三網融合下有線電視的發展戰略

茅烈忠 中廣有線信息網絡有限公司上虞分公司

三網融合下有線電視的發展戰略

茅烈忠 中廣有線信息網絡有限公司上虞分公司

隨著三網融合的有效推進，致使有線電視的長遠發展面臨新的變革。在三網融合時代背景下，如何讓有線電視發展的更為長遠，其戰略更為符合當下的時代要求成為現在著重考慮的重點。文章以此為背景展開深入探討。

三網融合 有線電視 發展戰略

一、對三網融合概念的研究

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網三種網絡體制的演繹過程，融合了技術改造、互聯互通、資源共享等方面，從而為用戶提供語音、數據、廣播、電視等多種服務。值得注意的是，三網融合并不是三種網絡體制的全面統一，而是指彼此之間的業務應用的融合，就是彼此相互促進相互協調，通過共同合作而達到業務的完美呈現，實現對客戶的終極服務。因此三網融合也就是技術融合、行業融合、網絡融合等多種平臺的融合體現。除包括數字技術、寬帶技術、軟件技術等實體技術外還包括IP技術等看不見的虛擬技術，共同為時代的發展奠定良好的基礎。

二、針對現在有線電視的發展因素分析

隨著互聯網4G時代的來臨，有線電視也呈現了新的時代特點，高質量的圖像接收，傳輸頻道的增多，節目內容的豐富等，而且收費較低覆蓋面極廣，成為發揮新作用的精神媒介。

有線電視的發展歷程受到多種因素的影響：其中最重要的是經濟因素。經濟基礎決定上層建筑，只有強大的經濟基礎做后盾，才能更好地促進有線電視的發展方向，指引有線電視的發展道路。經濟基礎的穩定，促使有線電視的多維度多空間發展。其次則是技術因素，空有經濟基礎而缺乏相應的專業人員，互聯網4G時代也不會這么快到來，雖然興起的多種平臺多種渠道促使人類的業余生活逐漸豐富，但是還是無法取代傳統有線電視的穩固地位，在這種作用下激勵專業人員不斷研究和開發先進技術，堅實有線電視的安穩地位，因而出現了多平臺、多內容、多功能的適應不同年齡人群觀看需要的更加優秀的有線電視。然后是國家政策的影響，在國家政策的統籌監督下，才能讓有線電視節目呈現色彩紛呈，并針對不良節目或電視劇等及時做出有效調整等，確保人類在觀看電視節目時的正面健康影響。最后就是社會因素的影響，人類是社會環境中的主要構成，因而社會因素的影響主要指人類生產生活等具有指向性的活動影響，這也會影響有線電視的最終發展。受到年齡、受教育水平、性別等多種因素的考究，致使有線電視的呈現必須是多元化的景象。

三、在三網融合下有線電視的發展戰略

在三網融合時代的作用下，有線電視開啟了新的紀元，因此其發展戰略必須也隨之改變才能適應日益變化的社會大眾需求。

（一）使用縱橫一體化的發展戰略

縱橫一體化的發展戰略是未來有線電視的主要發展方向，是在現有優勢基礎上實現規模效應的重要體現，就是將現在的有線電視的發展方向形成縱向完善產業結構和橫向擴寬規模的統一體，這樣才能豐富有線電視的整體內容，促使有線電視在競爭日益激烈的環境下尋求自己的立足之地。在三網融合的背景下，可以從大局著手，研究所在城市的有線電視的實際發展情況，并根據實際發展情形采取相應的措施而最終解決并得以實現。可以是服務理念服務態度的不斷提高，可以是業務內容的豐富完善，可以是資源優勢的深度挖掘，可以是管理模式的整齊劃一，比如視頻點播、會議電視、交換電視的有效應用，進而形成整體的統一合力，促成有線電視行業的平穩發展。

（二）使用多元化的具有創新性質的發展戰略

“可持續競爭的唯一優勢來自于超過競爭對手的創新能力”，創新是保持一個企業長久發展下去的根本動力。對于有線電視來說亦是如此，只有保持自己的創新性不被其他同行業者所遙遙領先，就可以發揮自己的固有特色領先于其他競爭對手中。這需要有線電視的發展必須立足于本行業的特色，進行業務營銷手段的創新，在三網融合的優勢下尋求業務創新，可以將手機電視、網絡平臺等途徑有效結合并加以新的程度的開發，實現業務運營的單一式向多元化轉型，如此,忠實的電視觀眾才能成為堅強的后盾，才會造三網融合時代下的新盈利模式。此外，還可以就數字互動電視業務的相關內容創新，將綜合業務的管理模式進行創新等，從而全面促進有線電視的長遠發展。

（三）使用企業聯盟合作的戰略

很多企業為了實現共同的目標而建立合作關系實現共贏。使用企業聯盟的最大優勢在于能夠充分發揮本企業的最大優勢，并與其他企業的良好優勢進行完美的排列契合，這樣在最后的產品出現時一定是集大成而形成。有線電視的發展也可以仿效企業聯盟合作形式，在三網融合全面覆蓋的條件下，促使有線電視的網絡寬帶業務占據絕對優勢，再針對有線電視的營銷手段不足、業務開發程度不夠等因素向其他企業進行學習，比如移動、聯通等網絡運用，他們掛靠市場發展較早，資金也相對雄厚，最為關鍵的是有了相對系統的營銷手段與業務經驗，能夠較好地掌握用戶的使用心理，有線電視就可以以此開展企業聯盟合作模式，創設一條新的適合用戶心理的同時滿足企業內部優勢的重要業務運營，實現企業的合作共贏。

綜上所述，三網融合給有線電視的發展道路指明了方向，也為有線電視的發展戰略進行新的規劃，如此確保了有線電視行業的可持續發展。有線電視必須還要加大自身的建設力度，讓自身的網絡管理平臺建設和用戶管理平臺建設能夠緊跟時代發展，才能作用于有線電視自身的發展中并促進其發展。有線電視的出現，就是以電視為主要業務進行增值的多元化的附屬業務，以吸引用戶的最終使用為根本目的，因此無論商業化如何運作，都不要拋棄有線電視的根本，只有抓住根本，才能一直保有自己的個性特色，才能擁有真正的立足之地。

[1]黃鵬,王致遠.廣播電視網絡在三網融合中的對策[J].西部廣播電視.2015(15).

[2]張永杰.三網融合中有線電視網絡的發展策略研究[J].中國有線電視.2015(10).

[3]沈向軍.三網融合背景下中國有線電視發展的戰略選擇[J].中國科學技術大學.2013(05).