科技館即時(shí)展覽的開發(fā)策略與實(shí)踐

李光明　唐劍波　秦媛媛　李笑菲　張鵬

【摘 要】本文分析了科技館即時(shí)展覽的特點(diǎn)與意義，詳細(xì)闡述了科技館即時(shí)展覽的開發(fā)策略，最后介紹了一些中國科技館近期開發(fā)的即時(shí)展覽成功案例，指出即時(shí)展覽這一特點(diǎn)鮮明的科普展覽形式應(yīng)引起科技館工作者的重視并進(jìn)行常態(tài)化的開發(fā)。

【關(guān)鍵詞】科技館；即時(shí)展覽；科普教育

科技館是以展覽為載體的科普教育場館，通常可以將科技館展品分為常設(shè)展覽和臨時(shí)展覽。常設(shè)展覽是科技館的主體陳列，是科技館教育功能的核心載體。臨時(shí)展覽也稱短期展覽，指圍繞某一主題臨時(shí)性展出的展覽，它具有展出周期短、選題靈活、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，是常設(shè)展覽的重要補(bǔ)充。即時(shí)展覽，是一種特點(diǎn)鮮明的臨時(shí)展覽，有其獨(dú)特的意義和價(jià)值。

1 科技館即時(shí)展覽的特點(diǎn)和意義

即時(shí)展覽，屬于臨時(shí)展覽的一種，是為了克服常設(shè)展覽內(nèi)容時(shí)效性較差、更新慢的缺陷，以重要科技事件、公共事件、最新科技進(jìn)展為題材而開發(fā)的展覽。即時(shí)展覽的主題具有鮮明社會(huì)時(shí)效性，這是即時(shí)展覽最大的特點(diǎn)。所謂“即時(shí)”，意指“當(dāng)下、此刻、實(shí)時(shí)”，和即時(shí)新聞?lì)愃?，即時(shí)展覽也是聚焦于正在發(fā)生的事情。因此，即時(shí)展覽簡單說就是呼應(yīng)社會(huì)正在發(fā)生的某一事件而同步推出的展覽。即時(shí)展覽不僅可以對(duì)熱點(diǎn)事件本身進(jìn)行深入宣傳和解讀，更可以利用熱點(diǎn)事件形成的社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)起到事半功倍的展覽宣傳效果。即時(shí)展覽是科技館對(duì)展教形式的創(chuàng)新，可增強(qiáng)科技館對(duì)科技動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn)的即時(shí)反應(yīng)能力，應(yīng)當(dāng)成為科技館的一大特色。

然而由于即時(shí)展覽的開發(fā)周期短、展出時(shí)間短、展覽規(guī)模小，因此科技館對(duì)于即時(shí)展覽的開發(fā)往往重視不夠。但由于即時(shí)展覽自身具有緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題的時(shí)效性，因此，可以為重大公共事件及時(shí)進(jìn)行科普釋疑（如：轉(zhuǎn)基因技術(shù)和對(duì)二甲苯PX建設(shè)的爭議）或者為我國重大科技成果進(jìn)行積極宣傳（如：神舟飛船和探月工程等航空航天成果）。因此，即時(shí)展覽往往比常設(shè)展覽具有針對(duì)性更強(qiáng)和效果更好的宣傳引導(dǎo)教育意義。

2 科技館即時(shí)展覽的開發(fā)策略

由于即時(shí)展覽的時(shí)效性極強(qiáng)，因此，在開發(fā)策略上也應(yīng)緊扣時(shí)效性，如果套用常用展覽或其他類型短期專題展覽的開發(fā)流程，往往效果不甚理想。下面從開發(fā)即時(shí)展覽過程中的選題、途徑、形式和宣傳四方面對(duì)即時(shí)展覽的開發(fā)策略做以簡要分析。

2.1 選題

確定選題是開發(fā)即時(shí)展覽的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。由于即時(shí)展覽具有很強(qiáng)的社會(huì)時(shí)效性，因此其選題范圍必須是當(dāng)下正在發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事件，因此理論上目前正在發(fā)生或者未來可預(yù)期發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事件均可以作為開發(fā)即時(shí)展覽的選題范圍。

科技館的即時(shí)展覽，則應(yīng)當(dāng)緊扣熱門科技事件、公共事件、最新科技進(jìn)展等題材進(jìn)行開發(fā)。在篩選即時(shí)展覽的主題時(shí)，開發(fā)者還需要考慮以下因素：

2.1.1 社會(huì)影響力

即時(shí)展覽的主題應(yīng)著重選擇社會(huì)影響力大的事件與話題，這樣才能起到很好的宣傳效果。社會(huì)影響力可以通過媒體關(guān)注度來體現(xiàn)，媒體關(guān)注度越高，越適合作為即時(shí)展覽開發(fā)的主題。這里的“媒體”包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等多種傳播渠道，重點(diǎn)應(yīng)參考電視、網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注力度。如：主流媒體的新聞節(jié)目、門戶網(wǎng)站的專題報(bào)道、微博的熱搜榜、微信的朋友圈等都是某一事件是否具有足夠社會(huì)影響力的重要參考因素。

2.1.2 預(yù)期持續(xù)時(shí)間

預(yù)期持續(xù)時(shí)間是指某一事件的社會(huì)影響力和熱度所持續(xù)的時(shí)間。例如：關(guān)于龍卷風(fēng)、寒潮等氣象話題的熱度往往持續(xù)時(shí)間為一周左右，而關(guān)于神舟飛船、天宮二號(hào)等航天成果的話題往往持續(xù)時(shí)間為幾周。預(yù)期持續(xù)時(shí)間越長，意味著展覽可同步展出的時(shí)間越長，因此也更加適合作為即時(shí)展覽開發(fā)的主題。

2.2 途徑

科技館即時(shí)展覽的開發(fā)途徑主要有以下三種：自主開發(fā)、合作開發(fā)和外部引進(jìn)。

在開發(fā)時(shí)間充裕的情況下，三種途徑均可予以考慮，特別是合作開發(fā)和外部引進(jìn)的途徑都有利于豐富即時(shí)展覽的形式和規(guī)模。但如果面對(duì)突發(fā)事件需要在短時(shí)間內(nèi)開發(fā)即時(shí)展覽時(shí)，開發(fā)周期最短的途徑應(yīng)予以首先采納。

在自主開發(fā)時(shí)，如果將科技館已有資源（如：常設(shè)展覽、視頻資料、圖文資料、教育活動(dòng)等）進(jìn)行集中整理、篩選、編排，從而開發(fā)出某一主題的即時(shí)展覽，是一條高效、快捷、可行的開發(fā)之策。因此，需要科技館加強(qiáng)對(duì)已有科普資源的儲(chǔ)備和管理，以便在即時(shí)展覽開發(fā)階段能實(shí)現(xiàn)快速檢索和利用。

2.3 形式

互動(dòng)展品、靜態(tài)展品、圖文版、多媒體和教育活動(dòng)，是科技館展覽最常用的展示形式?？萍拣^即時(shí)展覽由于要與社會(huì)熱點(diǎn)事件同步展出，往往不會(huì)有很充裕的開發(fā)時(shí)間，因此需要優(yōu)先考慮制作周期最短的展示形式。多媒體播放、圖文版和教育活動(dòng)的開發(fā)周期均明顯短于實(shí)物展品的制作周期，因此在開發(fā)即時(shí)展覽時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮采用多媒體播放、圖文展版和教育活動(dòng)等展示形式。至于實(shí)物展品，則應(yīng)優(yōu)先考慮利用展館已有展品或者聯(lián)系外單位租借展品的形式；如果開發(fā)時(shí)間充裕，也則可以考慮自制小型展品。

2.4 宣傳

即時(shí)展覽的宣傳工作應(yīng)在展覽開發(fā)階段同步進(jìn)行。由于即時(shí)展覽是呼應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事而開發(fā)和展出，因此借助社會(huì)熱點(diǎn)事件的轟動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行展覽的宣傳工作是必然采取的策略。具體而言可以利用科技館的網(wǎng)站、微博、微信和客戶端等多種宣傳渠道，結(jié)合展覽聚焦的熱點(diǎn)話題開展即時(shí)展覽的宣傳工作。

3 科技館即時(shí)展覽的開發(fā)實(shí)踐

3.1 “屠呦呦與青蒿素”即時(shí)展覽

北京時(shí)間2015年10月5日，我國女藥學(xué)家屠呦呦因?qū)η噍锼氐难芯砍晒@得2015年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。這一振奮國人的消息迅速傳遍大街小巷，成為了社會(huì)熱點(diǎn)話題和具有較大影響力的科技事件。因此，中國科技館在第一時(shí)間圍繞此熱點(diǎn)時(shí)事開發(fā)了“屠呦呦與青蒿素”即時(shí)展覽，向公眾傳播屠呦呦先生的研究歷程和成果，起到了普及科學(xué)知識(shí)和傳播科學(xué)精神的良好社會(huì)效果。

在開發(fā)過程中，面對(duì)突如其來的科技熱點(diǎn)，由于時(shí)間緊迫，開發(fā)人員采用了制作周期較短的圖文展版為主要展示形式，同時(shí)依托展廳中生命展區(qū)的“細(xì)胞工廠”和“細(xì)胞顯微觀察”等相關(guān)展品和顯微觀察實(shí)驗(yàn)室等已有資源，開發(fā)了“青蒿素大揭秘”教育輔導(dǎo)活動(dòng)，從青蒿素晶體顯微觀察、青蒿素的提取、屠呦呦的科研過程等方面進(jìn)行科學(xué)傳播，取得了較好的即時(shí)科普效果。

3.2 “揭秘世紀(jì)寒潮”即時(shí)展覽

2016年伊始，被稱為“世紀(jì)寒潮”的冷空氣強(qiáng)勢來襲，全國南北紛紛迎來罕見低溫，“世紀(jì)寒潮”成為了社會(huì)熱議的話題。圍繞這一社會(huì)熱點(diǎn)，我們依托中國科技館“氣象之旅”展區(qū)已有展覽資源，開發(fā)了“揭秘世紀(jì)寒潮”即時(shí)展覽。

與屠呦呦先生獲得諾貝爾獎(jiǎng)的熱點(diǎn)科技新聞?lì)愃疲兰o(jì)寒潮也屬于突發(fā)性的熱點(diǎn)新聞事件，因此開發(fā)時(shí)間很短。我們的開發(fā)策略是依托我館氣象展區(qū)已有的互動(dòng)展項(xiàng)和圖文版為即時(shí)展覽主要展示形式。例如：氣象云圖和大氣環(huán)流兩件展品向大家直觀演示了所謂“世紀(jì)寒潮”產(chǎn)生的過程和原因。氣象觀測站可以實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前室外多種氣象數(shù)據(jù)，并介紹各種數(shù)據(jù)的采集方法。氣象現(xiàn)象百科可以介紹風(fēng)、雪、冰凍等多種氣象現(xiàn)象的產(chǎn)生原因。而氣象展區(qū)目前已有的圖文版則完全可以直接用到此次展覽中，例如“防災(zāi)減災(zāi)”和“應(yīng)對(duì)氣候變化”主題的圖文版，不僅可以供公眾參觀，也可以在教育活動(dòng)中作為活動(dòng)素材。

此外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還搜集了介紹寒潮的產(chǎn)生、影響和防范的科普視頻在氣象展區(qū)現(xiàn)場利用“小球大世界”這一已有展品進(jìn)行播放供公眾參觀欣賞?！靶∏虼笫澜纭笔且粋€(gè)直徑2.4米的碳纖維材質(zhì)的球體，通過投影無縫銜接技術(shù)可以在球體上顯示各種畫面與視頻，而且視頻畫面可以實(shí)時(shí)更新。

同時(shí)，還開發(fā)了氣象主題講解的教育活動(dòng)，將氣象展區(qū)相關(guān)展品和圖文版串聯(lián)成一條參觀路線，重點(diǎn)圍繞寒潮形成原因、天氣預(yù)報(bào)形成原理、氣象災(zāi)害應(yīng)對(duì)等三方面知識(shí)進(jìn)行介紹，讓公眾深入了解此次寒潮產(chǎn)生的原因和科學(xué)防范的方法。

3.3 “迷你科技奧運(yùn)會(huì)”即時(shí)展覽

2016年8月5日至21日，第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，四年一屆的體育盛會(huì)歷來都會(huì)吸引全世界媒體的關(guān)注和廣大青少年的目光。為配合里約奧運(yùn)會(huì)這一社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事，中國科技館于8月5日至21日與奧運(yùn)會(huì)同期推出“迷你科技奧運(yùn)會(huì)”即時(shí)展覽。

“屠呦呦與青蒿素”和“揭秘世紀(jì)寒潮”兩個(gè)即時(shí)展覽的主題屬于突發(fā)性的新聞事件，而奧運(yùn)會(huì)這一主題屬于可預(yù)期發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事件，因此相比于前兩個(gè)即時(shí)展覽，“迷你科技奧運(yùn)會(huì)”即時(shí)展覽有相對(duì)較為充裕的開發(fā)周期。因此在采用圖文展版、教育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)團(tuán)隊(duì)嘗試了自制小型展品和聯(lián)系社會(huì)科普資源合作的開發(fā)途徑。開發(fā)團(tuán)隊(duì)聚焦于奧運(yùn)項(xiàng)目中的科技元素，自主開發(fā)了吹氣跳高、迷你高爾夫、足球彈珠臺(tái)、巧投鉛球等小型互動(dòng)展品或教具。同時(shí)，還陳列展示奧運(yùn)會(huì)多種球類項(xiàng)目中外貌相似的比賽用球，旨在通過吸引公眾現(xiàn)場辨認(rèn)，來普及奧運(yùn)知識(shí)和科學(xué)原理。在積極自主開發(fā)的同時(shí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還注重加強(qiáng)社會(huì)科普資源的引進(jìn)和合作，與坐落于清華科技園的高科技公司深入洽談，聯(lián)合開發(fā)了一套應(yīng)用于HTC VIVE系統(tǒng)的VR射箭體驗(yàn)展項(xiàng)。由于展覽展出時(shí)恰逢暑期，因此深受廣大青少年的歡迎，取得了良好的即時(shí)科普效果。

4 建議

科技館即時(shí)展覽的開發(fā)有其獨(dú)特的流程與規(guī)律，我們只是做了一些初步的探索與實(shí)踐，希望能起到拋磚引玉的效果，今后見到更多的科技館同行對(duì)即時(shí)展覽這一獨(dú)具特色的展覽形式進(jìn)行更深入地探索與實(shí)踐，從而豐富科技館的展覽形式，更好地服務(wù)于全民科學(xué)素質(zhì)的提高。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]朱建民.如何選擇臨時(shí)展覽的主題——淺談科技館臨時(shí)展覽的策劃[J].科技館，2004（4）：23-24.

[責(zé)任編輯：田吉捷]