我國體育旅游營銷策略分析

鄭媚丹

重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 重慶 401120

我國體育旅游營銷策略分析

鄭媚丹

重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 重慶 401120

體育旅游是兼有健身和休閑娛樂功能的專項(xiàng)旅游，是人類文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。既迎合了市場需求，又有政策鼓勵(lì)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段，受到各界的關(guān)注。制定全面完善的體育旅游營銷策略對于體育旅游公司和旅行社的發(fā)展極其重要。本文結(jié)合我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以STP營銷戰(zhàn)略、4P與4C組合營銷理論為基礎(chǔ)，探索出適合我國體育旅游公司和旅行社的體育旅游營銷策略。

體育旅游；營銷策略；STP營銷戰(zhàn)略；4P與4C組合營銷理論

信息時(shí)代的到來，加快了人們的生活節(jié)奏，增加了人們的生活壓力，使人們越來越忙碌，空閑時(shí)間越來越珍貴。與此同時(shí)，我國整體物質(zhì)水平的提升和人們素質(zhì)的提升使人們越來越注重身體的健康和生活的質(zhì)量。體育旅游因此越來越受到人們的青睞。

體育旅游是兼有健身和休閑娛樂功能的專項(xiàng)旅游，是人類文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從消費(fèi)者的角度來說，體育旅游具備多項(xiàng)功能，使旅游體驗(yàn)者既能放松身心，又能學(xué)習(xí)體育技能，強(qiáng)身健體，旅游、教育與健康三者合一，大大提升了消費(fèi)者空閑時(shí)間的利用率。從投資者的角度來說，近些年隨著網(wǎng)絡(luò)購物和物流業(yè)的發(fā)展，城市主打消費(fèi)旅游漸漸失去了優(yōu)勢，而對于名勝古跡旅游，消費(fèi)者一般不會去很多次，重復(fù)率不高。而體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)性和綜合性都很強(qiáng)，融合了體育教育功能，因此客觀上增加了顧客的“回頭率”，適合重復(fù)消費(fèi)。……