廣汽本田 有條不紊的目標(biāo)

全年銷量（含Acura謳歌進(jìn)口車）達(dá)660145輛，同比增長(zhǎng)9.6%，雖然增速比2015年的23%有所下降，但順利完成年初的62萬(wàn)輛目標(biāo)，同時(shí)也完成了累計(jì)500萬(wàn)銷量的大目標(biāo)。

2016年是廣汽本田銷售管理變革，成立銷售公司（分為第一事業(yè)部和第二事業(yè)部）運(yùn)營(yíng)的第一年。由此實(shí)現(xiàn)本田、謳歌和理念三個(gè)品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)。

本田品牌方面，雅閣、繽智和飛度成為銷量主力。

繽智全年銷量突破16.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.4%；飛度全年銷量達(dá)到11.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.4%。

2016年3月新雅閣上市，全年累計(jì)銷量13.6萬(wàn)輛，連續(xù)8個(gè)月穩(wěn)居日系中高級(jí)轎車銷量冠軍；此外，其混動(dòng)車型自9月上市以來(lái)也已收獲超過(guò)2000輛訂單。

首款中型SUV冠道上市以來(lái)累計(jì)訂單超過(guò)1.2萬(wàn)輛。2017年還將推出冠道1.5T版車型，拓寬這一產(chǎn)品的動(dòng)力選擇，售價(jià)也將進(jìn)一步下探。

謳歌方面，國(guó)產(chǎn)CDX自7月底上市以來(lái)，品牌銷量逐月提升，其中11月銷量更是同比大漲220 %至1324輛。CDX全年累計(jì)發(fā)車9062輛，同比增長(zhǎng)120 %。

2016年12月底，隨著代表謳歌NSX上市，謳歌公布了新的品牌戰(zhàn)略及營(yíng)銷規(guī)劃，標(biāo)志著謳歌在華發(fā)展再進(jìn)一步。

在品牌形象方面，本田發(fā)布了全新企業(yè)品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”，宣告全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動(dòng)；并分別導(dǎo)入混合動(dòng)力和渦輪增壓兩大領(lǐng)先的動(dòng)力系統(tǒng)。

營(yíng)銷方面，廣汽本田2016年也進(jìn)行一些嘗試，包括贊助高智商綜藝《飯局的誘惑》、開(kāi)展繽智藝術(shù)巡展等，試圖針對(duì)每款車型制定專門(mén)的營(yíng)銷策略。

“廣汽本田將以2020年達(dá)成100萬(wàn)輛產(chǎn)銷規(guī)模作為中期愿景。”在1月5日的新年溝通會(huì)上，廣汽本田有限公司副總經(jīng)理、廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第一事業(yè)本部本部長(zhǎng)袁小華如是表示。

而2017年，本田在中國(guó)的銷售目標(biāo)為134萬(wàn)輛，其中，廣汽本田承擔(dān)69萬(wàn)輛的任務(wù)。

下一階段，第三工廠能擴(kuò)，乃至第四工廠的建設(shè)等都在規(guī)劃中。