基于移動(dòng)直播的地方新聞網(wǎng)站布局分析

◆孫迎軍

(江蘇龍虎網(wǎng)信息科技股份有限公司 江蘇 210001)

基于移動(dòng)直播的地方新聞網(wǎng)站布局分析

◆孫迎軍

(江蘇龍虎網(wǎng)信息科技股份有限公司 江蘇 210001)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，很多新興產(chǎn)業(yè)的誕生被廣大網(wǎng)友所喜愛，其中移動(dòng)視頻直播正蓬勃發(fā)展，許多地方新聞網(wǎng)站也想加入移動(dòng)視頻直播的大軍，享受新興產(chǎn)業(yè)帶來的成果。為此，新聞網(wǎng)站應(yīng)從自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行考慮，建立在自身網(wǎng)站和媒體的傳播優(yōu)勢上，在移動(dòng)視頻直播行業(yè)中認(rèn)真規(guī)劃。

移動(dòng)直播；視頻新聞；龍虎網(wǎng)

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)在科技技術(shù)及資本運(yùn)作的推動(dòng)下高速發(fā)展，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”的倡導(dǎo)下，各種產(chǎn)業(yè)逐步與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系，并取得巨大成功。近年伴隨4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的不斷更新，手機(jī)上網(wǎng)更加便宜、便捷，移動(dòng)直播便開始蓬勃發(fā)展。尤其是近兩年，發(fā)展態(tài)勢更加猛烈，更是被稱作“移動(dòng)直播元年”。

移動(dòng)直播并不是近幾年剛創(chuàng)立的，但由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不成熟、盈利不高、模式不完善、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用貴、缺少專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的管理等多種因素，阻礙網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)模化發(fā)展。隨著近幾年我國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及科技技術(shù)的成熟，這些制約移動(dòng)直播發(fā)展的問題得到有效解決。在移動(dòng)直播行業(yè)中，一些較大的商業(yè)網(wǎng)站利用其先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、龐大的資金、穩(wěn)定的客戶群等優(yōu)勢，是第一批摘取移動(dòng)直播成果的群體。有些人可能還知道一些電腦端的傳統(tǒng)直播平臺(tái)，例如六間房、直播吧、YY等，但隨著快捷生活的影響下，一些新興的手機(jī)移動(dòng)直播平臺(tái)被大家所喜愛，例如斗魚直播、虎牙TV、熊貓TV等等。這些新興直播平臺(tái)各有各的特色，都具有穩(wěn)定的用戶群，盈利巨大，并影響著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中網(wǎng)紅便是直播平臺(tái)下的產(chǎn)物。

1 “直播+新聞資訊”已成眾多新聞網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)

隨著科技技術(shù)的成熟及移動(dòng)直播的發(fā)展，視頻直播的門檻逐漸降低，只要擁有各自的特色且能被部分網(wǎng)友所接納。因此，伴隨移動(dòng)直播的蓬勃發(fā)展，各種領(lǐng)域響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的倡導(dǎo)而投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中。

某些新聞網(wǎng)站主要是給廣大網(wǎng)友供新聞資訊及視頻，沒有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及龐大資金，不能投入到移動(dòng)直播中，但也絕不是旁觀者，其作為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，能對移動(dòng)直播行業(yè)制定行業(yè)運(yùn)行規(guī)則。

近年來，傳統(tǒng)主流媒體正在尋找移動(dòng)直播的突破口，并對移動(dòng)直播領(lǐng)域進(jìn)行布局，以新華社及人民網(wǎng)為例，它們在兩會(huì)及其它重要場合提供實(shí)時(shí)直播，讓全國人民在何時(shí)何地都能直接目擊國家時(shí)事及新聞事件實(shí)況，因此新聞直播有一個(gè)質(zhì)的飛躍。以本人工作單位龍虎網(wǎng)為例，2017年上半年直播就達(dá)到200多場次，其中政務(wù)類直播已經(jīng)形成自己的品牌。

2 移動(dòng)視頻直播實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)視頻直播的優(yōu)勢互補(bǔ)

傳統(tǒng)視頻直播也就是人們通常在電視機(jī)前觀看的直播。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，視頻直播利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)接電視視頻信號，實(shí)現(xiàn)由電視直播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)直播的質(zhì)的飛躍，這是跨屏移動(dòng)邁出的一大步，為廣大網(wǎng)友提供便捷的觀看方式。

伴隨4G網(wǎng)絡(luò)的普及及智能手機(jī)的不斷更新，跨屏移動(dòng)又有質(zhì)的飛躍，由電腦屏幕移動(dòng)到手機(jī)屏幕，而且隨著網(wǎng)絡(luò)資訊費(fèi)用的降低，網(wǎng)民也逐漸養(yǎng)成觀看直播的習(xí)慣，成為各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的穩(wěn)定群體，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展更是進(jìn)入高速期。

移動(dòng)視頻直播相比于傳統(tǒng)視頻直播，其觀看方式更為便捷，觀看內(nèi)容更加豐富，但由于移動(dòng)視頻發(fā)展時(shí)間較短，其專業(yè)性、穩(wěn)定性、規(guī)范化相比于傳統(tǒng)視頻直播還有所不足。但移動(dòng)視頻直播更適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，因此移動(dòng)視頻直播的觀看用戶越來越多，并逐漸成為主流直播模式。但這種主流直播模式的形成不只是依靠簡單的觀看人數(shù)，其中也與兩者的盈利模式和資本家的推動(dòng)有關(guān)。從目前移動(dòng)視頻的直播內(nèi)容及形式來看，移動(dòng)直播的誕生并不是簡單的由固定的電視前轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)觀看，它在內(nèi)容及生產(chǎn)模式上有著全新突破。

移動(dòng)直播是一種全新的新聞模式，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、內(nèi)容及直播平臺(tái)都有著較高的要求，這對媒體平臺(tái)的水平有一個(gè)很好的評估。對于某些門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體來說，領(lǐng)先于起跑點(diǎn)。因?yàn)檫@類門戶網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體具有一個(gè)專業(yè)化、高水平的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)具有一套完整的生產(chǎn)鏈，能夠?yàn)閺V大網(wǎng)友定期提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。另外門戶網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體擁有各種各樣的材料儲(chǔ)備，能夠?qū)Υ祟愐曨l進(jìn)行二次制作，形成全新視頻。同時(shí)門戶網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體可以憑借自己的文化底蘊(yùn)，對觀看用戶進(jìn)行品質(zhì)培養(yǎng)，形成穩(wěn)定的觀眾群。

移動(dòng)直播具有內(nèi)容多樣化、觀看方式便捷等特點(diǎn)，還整合了傳統(tǒng)直播的優(yōu)點(diǎn)。經(jīng)過科學(xué)化地分析，移動(dòng)直播之所以能取得巨大的成功，是因?yàn)橐苿?dòng)直播增強(qiáng)了代入感，同時(shí)也成全其想介入性觀看他人生活的欲望。另外，能夠在傳統(tǒng)模式進(jìn)行直播，基本是較大的事件，而移動(dòng)直播則是對生活小事進(jìn)行直播，這些過去不能成為熱點(diǎn)的小事小人物在現(xiàn)在也能成為熱點(diǎn)、網(wǎng)紅，能夠滿足眾多人的心理需求。

3 新聞網(wǎng)站參與移動(dòng)直播需要補(bǔ)齊的短板

雖然地方新聞網(wǎng)站具有很多先天優(yōu)勢，可它們在移動(dòng)直播領(lǐng)域的發(fā)展卻屢屢碰壁，其中出現(xiàn)許多問題。

3.1 技術(shù)

現(xiàn)在移動(dòng)直播平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)全民直播，移動(dòng)直播的門檻不斷降低，可是移動(dòng)直播的發(fā)展程度卻是非常高，如果沒有相應(yīng)的技術(shù)及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，很難在移動(dòng)直播行業(yè)得到有效的發(fā)展。直播平臺(tái)之所以發(fā)展迅速，是因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的普及及智能手機(jī)的不斷更新，依賴于這類科技的支持才能夠立足發(fā)展。就拿龍虎網(wǎng)來說，利用自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出屬于地方新聞網(wǎng)站的直播平臺(tái)，一站式新媒體的解決方案，但是核心的一些直播技術(shù)還是要和其他第三方的公司進(jìn)行合作。

3.2 平臺(tái)

一些較大的商業(yè)網(wǎng)站對平臺(tái)的建設(shè)極為看重，因此在移動(dòng)直播中具有很好的優(yōu)勢。一個(gè)節(jié)目的傳播與直播平臺(tái)的推廣有直接關(guān)聯(lián)。龍虎網(wǎng)的《潰壩原來這么危險(xiǎn)，眼睜睜3分鐘堤壩消失》在自己的網(wǎng)站上觀看人數(shù)在一萬多人，但是在今日頭條號里面觀看人數(shù)達(dá)到247萬，可見移動(dòng)直播平臺(tái)能夠很好的促進(jìn)視頻傳播。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，各種網(wǎng)站的運(yùn)營模式也是不同，例如PGC、OGC這類網(wǎng)站，其內(nèi)容作品均由自己創(chuàng)作生產(chǎn)或者購買其它視頻作品的版權(quán)：又比如 UGC這類網(wǎng)站，給用戶提供一個(gè)良好平臺(tái)，用戶能自行上傳創(chuàng)作的視頻，網(wǎng)站工作人員只是對其進(jìn)行分類及管理。像騰訊、網(wǎng)易這些大型的網(wǎng)絡(luò)科技公司便是應(yīng)用UGC模式，一般用戶及專業(yè)視頻制作媒體都能在這些網(wǎng)站進(jìn)行免費(fèi)上傳，但這樣做僅僅只是起到推廣及品牌塑造的作用，并沒有獲取一定的利益。因此地方新聞網(wǎng)站想要擺脫這類問題，必須要建立一個(gè)自己的平臺(tái)，既能有效推廣視頻作品，也能從中獲取利益。

3.3 用戶

現(xiàn)在，大部分的地方新聞網(wǎng)站還是針對某些特定的目標(biāo)群體進(jìn)行網(wǎng)站視頻的制作，并且這部分群體往往是公務(wù)員等這些關(guān)心政經(jīng)、時(shí)事的小部分群體，由于視頻內(nèi)容不夠多樣化，視頻受眾窄，點(diǎn)擊率低，很大程度地限制地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展。但直播平臺(tái)走的是大眾化路線，視頻內(nèi)容多樣化，受眾范圍涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，其年齡大多在16歲至50歲。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)該改變傳統(tǒng)思維，提高視頻內(nèi)容的多樣性，擴(kuò)大受眾群體，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

3.4 投入

由于地方新聞網(wǎng)站自身行業(yè)形態(tài)意識(shí)及其產(chǎn)品屬性的制約，相關(guān)投資商的選擇性大大降低，而僅靠自身運(yùn)營發(fā)展，明顯落后于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及新聞行業(yè)的變革。因此，想要吸引更多的資本投入，必須發(fā)展非新聞產(chǎn)業(yè)，或者適當(dāng)改變視頻直播的新聞產(chǎn)品的特質(zhì)，這是地方新聞網(wǎng)站必須要做的。

4 結(jié)語

總之，目前視頻直播發(fā)展的態(tài)勢已不可阻擋，地方新聞網(wǎng)應(yīng)好好把握這次機(jī)會(huì)，從自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行考慮，建立在自身網(wǎng)站和媒體的傳播優(yōu)勢上，在移動(dòng)視頻直播行業(yè)中認(rèn)真規(guī)劃。

[1] 車速．淺析移動(dòng)視頻直播平臺(tái)盈利模式的困境與出路[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2017．

[2] 周繼堅(jiān)，徐曉惠．央媒移動(dòng)直播平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀與前景[J]．新聞與寫作，2017．

[3] 趙夢媛．探析移動(dòng)端直播平臺(tái)蓬勃發(fā)展的動(dòng)因[J]．新聞傳播，2017．