本報記者 倪浩


以強大制造能力為基礎的中國品牌正在打一場翻身仗,與歐美廠商的差距不斷縮小,并在一些領域實現反超,推動中國從“制造大國”向“制造強國”和“品牌強國”發展。
旨在探究中國消費者對國產和國外品牌的認知、態度以及消費情況的變化,歷經3年縱向研究,《環球時報》旗下環球輿情調查中心于2017年“3·15”消費者權益日之際發布市場調查報告顯示,2015年以來的3年間,中國消費者對國產品牌的總體印象愈發積極,而對外資品牌的總體印象2017年達到最低,數據也顯示中國消費者越來越多的選擇國產品牌來代替國外品牌。
中國品牌在迅速崛起
本次報告的數據主要通過環球網以在線調查方式采集,調查的主要內容包括中國消費者對國產與國外品牌的認知、消費行為和好感度。3年間收集的數據樣本數量龐大,對國產和外國品牌的調查樣本均超過2萬個。
此次調查結果顯示,在過去3年中,中國消費者對國產品牌印象越來越正面。2017年最新數據顯示,超過八成(83.5%)受訪者對國產品牌的整體印象支持正面態度,給予了“很好”(8.5%)或“還可以”(75.0%)的評價。
將3年的數據進行對比發現,中國消費者對國產品牌的“正面印象凈值(即印象較好方面的值減去印象較差方面的值的結果)”成直線型顯著增長。2015年此值僅為22.8%,到2016年上升至48.8%,2017年則高達73.7%。與此對應,中國消費者對國產品牌的負面印象逐年下降,由2015年的32.0%到2016年的20.0%,再下降至2017年的9.8%。
報告認為,近3年國產品牌在中國消費者心中的總體印象有較大好轉,體現出中國國產品牌形象越來越得到國人認可。……
環球時報 2017-03-15