打造新型主流媒體需要把握的幾個維度

李 策

打造新型主流媒體需要把握的幾個維度

李 策

傳播技術的發展催生了互聯網新興媒體與傳統媒體競存的局面。一方面，傳統媒體受到新興媒體勢不可擋的沖擊，受眾被大量分流，傳播圈日漸縮小，話語權和影響力衰減，甚至陷入生存發展的困境；另一方面，新興媒體方興未艾，人人即媒介已蔚成大觀，其碎片化、非主流性的內容傳播也愈演愈烈。這樣的傳播格局不利于社會認同和穩定。新型主流媒體的提出無疑具有現實針對性，而把握新型主流媒體的特征，以及打造的策略與舉措，盡快打造出一批新型主流媒體則具有時代使命性。

一、關于新型主流媒體的特征

新型主流媒體的特征要廓清，首先需要了解何謂主流媒體？主流媒體（Mainstream Media）是一個舶來詞，美國語言學家喬姆斯基最早指出：主流媒體又叫“精英媒體”，也被稱作“議程設定媒體”，如《紐約時報》和哥倫比亞廣播公司。這類媒體有著豐富的資源，為占據社會主流的中產階級服務，設置著新聞框架，所有二、三流的媒體每天都在這個框架內篩選新聞。喬姆斯基對主流媒體的認定，突出了三個要件，即新聞性、主流性、權威性。

國內2004年新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組提出判斷主流媒體的六條標準。其中關于“著力于報道國內外政治、經濟、社會、文化等領域的重要動向，是歷史發展主要脈絡的紀錄者”“體現并傳播社會主流意識形態與主流價值觀，在我國即是社會主義意識形態和與之相適應的價值觀”“被視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權威代表”“報道和評論被社會大多數人群廣泛關注并引以為思想和行動的依據”等描述同樣強調了新聞性、主流性和權威性。……