“淘寶鎮(zhèn)”調(diào)研：發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

卜聰偉　張楠　鄭偉旭　周燕

【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，以及淘寶消費(fèi)方式的迅速發(fā)展和日益普及，淘寶村呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，政府和社會(huì)各界對(duì)淘寶村給予了高度關(guān)注，而淘寶村的發(fā)展模式也從“自產(chǎn)自銷”階段向更高階段升級(jí)。但淘寶村在高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一系列的問(wèn)題。本文在研究過(guò)程中選取河北省兩個(gè)淘寶鎮(zhèn)之一的白溝鎮(zhèn)作為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)研的方法，深入了解白溝當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其在現(xiàn)階段遇到的發(fā)展瓶頸，并有針對(duì)性的提出相關(guān)發(fā)展策略建議。

【關(guān)鍵詞】淘寶村；發(fā)展現(xiàn)狀；瓶頸；對(duì)策

一、引言

“淘寶村”指的是網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)元以上。這些農(nóng)村網(wǎng)商以淘寶為主要交易平臺(tái)，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。從全球范圍來(lái)看，中國(guó)淘寶村是獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從2009年的3個(gè)，發(fā)展到2015年的780個(gè)，淘寶村走過(guò)了一條非同尋常的跨越式發(fā)展之路，成為影響中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可忽視的力量。那么現(xiàn)在的淘寶村已經(jīng)發(fā)展到了怎樣的高度？在當(dāng)前時(shí)代大背景下，淘寶村又有何發(fā)展機(jī)遇？其中遏制發(fā)展的瓶頸因素又有哪些？帶著這些疑問(wèn)，本團(tuán)隊(duì)深入白溝新城河道國(guó)際電商創(chuàng)業(yè)園等網(wǎng)商聚集地展開(kāi)調(diào)查。

二、白溝“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展現(xiàn)狀

1、白溝鎮(zhèn)簡(jiǎn)介

白溝鎮(zhèn)是中國(guó)北方著名商鎮(zhèn)，箱包業(yè)一直是當(dāng)?shù)氐暮诵募爸еa(chǎn)業(yè)。2007年，白溝被中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予了“中國(guó)箱包之都”的稱號(hào)，2013年，白溝開(kāi)始打造以華北城、旅游城、國(guó)際（保稅）物流倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為中心的“兩城一區(qū)”，拉開(kāi)了“實(shí)現(xiàn)箱包產(chǎn)業(yè)騰飛”的帷幕。如今，由11家大型商城、19個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、2個(gè)工業(yè)園區(qū)及3個(gè)物流中心組成的白溝箱包市場(chǎng)已經(jīng)成為了中國(guó)北方最大的箱包生產(chǎn)和集散地、全國(guó)最大的箱包產(chǎn)銷基地，白溝正走在打造“世界箱包看中國(guó)，中國(guó)箱包看白溝”的特色產(chǎn)業(yè)集群道路上。

2、調(diào)查內(nèi)容

白溝作為全國(guó)最大箱包集散地，其網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)起步較早，于2014年就已入選阿里研究院公布的首批淘寶鎮(zhèn)名單。白溝的包加工業(yè)，大致分為三種模式：家庭作坊、小型加工廠和大型加工廠。三種生產(chǎn)模式各自獨(dú)立，又互相交叉協(xié)作。第一代做包人，都是以家庭為單位，包的款式也簡(jiǎn)單，基本靠剪刀和縫紉機(jī)就能完成整個(gè)制作流程。后來(lái)樣式種類越來(lái)越多，復(fù)雜度隨之增加，家庭式作坊便進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大，并出現(xiàn)分工，箱包生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始專業(yè)化。如今的白溝已經(jīng)跨過(guò)以家庭為單位生產(chǎn)銷售一條龍的初級(jí)淘寶村運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)始分割產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行資源集中、人才集中。我們主要走訪了和道國(guó)際電商創(chuàng)業(yè)園，創(chuàng)業(yè)園由和道國(guó)際商貿(mào)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，至今已頗具規(guī)模。工業(yè)園區(qū)擁有合理的整體規(guī)劃、完善的服務(wù)功能、優(yōu)惠的政策，已形成了共享基礎(chǔ)設(shè)施、中介服務(wù)、勞務(wù)市場(chǎng)等的產(chǎn)業(yè)集聚。通過(guò)創(chuàng)業(yè)園工作人員李毅的介紹，我們了解到創(chuàng)業(yè)園能容納600家電商及200家配套服務(wù)商，電商中40%為本地人，60%為外來(lái)創(chuàng)業(yè)者，主要是高學(xué)歷、接受能力強(qiáng)的年輕人。創(chuàng)業(yè)園區(qū)網(wǎng)供群體給初創(chuàng)者提供了很好的便利條件。有想法，就能在這里實(shí)現(xiàn)，這里遍地黃金，李毅如此說(shuō)。

三、發(fā)展現(xiàn)狀分析

白溝鎮(zhèn)的淘寶電商雖然已經(jīng)建有創(chuàng)業(yè)園區(qū)并進(jìn)行了規(guī)模化管理與指導(dǎo)，但人才的稀缺限制了其規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。其一，電商群體主要由中小電商、夫妻店構(gòu)成，其中不乏在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。這與淘寶村起步階段對(duì)電商要求低不無(wú)關(guān)系。但因?yàn)檫@些網(wǎng)商無(wú)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)型人才作支撐，在淘寶村高速發(fā)展的背景下淘汰幾率大。其二，創(chuàng)業(yè)園區(qū)提供的許多便利條件使得網(wǎng)商大規(guī)模聚集，在推動(dòng)著園區(qū)發(fā)展的同時(shí)也對(duì)其有了更高的要求，管理型人才的需求量變大，電商培訓(xùn)也需要專業(yè)的人才，以前由經(jīng)驗(yàn)豐富的電商代為指導(dǎo)的方式已經(jīng)不能滿足電商的技術(shù)需求。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與普及，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深入社會(huì)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%。如此高的互聯(lián)網(wǎng)普及率使得中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間有限，同時(shí)經(jīng)過(guò)淘寶13年經(jīng)營(yíng)發(fā)展，中國(guó)也已經(jīng)進(jìn)入了“人人玩網(wǎng)購(gòu)”的時(shí)代，這導(dǎo)致我國(guó)消費(fèi)能力、消費(fèi)人群趨于穩(wěn)定，淘寶店進(jìn)一步發(fā)展遭遇瓶頸。

四、解決方案

淘寶電商目前發(fā)展遭遇的最大問(wèn)題是人才的稀缺，白溝鎮(zhèn)想要進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷，就需要當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)的積極配合，集中資源培養(yǎng)市場(chǎng)管理型人才以及技術(shù)指導(dǎo)型人才，為白溝鎮(zhèn)創(chuàng)造更健全的行業(yè)大環(huán)境，吸引更多的淘寶電商入駐。除此之外，人才招聘形式應(yīng)更加多樣化，社會(huì)招聘存在一定弊端的情況下可以轉(zhuǎn)型校園招聘。可與河北省各大高校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，盡量讓學(xué)校的日常教學(xué)貼近淘寶電商各方面的需求，每年向高校定制相關(guān)需求畢業(yè)生，實(shí)施“定制化”人才培養(yǎng)模式。“定制化”人才能更快達(dá)到企業(yè)要求，實(shí)現(xiàn)畢業(yè)生從學(xué)校到企業(yè)的“無(wú)縫銜接”。

五、發(fā)展策略

充滿消費(fèi)活力和創(chuàng)業(yè)活力的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于電商來(lái)說(shuō)是一片新藍(lán)海。白溝鎮(zhèn)身為河北省兩大淘寶鎮(zhèn)之一，其發(fā)展模式極具代表性，它的發(fā)展之路也為其他淘寶村升級(jí)淘寶鎮(zhèn)提供了豐富經(jīng)驗(yàn)。但淘寶鎮(zhèn)不是白溝鎮(zhèn)的最終形態(tài)，白溝鎮(zhèn)還有著良好的發(fā)展前景，不管是正在打造的與義烏購(gòu)平臺(tái)共享的和道購(gòu)，還是正在擴(kuò)大國(guó)際影響力的國(guó)際箱包交流會(huì)，無(wú)不昭示著這一點(diǎn)。未來(lái)的白溝鎮(zhèn)需要打破地域的限制，在堅(jiān)持自己北方地域特色的前提下聯(lián)合南方義烏等淘寶鎮(zhèn)，互相汲取發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共同打造中國(guó)特色商品，走出國(guó)門，讓國(guó)際領(lǐng)略到有中國(guó)特色的淘寶鎮(zhèn)的風(fēng)采。

基金項(xiàng)目：2016年河北農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)家級(jí)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201610086011

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【通訊作者簡(jiǎn)介】

周燕（1963—），女，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、碩士導(dǎo)師，主要研究方向：思想政治教育、創(chuàng)新人才培養(yǎng)。