淺析媒介融合背景下新聞生產的特征與創新

陳美含

[摘 要]隨著媒介融合時代的到來，對新聞生產來說，機遇與挑戰并存，傳統的新聞生產模式已經不能適應時代發展需求，新聞傳播呈現出了新的特征。要扎實做好新聞事業，就必須對新聞生產進行創新，積極探索新聞生產新模式，推動新聞事業不斷向前發展。

[關鍵詞]媒介融合；新聞生產；特征；創新

隨著互聯網的快速發展，傳統媒體受到了嚴重沖擊，新興媒體在新聞宣傳中彰顯出了強大的優勢，傳統媒體與新興媒體融合成為時代發展的必然趨勢。在媒介融合背景下，如何做好新聞生產的組織與策劃，成為我們必須要面臨的一個新課題。

一、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

隨著互聯網科技的迅速發展，信息化時代來臨，互聯網逐漸成為人們獲取新聞的最快捷有效的載體，各種移動設備更為大眾獲取各種資訊提供了方便。在媒介融合背景下，新聞傳播呈現出的一系列新特征，更符合受眾的心理，使人們的生活變得更加娛樂、輕松、方便。

（一）快捷高效。媒介的融合，使新聞傳播速度更快，通過互聯網，一則新聞在非常短的時間內就可以傳播到四面八方，并且很快受到多人的關注。

（二）多元豐富。新媒體融合背景下，新聞傳播更加多元化，內容更加豐富多彩，可以符合不同受眾的需求。借助互聯網，各種各樣的文字、圖片、視頻新聞以各種方式吸引著受眾的眼球，人們可以在越來越豐富的網絡資源中閱讀到自己感興趣的新聞。可以說，媒介融合背景下的新聞傳播，更適合受眾，更容易被受眾接受，更能影響受眾的生活。

（三）貼近生活。在信息化時代，各種新興媒體的出現，讓人們的生活更加輕松娛樂。媒介融合背景下，新聞宣傳不單單是嚴肅的政治話題，各種趣味性強、生活味濃的新聞更被受眾歡迎。

（四）交流互動。新聞傳播的最重要的一點就是吸引更多受眾的眼球，什么樣的新聞傳播方式更能吸引受眾的眼球？毋庸置疑，那就是能夠交流互動的新聞傳播方式。新媒體融合背景下，新聞傳播的發布者和受眾之間的互動性更強，新聞發布后，受眾可以通過各種閱讀終端，實時與新聞發布者進行互動，發表自己的觀點，提出自己的建議。

二、媒介融合背景下新聞生產的創新

當前，我們處在各種媒體融合發展的時代，各種媒介呈現出多功能、一體化的發展趨勢，不同媒介類型間經過嫁接、轉化與融合，形成一種新的媒介形態。為適應時代發展需要，滿足受眾的不同口味，我們必須對新聞生產進行創新，提高新聞生產水平，為新聞業發展提供新的動力和支撐，推進新聞業的創新發展。

（一）新聞發現的創新。在傳統新聞生產模式中，由于受消息傳播渠道以及載體的限制，新聞線索都是靠新聞工作者去發掘，然后采寫、編輯、發布。在媒體融合背景下，新聞線索的發現則產生了翻天覆地的變化，不僅渠道廣泛，而且內容豐富、快捷方便、時效性更強。新聞工作者要不斷擴大自己的視野，提高自己的業務能力，拓寬自己的交流范圍，能夠抓住公眾的關注點，針對各種新聞原材料進行正確甄別、科學整合，提煉新聞要點，提高新聞的關注度。

（二）新聞編輯的創新。新聞編輯是新聞生產的開始，良好的開始才能讓新聞更有效地傳播，才能緊緊抓住受眾的眼球。在媒介融合背景下對新聞進行編輯，必須要把受眾放在第一位，充分考慮受眾的閱讀習慣、能力和方式，并對新聞發布后產生的社會影響進行科學預判，然后對新聞內容進行有效整合，精選主題，科學策劃，豐富形式，最大限度地滿足不同受眾的閱讀需求，進而擴大新聞的傳播范圍，提高新聞的傳播速度。目前，媒介融合已經成為一種常態，因此，新聞工作者要想在媒介融合背景下做好新聞編輯工作，就必須不斷更新觀念，加強學習，提高認識，拓寬知識面，充分挖掘各種新聞，正確甄別來自四面八方的新聞內容，提高新聞編輯能力，為新聞傳播事業做出自己的貢獻。

（三）新聞發布的創新。在媒介融合背景下，隨著互聯網的迅速發展，各種客戶終端如雨后春筍般出現，新聞的發布也就產生了新的變化，讓新聞傳播變得更加便捷、快速。因此，新聞單位應該建立自己的新聞客戶端，科學劃分客戶端板塊，并根據時代發展和受眾需求及時調整板塊，讓受眾一目了然，想看什么就點擊什么，方便受眾、吸引受眾。同時，要實時推送大眾關注的熱點新聞，及時更新客戶端新聞，保證新聞的新鮮性，滿足不同受眾的好奇心。此外，新聞工作者還必須實時監控新聞客戶端發布的新聞的閱讀量，根據閱讀量準確研判客戶端各板塊新聞的受關注度以及不同受眾的喜好，向不同的受眾推薦不同的新聞，針對大眾都十分關注的話題或者板塊，不妨設立“今日頭條”專欄或者板塊進行推薦，提高新聞傳播效率。為更好地掌握受眾的閱讀需求，真實了解受眾的意見和看法，新聞工作者還可以在客戶端開辟互動專題，添加“評論”板塊，實時與讀者互動，以便更好地做好新聞發布工作。

三、結語

當前，互聯網迅速發展，媒介融合已經成為常態，新聞傳播事業面臨著機遇和挑戰。為推進新聞事業的不斷向前發展，新聞工作者必須要更新觀念，適應媒介融合新常態，充分認識新聞傳播的新特征和新變化，不斷加強學習，提升自身綜合素質和工作能力，以時不我待的精神，扎扎實實做好新聞宣傳工作，推動新聞生產與傳播，為新聞事業奉獻自己的力量。

參考文獻：

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