大數據解讀兒童營養品消費趨勢

大數據解讀兒童營養品消費趨勢

近日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合S.LAB指南創新實驗室發布《線上兒童營養品消費趨勢大數據報告》（以下簡稱《報告》），基于阿里巴巴大數據，分析兒童營養品線上消費趨勢。

線上兒童營養品需求攀升

《報告》顯示，線上兒童營養品國產品牌數量較多且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主，進口品牌均占比超過50%，2015年進口兒童營養品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養品品牌集中度高，前十名品牌市場份額較高。

值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統滋補食品，食補概念備受關注。在各種西式營養品夾擊下，中國傳統滋補食品開始穩步拓展陣營。

除了主食、營養品之外，零食已成為必不可少的一部分。《報告》顯示，具有較高營養價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔銷售增幅最迅猛，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

不同階段兒童的需要不一樣

兒童營養品專家依照兒童不同年齡階段的生理發育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個年齡段。

《報告》顯示，1-4歲的兒童還處在牙牙學語、蹣跚學步的階段，骨骼發育成為第一大“要務”。1-4歲主要產品功能銷售走勢中，骨骼發育類營養品銷售最為火爆。除此之外，作為純天然潤肺滋補品，蜂蜜在幼兒市場中銷量增長最快，增速為47.78%。對于4～6歲的兒童而言，在骨骼發育之外最適合補充維生素和礦物質，其增長率明顯。而對于進入學齡期的6-12歲兒童來說，補充維生素、礦物質的同時，父母更注意增強他們的免疫力。

80后母親是“買買買”的主力

《報告》顯示，在線上兒童營養品消費中女性消費者占據7成。年齡段為29-35歲的消費者占到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消費者正不斷“壯大”，占總比的28.59%，2015年的數據為25.10%。

而在兒童營養品消費版圖上，泛90后的父母們似乎更“傳統”。在他們購買的營養品中，傳統滋補食品占到40.92%。而對于泛80后父母來說，這個數字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發育類與大腦發育類營養品?！秷蟾妗凤@示，90后在成長中具有接觸國外流行范圍更廣、種類更多以及同步化的特征，對西方文化并沒有前輩那么極端推崇，同時也不排斥傳統中國文化。

上海的寶寶更愛吃營養零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”

對于孩子的養育，不同地區的家長有著不同的方式。《報告》顯示，中西部地區對西式兒童營養品的偏好度最高。從數據來看，新疆的媽媽最愛“西式營養品”，四川緊隨其后。而“中式傳統滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大，不過上海、北京等國際化城市對傳統滋補食品并不青睞，上海父母對傳統滋補食品的喜好程度排在全國最末。

上海的寶寶更愛吃健康零食，在各省零食偏好度中排行第一。但是兒童營養零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區、內蒙地區對兒童奶酪、奶片的偏好較高。

有趣的是，西北地區城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營養補充，愿意花高價購買營養品。《報告》顯示，全國客單價前十的省份中，甘肅以120元的客單價位列第二，新疆以119元的客單價排在第三。