黃震：好書應貼近兒童的心靈

張競艷

小雞卡梅拉厭煩透了雞窩里的平凡生活。她不喜歡下蛋，不喜歡睡覺，不喜歡每天重復做毫無創意的事，她對大自然充滿好奇心，她要去看大海。《不一樣的卡梅拉》講的就是卡梅拉和她的兒女們的歷險故事。該系列叢書自2006年被二十一世紀出版社引進出版以來，累計暢銷4700多萬冊，成為該社首部億元書，并獲“中國好書”獎。該書策劃編輯、二十一世紀出版社集團南極熊出版有限公司總經理黃震2016年共策劃編輯了《不一樣的卡梅拉合輯》《不一樣的魔力貼紙書》等百余本暢銷書，榮膺“2016書業年度評選·年度編輯”。

2003年，引進者、譯者鄭迪蔚女士第一次在法國FNAC書店看到《不一樣的卡梅拉》，立刻被這只與眾不同的小雞吸引。當時很多國內出版社都因為這套書太薄賣不起價，而且只有3本構不成系列而拒絕引進，一直到2006年，終于被二十一世紀出版社社長張秋林以其獨到的眼光相中出版。作為名副其實的超級暢銷書，《不一樣的卡梅拉》在中國名聞遐邇，銷量和知名度遠遠超過了她的故鄉法國。黃震表示，這套書之所以能脫穎而出，靠的是出版社各個部門的通力配合，以及鄭迪蔚女士與卡梅拉項目組的精心運營。

此后，出版方不斷給讀者帶來驚喜。2013年6月，項目組對手繪版進行升級，潤色文字、升級裝幀、調整定價，并陸續更換了作者重新繪制的高質量插圖，使之煥新彩、展新貌，人氣再聚首。他們還首創“動漫繪本”的概念，出版了《不一樣的卡梅拉動漫繪本》。此后依循一年推一季的出版節奏，二十一世紀出版社每一季都設計了個性化的禮品，很好地拉動了圖書的銷售。截至目前，動漫繪本已暢銷1700萬冊。2016年該社推出了合輯版，每一季贈送精美的卡梅拉玩偶，提升了圖書的賣相和收藏價值，達到了很好的品牌宣傳效果。

精心設計的創意營銷、事件營銷，多渠道的立體宣傳構架也有力推動了卡梅拉在市場上大獲成功。從最初在法國默默無聞的6本書到如今蔚為壯觀的出版規模（手繪版13冊、動漫版32冊、珍藏版3冊、合輯4套、英文版12冊、低幼版6冊），優質的內容、精彩的活動，卡梅拉家族不斷獲得讀者們的青睞。

用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，用兒童的心靈去感受——黃震始終堅持以兒童為本，貼近兒童的生活和心靈。他策劃、編輯和設計的各類讀物達千余種，其中一大批精品圖書屢獲國家級圖書大獎。在他看來，編輯應該站在兒童的立場上，不說教，不居高臨下，而是致力于培養充滿生命活力、具有生活情趣、充滿樂觀精神的美的感悟者、欣賞者。“一本童書帶給孩子的不僅僅是一個故事，一次審美的體驗，更應該是孩子認識世界的一扇大門。”正如《不一樣的卡梅拉》作者克利斯提昂·約里波瓦所言，“我們希望為孩子們打開一扇發現自由的窗口，跳開成人的束縛，自己去發現新奇的世界”。卡梅拉的故事之所以能打動讀者，因為她能呼應孩子心中的渴望，幫助孩子探索不曾了解的自己。“當下中國兒童最需要的好書應該貼近兒童的心靈，并善于激發它、尊重它，更要能提升它。好的童書，能找到作品的核心價值和幼兒的生活經驗之間的契合點，以巧妙的方式，讓幼兒在快樂的閱讀中獲得有益的發展。”黃震說。

時代呼喚好的童書作者，也同樣離不開好的童書編輯。黃震認為“只有為讀者提供閱讀價值，為作者提升文本價值，為渠道創造商業價值，最終才能實現我們自身的價值”。于他而言，出版是迷人的事業，每部書稿對編輯而言都是一個機會或一處陷阱，一次拷問或一次創造，它最終的呈現面貌蘊含著多種可能性，所以出版工作永遠是鮮活的，充滿懸念的，能讓編輯始終保持旺盛的創新激情，浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和樂趣。