論包裝設計的傳統與創新

何冬

摘要：包裝設計于當代是一種視覺語言藝術，隨著它的發展，現已成為我們生活中不可或缺的重要組成部分。我們已知任何一個民族的文化都是由語言、傳統、道德、法律、政治等方面，經過長久的歷史積淀積累而成，而這多方面的積累相互融合形成一個民族特有的藝術特征。在中國現代藝術的發展中，無論是傳統藝術還是于近代得到大力發展的包裝藝術設計，在西方文化有意識的向中國大量傾泄其先進的設計理念，不斷沖擊本土文化的情況下，使我國設計發展止歇。如何在國外設計理念中殺出重圍，且吸取其優秀理念，并以本土文化藝術為中心發掘傳統文化的精神內涵，且把握和堅持包裝設計的傳統性，將其傳統的文化與現代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計是當代設計師的目標。

關鍵詞：中國傳統文化；傳統美學；包裝設計；傳統與創新

在設計思潮與創新意識高度發展的當代，人們不再只追求對于溫飽的基本生活態度，在這個各類商品充斥的社會，對商品的質量、外觀等越來越挑剔，“物美價廉”這一詞語也體現的淋漓盡致，“物美價廉”的購買形式，使得各類商品促銷將其當作一個硝煙彌漫的戰場，但這僅僅是一種不成熟的、低端的營銷概念和手段，其競爭方式并不利于我國高速發展的經濟體系，社會的發展無論從整體的戰略目標還是長遠的發展都需要不斷用消費來刺激。而商品的包裝藝術是刺激消費的最直觀感受，為了滿足消費者的心理需求，可以刺激他們的購買欲望，所以其創新的包裝設計已成為一個取勝的關鍵所在。

隨著我國高速發展的經濟體系得到不斷完善和強化，國民購買能力大力提高，使得人們在審美意識、消費意識、價值意識等方面，都提出了更高的要求。當代包裝設計不能局限于過去的傳統設計方法和太舊的設計觀念，現代包裝設計必須從注重創新材料的和創新設計意識為發展起點。隨著工業技術的不斷進步，材料載體變得品種多樣，為設計師提供了各種各樣的物質基礎，使得包裝設計師的創新空間有了更高的更多的更好的自由選擇條件。包裝材料的創新與設計已成為最具吸引力的現代設計，也能為藝術提供最佳的創造力打下基礎。因此包裝材料的創新與設計也成為了現代設計發展和設計理念的重要方式，才能跟上時代的脈搏。當代包裝藝術設計不僅是一個簡單的圖形組合，它是由文字的視覺元素和色彩的搭配，形成新的結構模式，從而構成新的視覺元素。以此為基礎合理準確地表達出商品的品牌名稱、來源、分類等特征的前提下，相比傳統的包裝，現代包裝對這些方面更具有目的性和針對性。

現代包裝藝術設計的發展和演變過程是現代藝術設計課程規劃的一個重要組成部分，他們是是密切相關的，無論是理論還是以實踐為主的具體設計項目，包裝設計必須作為專業必修課程，這體現了包裝設計的重要性和藝術設計的發展方向。然后現代包裝設計無論是從學習還是從實際項目設計中，都有大量的風格流派出現，涌現出了多種多樣的表現手法，透過其表現手法和設計的多端變化，我們總能從中得到啟迪和經驗。

從上世紀六十年代開始，因市場需求的多元化發展，在包裝設計中，出現了多種設計風格，我們可以從這諸多的設計類型中看到當代包裝設計的主要發展趨勢和現代包裝設計的流派特征。

各種各樣的流派隨著時代的進步，也出現的越來越多，但傳統的文化，卻是支撐一個國家，支撐一個文明的根本。“傳統”的文化，在我們的設計中得到不斷的提煉，隨著我們的提煉，傳統的元素也越來越多，據此，我們對“傳統包裝設計”的理解也因根據其原理，不斷的發生變化和完善。而材料的更新與科技的進步，我們更應該去挖掘一些被我們所遺忘的文化傳承。

就現代包裝藝術設計方面而言，在圖形的創新設計方面，筆者有以下幾點淺談：

首先，是對設計的準確性。也就是對直觀的傳達的包裝信息，內容一定要準確，再獨特的設計藝術形式如果傳達的內容錯誤，那么都是瞎談。抓住產品的主要特點，準確表達情感才是我們需要的設計。而且在針對不同地區，不同民族，不同年齡段的人都要做出準確的顯示。

其次，簡明性。包裝中的圖形一般要求運用簡單直接的手法來表現，在當代這種快餐式文化的發展下，快速的傳遞商品屬性和視覺信息的功效才是重點。簡潔的圖形設計，質樸的色彩運用，通俗易懂的文字說明，能讓消費者易讀易識，一目了然，也能瞬間抓住消費者的視線，吸引其注意力。

再次，新穎性。產品包裝的設計，其創新且獨特的創意，能給消費者留下深刻的印象，可以更有效地傳達商品或公司信息。在商品的包裝中，要讓自己的產品形象與其他產品的形象獨立開來，就必須讓自己的商品具備個性化的特征。如要達到其特征，不能空穴來風，這必須要深入了解銷售商品，消費對象，消費心理，消費動機。并且也要掌握市場供求關系的規律。最重要的是要使自己的產品具有鮮明的特色和較強的競爭力，使自己的產品，具有獨特的形象魅力。

最后，真誠性。為了給消費者留下可信的形象包裝，對公司嚴格的管理，對商品可靠的產品質量，才能讓消費者放心購買產品。不要使用虛假的文字描述來欺騙消費者，這樣會導致消費者失去對公司和產品的信任，從而失去整個市場。

我們處在二十一世紀這個開放的世紀，知識經濟與信息科學世紀的快速發展，如何讓我們的包裝設計適應當代新的形勢，是我們必須不斷思考的問題。就筆者認為，唯一的方法就只有創新。創新的前提是對傳統的研究，因此我們必須認真的研究傳統。而創新實踐，是我們離開設計理論的的唯一出路，我們必須站在實踐的角度來進行創新。

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