新媒體影響下的文學傳播

李 權 李茂麗

武警警官學院人文社科系 四川成都 610213

新媒體影響下的文學傳播

李 權 李茂麗

武警警官學院人文社科系 四川成都 610213

隨著科學技術的迅速發展和互聯網技術的日益普及，文學日趨發展成多媒體、多文本融合，給文學發展帶來了新契機。在新媒體的影響下，文學傳播在渠道上多樣性，在展現上即時性，在傳播策略上考慮受眾因素。這些新特性都為新時代下文學傳播帶來了新的啟示和發展方向。

新媒體；文學傳播；策略

在互聯網大行其道的今天，現代生活中個人的自身行為與社會行為與大眾傳播的關系密不可分。伴隨著科學技術飛速進步所催生出的新興媒體開始對傳統媒體形成強烈的沖擊，使得互聯網的形成與興起對傳統大眾傳播造成了巨大的沖擊，并已經開始在人們的生活中普及開來：人手一臺筆記本電腦與智能手機早已屬于常態，各種電子平面廣告也充斥在都市的街頭小巷，生活環境的變化也極大地改變了人們的生活習慣。

1 文學傳播渠道的多樣性

在互聯網大行其道的今天，現代生活中個人的自身行為與社會行為與大眾傳播的關系密不可分。伴隨著科學技術飛速進步所催生出的新興媒體開始對傳統媒體形成強烈的沖擊，使得互聯網的形成與興起對傳統大眾傳播造成了巨大的沖擊，并已經開始在人們的生活中普及開來：人手一臺筆記本電腦與智能手機早已屬于常態，各種電子平面廣告也充斥在都市的街頭小巷，生活環境的變化也極大地改變了人們的生活習慣。

相對于傳統媒體（報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體）而言，新媒體是依托新興技術支撐體系而衍生的媒體形式，主要包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。新媒體一詞最早是由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長Goldmark提出的。從廣義上來說，它是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型媒體。

新媒體的產生與盛行帶來的社會影響與日俱增，在“媒介即訊息” 理論中，麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用進行了高度的概括，其含義是：媒體的大力發展不僅大大地縮小了人與人之間的距離感，信息的生產領域也得到了極大的產能釋放。在過去的半個世紀里，以報刊、電視、廣播等為代表的傳統媒體給人們的生活提供便利和色彩，讓人們更方便地認識自己和身邊的環境，讓人們足不出戶便能知曉天下大事。借助20世紀末信息技術迅猛的發展勢頭，互聯網也正式步入了大眾傳播的領域。在美國實行“信息高速公路” 的政策以后，互聯網的發展正式步入了快車道。如今，它早已步入千家萬戶，在政治、經濟、文化和社會生活等方面都產生了巨大影響。

網絡傳播對各種傳統傳播方式進行整合，將圖形、聲音、文字完美的融合在一起，滿足了受眾的各種需求。在網絡平臺上，傳播者可以隨時將信息傳播給大眾，大眾可也以將需要反饋的信息及時的反饋給受傳者，傳播者和大眾形成互動關系，進行有效的溝通和交流。

現在的文學傳播以電腦、手機界面為窗口，打開的是一個新的世界，它會改變我們的文化類型、風格以及社會和我們的生活方式。在現代讀者進行網絡閱讀的時候，他們具有高度的自由性，不會受時間和空間的約束，這種閱讀自主權是傳統閱讀不能比擬的。在紙質等傳統媒體的閱讀中，網民僅僅是信息的接受者；但是在新媒體傳播中，網民具有信息生產者和消費者雙重身份。開放的網絡就如同一張“畫紙”，閱讀者在閱讀過程中可以根據自己的喜好選擇滿意的作品。

2 文學展現方式的即時性

新興媒體較之前的傳統媒體更先進，更便捷，以前人們的閱讀只能局限在書桌前，現在，讀者可以通過電腦、手機，平板、電視等各種移動傳媒，坐在床上或客廳里都可以搜尋到想要閱讀的文學作品。新媒體拓寬了人們接觸文學的渠道，使文學作品在更大的范圍里得到傳播。新媒體的傳播既減少了人們閱讀的金錢成本，也減少了人們閱讀的時間成本，比如讀者可以將作品直接下載到手機，利用坐車或睡前的時間，都可以閱讀文章或作品，人們在潛移默化中就會接觸到更多的知識，受到文學作品的熏陶。

現在的文學傳播以電腦、手機界面為窗口，打開的是一個新的世界，它會改變我們的文化類型、風格以及社會和我們的生活方式。在現代讀者進行網絡閱讀的時候，他們具有高度的自由性，不會受時間和空間的約束，這種閱讀自主權是傳統閱讀不能比擬的。在紙質等傳統媒體的閱讀中，網民僅僅是信息的接受者；但是在新媒體傳播中，網民具有信息生產者和消費者雙重身份。開放的網絡就如同一張“畫紙”，閱讀者在閱讀過程中可以根據自己的喜好選擇滿意的作品。

在紙質時代，文學的發布與傳播，每一篇文學作品想要問世，就必須得“過五關，斬六將”，在這個過程中，任何一個小疏漏都可能導致文學作品被淘汰掉，無形之中也確保了文學的藝術價值。從社會控制的角度來講，意識與思想的嚴格把控，有助于管理層思想上的統一。

隨著互聯網在中國的發展和普及，網民的數量逐年迅速上升。根據不完全統計，在2014年的網民當中，文學網民就占了47%，人數已達到了2.27億。在網絡上發表過作品的網民也有2 000萬之余，每年被簽約的作品也有六七萬部。現在大部分人都會利用平日的間隙上網瀏覽信息，既節省了時間，又獲取了資訊，我們將這種閱讀方式稱之為移動閱讀，

在移動閱讀時代，每個移動互聯網應用都與移動社交網絡密不可分。“我國目前為了提高國民的素質，豐富國民的業余生活，也一直在倡導‘全民閱讀’，而且倡導的力度也比較大，在2014和2015連續兩年，‘全民閱讀’都被寫入《政府工作報告》。”

閱讀視頻化的時代已經來臨。視頻可以直觀的將創作者想要表達的意思聲形并茂的傳遞給觀眾或者讀者，而觀眾或讀者也可以直接的看懂看明白，而不是像原來一樣，將時間放在那些枯燥和單點的文字信息中，這種傳遞就像是人與人之間的接觸，直接的交流比間接的交流更易于讓人明白和理解，意思表達的也會更透徹，現在許多網站也都開始采用視頻這種形式，來代替之前對文字信息的直接瀏覽。

而網絡文學作品的發表卻簡單省事、快捷方便，寫完之后，一鍵確認，便可供網民瀏覽閱讀，使創作的效率大大提高。網絡的存在，使得一般大眾網民都獲得了無需經過部門審查就可以隨意發表作品的機會，輕易地實現了自己的“作家夢”。網民并不需要自身具備多高的文化素質，也許僅僅是自己一片失戀感言，就可以發表到網上去尋找知音。同時也是因為網絡的存在，作者中也出現了一些僅為情感愉悅而進行創作的作者。文學作品成了宣泄情緒的工具，隨心所欲、信手涂鴉的作品比比皆是。

3 基于讀者閱讀心理的傳播策略

反饋機制是網絡時代下大眾傳播的主要特點之一，受眾不再單單滿足于單方面的接受信息，所以他們更青睞于能進行互動的傳播媒介，使他們能直接參與到信息的傳播當中進行意見的發表和評論。在前互聯網時代，受眾憑借因特網、智能手機等新媒介從而具備了成為議程設置者的條件，并對位居核心的主流媒體產生了不可忽視的影響。網絡為讀者和作者之間的交流提供了一個便捷的平臺，在讀者和作者之間形成一個良性的互動，這種做法無論是對作品質量的提高，

還是對于作者創作熱情的激發，都有著非常重要的作用。

網絡小說在創作過程中讀者與作者的互動交流的確更加明顯，類似QQ和MSN以及回復跟帖、郵件、網站留言等交流手段，與傳統小說寫信、當面會見等交流手段相比較，網絡交流手段明顯更加簡單、寬泛、具有針對性。網絡交流利用其匿名的方法，思想上更容易達到自由交流的程度。一些比較大膽的想法、思路也能夠方便地討論出來，一定程度上也鼓勵了網絡小說作者創作的熱情，使網絡小說能夠堅持更新下去。

語言是反應社會生活的風向標，網絡語言的層出不窮能夠體現網絡文學反應現實的即時性。網絡的發展使得大量新詞匯不斷涌現，語言風格鮮明。許多網絡用語充斥在我們的日常生活中，也反映在了網絡文學作品中，這些都使文學變得更加與時俱進，更加合乎時代發展的潮流和趨勢，而不是保守不前。語言是一種高度靈活的交際工具，在現代化交際平臺中這一特點表現得也更加明顯。特別是中文在描述性語法 方面，隨機性很強，這也為新興的中文流行語言的產生提供了基礎。一方面語言本身靈活性強，另一方面在高度開放互通的網絡交際平臺中，這種創造性的語言容易得到媒體公眾的響應、關注、認同與追捧。

人們通過網絡不斷接受新詞匯的影響和熏陶，打破了地域的限制，網絡文學形成了自己獨具特色的語言風格和表達形式，新穎、幽默卻不乏鞭辟入里的真知灼見，不管是農村還是城市，都能夠及時方便的接觸到外邊的世界和新鮮的事物，開闊了人們的眼界。根據讀者的閱讀心理，讀者閱讀都希望能夠達到閱讀的目的。當前的網絡文學良莠不齊，有些媒體為了追求經濟利益對所刊載的文學作品完全不把關，幾個公眾號的文章互相抄襲重復，粗制濫造。當前很多媒體以受眾興趣為擇稿標準，受眾對新鮮、非正常、奇特的信息的接收呈現主動和積極地態度，這是人的獵奇心理的一種正常反應。但如果過分追求奇聞逸事則容易導致失實作品泛濫。個別網絡文學的媒體為了博讀者眼球，把一篇普通內容的文章安一個夸張、失實，甚至文不對題的題目。讀者饒有興趣地打開鏈接，卻大失所望。久而久之，讀者會對之失望至極。這對于網絡文學的長期發展是有百害而無一利的。讀者進行這樣的移動閱讀，達不到自己或學習或研究或應用或享受的目的，自然也就會被讀者所拋棄。由于受到社會多元化的影響，網絡文學作品打破了傳統文學的語言風格，隨著網絡環境的不斷凈化和現代文學的不斷發展，人們可以在閱讀中感悟出人生哲理。

根據讀者的閱讀心理，讀者閱讀都希望能夠達到閱讀的目的。當前的網絡文學良莠不齊，有些媒體為了追求經濟利益對所刊載的文學作品完全不把關，幾個公眾號的文章互相抄襲重復，粗制濫造。讀者進行這樣的移動閱讀，達不到自己或學習或研究或應用或享受的目的，自然也就會被讀者所拋棄。

[1]韓志榮.論網絡媒介對文學傳播的影響[M].揚州：揚州大學出版社，2012.

[2]謝鼎新.大眾傳播媒介對當代文學的影響[J]. 現代傳播，2003（4）：64-66.

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[4]王坤.論網絡媒介對于文學發展的歷史性意義[M].廣西：廣西師范大學出版社，2011.

[5]方軒.淺談傳播媒介的演變對文學的影響[J].河北民族師范學院學報，2007，27（4）：52-53。

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李權（1986-），女，四川成都人，碩士，講師。李茂麗（1977-），女，重慶人，碩士，副教授。