前，健康正代替財富成為地位的象征。人們對于運動的重視，激發了可穿戴的健康設備的研發?！吨袊洕畔ⅰ酚浾叻喰〖t書等社交App發現，越來越多的消費者在分享健身課程、運動休閑服裝、健康食品和療養度假，這種炫耀性的禁欲，被認為與消費主義的邏輯本身并無二致。

智能化的可穿戴設備讓健身運動成為一種可供攀比的競爭性數值，飲食健康也成為消費者關注的重點——進口沖飲、谷物等往往成為“健康餐飲”的同義詞。精品健康和健康休閑正在成為潮流。促進健康睡眠的產品和健康理療的休假都受到了歡迎，甚至在社交媒體上關注健康的博主也吸粉眾多。