中國消費者對國產品牌愈發認可

本報記者 倪浩

以強大制造能力為基礎的中國品牌正在打一場翻身仗，與歐美廠商的差距不斷縮小，并在一些領域實現反超，推動中國從“制造大國”向“制造強國”和“品牌強國”發展。

旨在探究中國消費者對國產和國外品牌的認知、態度以及消費情況的變化，歷經3年縱向研究，《環球時報》旗下環球輿情調查中心于2017年“3·15”消費者權益日之際發布市場調查報告顯示，2015年以來的3年間，中國消費者對國產品牌的總體印象愈發積極，而對外資品牌的總體印象2017年達到最低，數據也顯示中國消費者越來越多的選擇國產品牌來代替國外品牌。

中國品牌在迅速崛起

本次報告的數據主要通過環球網以在線調查方式采集，調查的主要內容包括中國消費者對國產與國外品牌的認知、消費行為和好感度。3年間收集的數據樣本數量龐大，對國產和外國品牌的調查樣本均超過2萬個。

此次調查結果顯示，在過去3年中，中國消費者對國產品牌印象越來越正面。2017年最新數據顯示，超過八成（83.5%）受訪者對國產品牌的整體印象支持正面態度，給予了“很好”（8.5%）或“還可以”（75.0%）的評價。

將3年的數據進行對比發現，中國消費者對國產品牌的“正面印象凈值（即印象較好方面的值減去印象較差方面的值的結果）”成直線型顯著增長。2015年此值僅為22.8%，到2016年上升至48.8%，2017年則高達73.7%。與此對應，中國消費者對國產品牌的負面印象逐年下降，由2015年的32.0%到2016年的20.0%，再下降至2017年的9.8%。

報告認為，近3年國產品牌在中國消費者心中的總體印象有較大好轉，體現出中國國產品牌形象越來越得到國人認可。……