當代視覺文化轉向與平面設計的審美態勢

王枳焱 （濰坊學院 261041）

當代視覺文化轉向與平面設計的審美態勢

王枳焱 （濰坊學院 261041）

在當代的社會中，視覺傳達和平面設計之間已經具有了很高的跨域性還有審美態勢；本文通過視覺傳達與平面設計的現狀出發，進而分析了他們的表現形式，最后分析他們之間審美態勢，還有從他們之間的影響和因果還有反作用分析，要把設計和人文精神想結合，不斷的創新和探索。

視覺文化；平面設計；審美態勢

一、當代視覺文化轉向與平面設計的審美態勢的現狀分析

其實平面設計是視覺傳達的一種表現形式，隨著社會的發展，視覺傳達在生活中占有的比例越來越大，電視、電影還有公交廣告等等這些都是傳媒的巨大力量，通過傳播的手段，傳播給大家，并得到大家的認可，在傳統的意義上講，傳播具有很強的選擇性，大家根據自己的喜好進行選擇，人是傳媒中的主體地位；現代電子信息技術的推廣，無時無刻不充斥在我們的生活中，在很大的程度上視覺傳達在我們生活中占有了較大的地位，在某種意義上講，視覺傳達已經取代了傳統的傳播方式，并且視覺和聽覺之間也不再有那么多的界限，在視覺傳達的背景下，一個舞蹈藝術的表現，需要有聽覺上的傳達還有視覺上的傳達相結合，讓大家從視覺上和感官上雙重的受到刺激，視覺傳達的表現形式也越來越多，越來越多元化，不再像傳統的那樣局限性；平面設計就是屬于在這個社會里各種高科技手段的誕生；在當代社會里面，視覺傳達的文化占據了很大的地位，也影響了對以后藝術道路很傳播的發展。

二、當代視覺文化轉向的藝術表現特征分析

無論是廣告還是電視還是電影和攝影，甚至誤導還有音樂等，現在對于視覺傳達都是以視覺傳達為主導的地位，都是以一種美的形式進行設計，并且電子信息時代視覺傳達的傳播速度也是巨大的，這些都不斷出現在我們生活中，并且改變了我們的思想還有心態還有審美的趨勢；比如MTV的出現，就是把動態的音樂和影像視覺結合起來，現在也有很多的直播，也是在視覺上給大家帶來很大的沖擊力，才能在直播的生涯中具有一席之地；像平面設計還有影視、攝影、舞蹈、戲劇等等這些都屬于視覺傳達的門類；只不過平面設計是二維表現形式，影視類為三維的表現形式，所以說現代化的視覺傳達正在被大家認可，并且為藝術生產傳播和接受成為了趨勢。

三、當代視覺文化轉向與平面設計的審美趨勢

1.平面設計的審美趨勢

不管是影視三維的表現形式，還是平面設計二維的表現形式，都全都面臨著新時代的機遇和挑戰還有發展，然而視覺傳達中的平面設計，在視覺轉達的改變中，平面設計也經歷了太多不同的階段，手段和表現形式也不斷的改變和發展；想書籍裝幀設計、VI設計、包裝設計還有廣告設計，這些都是圖文結合的形式呈現在大家的面前，他們也隨著社會的消費的發展進而先入為主的觀念，通過組合變異還有虛擬等等的形式進入人們的視線，其實無論平面設計也好，視覺傳達也好都是根據和隨著社會的進步，大家的消費觀念還有消費需求來決定的，進而的發現其實視覺傳達就是對視覺上的一個滿足感的追求。平面設計師也不斷從事和物轉變成對人的心理變化的轉變，運用虛擬的電腦技術進行消費觀念的表現。

2.當代視覺文化轉向

在很多的平面招貼中，想某某封面女郎，淘寶的海量的美女圖，還有很多時候，大家追求的就是愉悅的，感覺和聽覺上的的刺激，封面女郎等都是一種視覺的塑造，比如直播我們都喜歡從視覺上判斷這個是不是我們喜歡的主播，然后根據美女和俊男的影響，進一步的確定我們的消費，漸漸地形成一種烏托邦式的消費，他們已經不再是具體的消費，是一種自我滿足的消費理念，所以視覺傳達和平面設計也就有了一個更好的發展平臺。

視覺傳達本身就是一人為本，以人為出發點，現在只有更多元化的結合，才能不斷的刺激人們日益增長的感官上的需要，平阿敏設計中畫面的感受不僅是視覺上的感受，而且也可能是視覺上的也可能是觸覺上的刺激。這就是所謂的多元化，這也需要他們互相結合，所以很多時候很多東西已經不再有和明確的界限，都是相互融通的。

四、當代視覺文化轉向與平面設計的審美兩者關系

1.當代視覺文化轉向與平面設計的審美互相影響

視覺傳達和平面設計之間是相互影響的，人都是一樣的，很多時候都是從驚奇的狀態吸引過去，然后從而就進入了入靜的狀態，這段時間過去以后就變成了無聊的狀態，進而對這樣東西就是失去了興趣，平面的設計師如果一味的追求感官上的刺激，這樣給大家帶來的就是一時的感官上的沖擊，卻無法記住他，就是可口可樂在2008年奧運會上的廣告，不僅可以在視覺上刺激了大家，還具有著一定的文化底蘊，這樣才能保持長久，讓大家記住他，并且持久不衰；就像過了幾個世紀的鉆石廣告，這也是筆者記憶最深的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這廣告不僅給大家帶來刺激，而且真的就是流傳百世，把鉆石帶入了一個新的境界和臺階。

2.當代視覺文化轉向與平面設計的審美因果關系

當代的視覺傳達和平面設計之間不僅存在著因果關系而且還存在著相反的作用關系，視覺傳達和平面設計，平面設計是通過圖形的形式展現在大家的面前，如果設計師一味的追求感官上的刺激，并且追求高境界的求新，那么就像大家一致處于一個境界，就會產生審美疲勞，這樣就會帶來了相反的作用，注重人文精神和吸引眼球相結合，把視覺傳達轉化成一個符號進行傳播，我們要考慮的是平面設計中，大家喜歡看什么？怎么轉變？如何去看？有什么重要的人文精神？欣賞始終都是一個值得思考的問題，也是不斷的新課題。

在視覺傳達的背景下，平面設計是一個可以跨域，也可以是一個科學的復雜的藝術，對于當代的藝術的表現和變遷都有一定行的升華作用，視覺傳達和平面設計都是我們一直不斷發展和創新的話題。

[1]周憲.《視覺文化的轉向》.北京大學出版社，2008年第一版，第290頁，第230頁.

[2]李硯祖主編.《視覺傳達設計的歷史與美學》.中國人民大學出版社2000年版，第30頁.

[3][英國]馬爾科姆?巴納德 著王生才等譯.《藝術、設計與視覺文化》，江蘇美術出版社，2009年8月版，第29頁.

[4]周憲著.《視覺文化的轉向》.北京大學出版社，2008年版.

[5]李硯祖主編.《視覺傳達設計的歷史與美學》，中國人民大學出版社，2000年版.

[6]陳旭光.《當代影視文化研究》，北京大學出版社，2004年版.

[7][英國]馬爾科姆?巴納德著，王生才等譯.《藝術、設計與視覺文化》，江蘇美術出版社，2009年8月版.