合資與進口汽車品牌二次命名方式探微

劉芳

（長沙師范學院初等教育系，湖南長沙 410100）

合資與進口汽車品牌二次命名方式探微

劉芳

（長沙師范學院初等教育系，湖南長沙 410100）

命名不僅是一種語言表達方式，更是一種文化表現。合資與進口品牌汽車在進入中國市場以后，通常會結合市場需要、中國文化、心理等各方面因素，對品牌進行二次命名。

汽車品牌；二次命名；命名方式

命名是語言、文化的一種體現方式，汽車品牌名不僅是一塊商業招牌，也是文化的展臺。隨著經濟全球化的發展，合資與進口汽車品牌大量涌現。合資與進口品牌汽車在原產國本來已有品牌名稱，在進入中國市場以后，通常會結合市場需要、中國文化、心理等各方面因素，對品牌進行二次命名。

合資與進口汽車品牌二次命名方式通常如下。

1 組合命名

這是合資品牌汽車在進入中國市場初期最常用的二次命名方式，采用廠家+品牌名，或產地+品牌名，或品牌名+品牌名等方式組合。

例如：屬于一汽集團的合資品牌有：一汽大眾、一汽奧迪、一汽馬自達、一汽豐田等。屬于東風汽車集團的合資品牌有：東風雪鐵龍、東風標致、東風本田、東風日產、東風悅達起亞、東風鄭州日產等。上海汽車集團的合資品牌有上海大眾、上海大眾斯柯達、上海通用、上海通用雪弗蘭、上海通用五菱等。屬于北京汽車集團的合資品牌有北京吉普、北京奔馳克萊斯勒、北京現代等。屬于長安汽車集團的合資品牌有長安福特、長安鈴木、長安馬自達、長安福特沃爾沃等。

2 以人名、公司名命名

國外很多汽車品牌是以人名或公司名命名的。如美國著名的福特汽車公司生產的“Ford”汽車的名字就是為了紀念該公司的創始人亨利·福特。“Audi”的名字源于其設計者奧古斯都·霍希爾的拉丁文。“Porsche”采用的是公司創始人費迪南特·保時捷。法國著名汽車品牌“Renault”采用公司創始人路易斯·雷諾的姓氏。世界很多著名的汽車品牌名，特別是老牌汽車品牌名都源于公司創立人或品牌創始人的姓氏。諸如此類的還有“Peugeot”、 “Citroen”、 “Rolls-Royce”、 “Ferrari”、 “Lamborghini”、“Chevrolet”、“Chrysler”、“Honda”、“Suzuki”等。

德國著名的而汽車品牌“BMW”是德國巴伐利亞機械制造廠股份公司全名縮寫，德文寫為“Bayerische Motoren Werke AG ”，英文為“Bavarian Motor Works”，縮寫為“BMW”。英國利蘭公司生產的“MG”跑車，命名來自于1924年成立的莫利斯．伽吉(Morris Gardge)汽車公司標志的縮寫。意大利汽車品牌“IVECO”來自與公司英文全稱“Industrial Vehicles Corporation”的縮寫。

這些汽車采用公司創立人的姓氏或公司名稱作為汽車的名字不僅是對公司創建者的肯定和尊重，而且也是該公司良好信譽和形象的體現。

以人名命名的汽車進入中國市場后大多沒有改變其命名，按照語音直接翻譯品牌名。如標致、雪鐵龍、勞斯萊斯、法拉利、蘭博基尼、雪佛蘭、克萊斯勒、本田、鈴木、凱迪拉克、福特、雷諾、奧迪、歐寶等。由于汽車采用公司創立人的姓氏作為汽車的名字，所以二次命名為了保留其原有價值，只是對原外文名進行音譯。

但也有在翻譯中改變其原意的人名命名品牌。日本的汽車品牌“Mazda”原意為姓氏松田，在翻譯過程中直接音譯，結合公司意愿，二次命名為馬自達，源于波斯神話中的創造鐵器和車輛的文明之神阿弗拉·馬自達。

3 以動物命名

自然界的動物是各有其特點的，在不同文化中有不同的象征意義，汽車廠商會根據中國文化傳統對其品牌進行再命名。

馬，是種善于奔跑的動物，而且在古代是一種重要的交通工具，因此許多汽車就采用馬作為汽車的名字。德國著名的汽車品牌“寶馬”是結合交通工具“馬”進行聯想翻譯命名的。古有“汗血寶馬”，今有汽車“寶馬”。此外以馬命名的汽車品牌還有福特公司生產的 “野馬”、“彪馬”。美國汽車公司生產的“Hummer”在我國根據其發音結合其外形與性能命名為“悍馬”。

豹、虎、獅是敏捷、勇猛的的象征，因此許多汽車公司采用豹和獅命名汽車，更能體現汽車的性能優越、速度快等特征。英國利蘭公司推出的一款聞名世界的越野汽車“路虎”，命名本來源于北歐一個強悍的海盜民族，二次命名時將其與老虎的勇猛與霸氣聯系起來。英國的汽車品牌“美洲豹”在中國被譯為“捷豹”，這樣更能展現出該車的速度與力量。其他的還有如 “雪豹”、“美洲獅”、“翼虎”等。

鳥靈敏、輕盈、善于飛翔，汽車公司根據這一特點，把它用為汽車品牌，來展現自己汽車的特性。日本日產公司生產的“藍鳥”，就是以鳥為名。此外還有美國通用汽車公司的“云雀”，福特汽車公司的“雷鳥”等。

“龍”是神圣和威嚴的化身，特別是東方民族對于龍的有著特殊的情感。在朝鮮民族有著雙龍謙讓的故事，韓國雙龍汽車集團正是從這個故事中悟出自己的企業哲學，以“雙龍”來命名自己的品牌汽車。在西方雖然對龍理解與東方有所不同，但它仍是強大力量的象征。如美國克萊斯勒公司生產的“捷龍”系列汽車。

4 以地理事物或地理現象命名

地理事物和地理現象屬于特殊詞類，有些國外汽車品牌會以這些詞命名，如德國大眾公司推出的一款汽車命名為“桑塔納”（Santana）就是一個典型以地理現象命名的例子。桑塔納這個車名是該公司當年在美國推銷時定下來的。美國約加利福尼亞州有一座山谷叫桑塔納，該山以盛產名貴葡萄而聞名于世。另外，這個山谷還經常會刮起一股強勁的類似“科羅拉多”旋風，當地人把這種旋風也稱為“桑塔納”。起這個名字意在希望大眾公司投產的新轎車將會同桑塔納山谷一樣聞名世界，像桑塔納旋風一樣風靡全球。大眾公司推出的另一款汽車“寶來”（Bora）就是以亞德里亞海的一種季風命名的。

這類品牌在漢語中一般采用諧音翻譯，如：大眾公司命名為“Santana”的品牌，所以在漢譯中就諧音譯為“桑塔納”。但有時也會采取諧音意譯的方式來進行二次命名，如：大眾公司推出的另一款汽車“Bora”就是以亞德里亞海的一種季風命名的，漢譯為“寶來”。

5 以象征意義命名

此種方式命名汽車品牌，或是象征汽車的獨特的性能，或是表達美好的愿望，或者象征特殊的紀念，這類汽車在進入中國市場后，二次命名一般采用意譯，也有時在二次命名時賦予它更多的文化內涵。

韓國現代汽車公司的“現代”汽車，寓為現代意識的汽車。大宇汽車公司的“大宇”，在韓文中意思為“空中的大屋”，喻指行遍全球宇宙。大眾旗下的“快騰”“捷達”“速騰”意為汽車具有速度的高性能。

日本馬自達出產的一品牌“Family”在英文為“家庭”之意,但中國翻譯為“福美來”,這不僅保留了它原有的語音，還賦予了它新的意義，讓人感覺既溫馨又吉利。 本田的“legend”本意為“聯想”“傳奇”，但在進入中國市場后，根據公司和消費者意愿，結合汽車文化，二次命名為“里程”。里程表示的是汽車的行駛路程，象征汽車發展史上的里程碑，這就使該款汽車品牌有了新的內涵。“奔馳”其原有命名來源于人名，但進入中國的二次命名中使它具有了“快樂的奔跑”的新內涵。

6 以職業、爵位或身份命名

汽車公司以此種方式命名汽車品牌是為了迎合消費者的心理需要，能很好的促進汽車的銷售。

在各國的文化中對于爵位、職業、身份等名詞在一定程度上具有相通性，在跨文化交際中不會有很大的差別，所以這類名詞一般才用直譯。

美國福特汽車公司的 “領航員”，美國克萊斯勒公司的“牧馬人”、“男爵”，日產公司的“總統”、“公爵”等。汽車品牌“MG”，原為公司名稱的縮寫，卻被譯為“名爵”，成為了一種身份的象征，這使品牌在翻譯中成為了爵位命名。

對比進口汽車的原品牌名與二次命名，由于受到消費者心理、文化背景和漢譯方式等諸多因素的影響，兩者的命名方式也會發生變化。

[1]潘文國.中外命名藝術:464種實用起名理論及方法[M].北京:新世界出版社,2007.

[2]黃志貴.簡論汽車品牌的命名原則[J].商場現代化,2006(36):118-119.

[3]中國汽車網.http://www.chinacar.com.cn/.

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2096-4110（2017）03（a）-0051-02