刺繡圖案在包裝設計上的運用

張蕾

摘要：刺繡是中國傳統文化藝術的瑰寶，隨著對中國傳統藝術文化的發掘和熱愛，刺繡正在加速與現代藝術展開融合。越來越多的刺繡圖案和衍生作品被用于包裝設計，形成了獨特的藝術品格和韻味，本文從分析刺繡圖案運用于包裝設計的原則和技巧出發點，剖析刺繡圖案與包裝設計的美學意味和設計思路，為其發展帶來新的啟示。

關鍵詞：刺繡圖案；包裝；設計

一、刺繡圖案與包裝設計的基本契合關系

（一）刺繡的藝術特點

刺繡作為中國傳統藝術的重要組成，被廣泛運用于人們的生活，一般來講，有蘇、蜀、粵、湘四大名繡，同時在不同區域和民族，都擁有極具藝術特點的刺繡風格。作為兼具藝術性與實用性的一門技藝，刺繡所承載的是其使用者對于美和情的表達。在傳統的中國社會，刺繡被廣泛運用于人們的服飾、寢具、裝飾等方面，一般都以花鳥、瑞獸等為主要題材，更多表達寄托刺繡作者對使用者的情感和祝福，表達使用者所具備的社會品味和精神追求。從圖案表達來看，刺繡運用跑步繡、輪廓繡、直針繡、后腿繡等多種手法，廣泛大膽的運用紅、黃、綠、金等諸多色彩，構建以中國畫為主題的立體圖案，形成構圖立體、色彩豐富、技法精絕、形神兼美的藝術特征。

（二）刺繡藝術與包裝設計

廣義上，刺繡意義與包裝設計是密不可分的。刺繡藝術源發于人們對于裝飾美的需求，而包裝設計也源于商品特征美由內到外的彰顯，所以從藝術本質上而言，兩種同源。事實上，刺繡圖案在很大程度上出現在古人的傳統包裝之上，比如古代的錦囊、考究的文袋、婦女的首飾盒、精美的中式家具等，有很多圖案均與刺繡圖案同源，甚至商家的旗幌等商業物品亦都會有獨特的刺繡圖案，從而起到產品視覺識別的目標。

（三）現代包裝設計對刺繡的訴求

從包裝設計的發展來看，在技法和制圖上，電腦制圖等都會表現的比傳統刺繡要好。但是現代包裝缺乏的是傳統刺繡藝術圖案的藝術韻味和其承載的手工技巧，更缺乏刺繡帶來的美學屬性和社會信息。

二、刺繡圖案在包裝設計中的運用原則和技巧

從現代商業包裝的根本屬性而言，其是企業識別系統（CIS，corporate identity system）的延伸，是對其商品屬性附加值的提升和表達，成功的包裝設計，必須基于對商品價值、屬性、功能等一系列信息的綜合考慮。同時，刺繡圖案具備鮮明的藝術特征和文化品位，當我們把它與商品和商業活動融合時，能夠達到預期的目標，必須遵循科學的原則和技巧。

（一）適用性

刺繡圖案可以適用于某些產品的包裝設計。但是我們必須要對包裝的商品、包裝本身的材質、商品的主要消費群體等多種信息進行綜合分析，確定刺繡圖案是否能夠實用整體的設計構思，如果強行為了增加刺繡圖案這種元素，很可能起到相反的效果。

（二）實用性

商品的包裝涉及多個方面的評估。其實用性要求顯得尤為突出，不但要滿足商品的裝飾需求，更要滿足批量生產、大宗運輸、環保安全、成本控制等方面的因素。

（三）功能性

對于具有特殊功能的包裝設計，比如食品類、易碎商品等，在采用刺繡圖案時，要充分考慮包裝材料的材質和圖案的搭配效果。

（四）和諧性

藝術形式與商品內容的統一、包裝成本與商品價值的統一，是刺繡圖案運用到包裝設計上的和諧性的具體體現，作為中國傳統藝術的刺繡，其自成文化體現和審美意味，所以秉承和諧的設計理念和原則顯得尤為重要。

三、刺繡圖案在包裝設計上的美學意味和發展前景

刺繡在包裝設計上的應用，其本質是刺繡圖案的美學價值和文化價值的功能放大，從現在發展趨勢來看，這種美學意味的價值正在被越來越多的消費者認同和接受，對于這種藝術表現形式，具有超然的美學意味，更進一步體現了其運用于包裝設計的商業價值。一是刺繡所代表的是對文化根源的回溯。刺繡這門藝術，廣泛存在于中國社會的各個階層，其在“衣食住行”的飲食生活中，占據了重要的文化地位，通過這種藝術形式的使用，無疑放大了消費者對設計的文化認同。二是刺繡圖案表達的是對美好事物的向往。刺繡圖案的主流是對美好事物的表達，對商品核心屬性的增值能力極強，特別是對于傳統食品、服飾等，可以說刺繡即為其文化特征符號。三是刺繡圖案蘊含的是獨特品格的美學意味。以針為筆，以線為墨，創造出驚人的視覺美感，承載的往往是對美的共鳴，從市場經濟的角度來看，這也是其文化價值的核心內容。四是刺繡圖案象征著豐富的精神特質。“一針一線”、“精益求精”、“美輪美奐”等等精神特質，都可以被刺繡這種記憶所承載，而這些精神特質，往往是大工業背景下商品稀缺的品格，一種商品的包裝設計都能夠達到這種精神境界，其商品本身必然具備更加可貴的精神品格。

綜上所述，刺繡圖案在包裝設計上的運用往往并不是簡單的“1+1”的過程，更多的是在遵循藝術規律的基礎上對刺繡圖案+包裝設計的再一次創作過程，其帶給商品的美學意味、附加價值和整體屬性，是其在將來更加廣泛商業運用上的核心價值潛力。

參考文獻：

[1]吳瓊.手工刺繡在包裝設計中的應用[J].上海大學美術學院，美與時代，2015（2）.

[2]宋雪梅.刺繡在現代包裝設計上的應用[J].山西師范大學學報，2015（3）.