福建“老字號”品牌重振研究

李艷艷

(福州職業技術學院 經濟與管理系， 福建福州 350108)

福建“老字號”品牌重振研究

李艷艷

(福州職業技術學院 經濟與管理系， 福建福州 350108)

福建省“老字號”品牌正如眾多的中華老字號一樣， 在發展中面臨系列的困難和問題， 甚至出現生存危機,許多福建地方“老字號”品牌“名存實亡”. 當前， 商務部加強了對“老字號”工作的指導， 為福建省“老字號”的發展創造了良好的發展環境. 福建老字號品牌重振應該實行內外同步策略： 外部方面政府應采取措施有效保護“老字號”品牌， 制定相關法律政策支持“老字號”品牌創新； 內部方面老字號要自力更生， 尋找重建品牌形象的自救之路， 加快老字號企業體制改革創新的步伐， 加強“老字號”品牌經營管理， 調整“老字號”企業的營銷策略， 更新形象改變固有的宣傳模式和傳播觀念.

福建老字號品牌; 老字號現狀; 品牌重振; 品牌影響因素;品牌重振對策

“中華老字號”都是數百年商業和手工業競爭中留下的極品. 與一般的名牌對比,老字號少則數十年,多則幾百年,特別突出了一個“老” 字 其品牌形成也是人們對其質量的高度認可. ； 同時,“老字號”具有深厚的文化底蘊,它體現了中華民族的傳統和特色. 中華老字號傳承數十年甚至幾百年， 它蘊含著民族商業文化的精髓， 具有世代傳承的獨特技藝、 優秀理念和深厚的文化積淀， 是中華民族彌足珍貴的文化瑰寶和人類文明的寶貴財富[1].

改革開放以來, 僅有10%的老字號……