文化產業和旅游相結合的路徑探索

李 艷

(九江職業大學文化 旅游學院，江西 九江 332000)

文化產業和旅游相結合的路徑探索

李 艷

(九江職業大學文化 旅游學院，江西 九江 332000)

文化產業與旅游產業的融合對推動我國第三產業發展具有重要作用。文化與旅游的深度契合，可以使人們感受到更多的精神享受，文化可以賦予旅游產業以更深的內涵，這種產業融合成為一種新的經濟現象。我們要根據不同的文化內容，有創意地實現文化與旅游的整合和融合，全面深化人們的旅游體驗和文化體驗。

文化產業；旅游；融合；路徑

文化產業與旅游的結合是一種新的經濟現象。不同產業之間的交叉和滲透，實現了產業屬性的改變和形態的創新。隨著互聯網信息技術的快速發展，文化產業與旅游產業的融合引發了人們極大地關注，這是傳統產業的顛覆性變革和創新，文化旅游業也因此變得豐富多彩，富有品位，富有生機和活力。

一、文化產業與旅游相結合的機理

文化產業與旅游的融合主要是各耦合元素的彼此交叉和滲透。具體包括以下幾個方面的內容：

1.文化旅游產業與產業增長的耦合性

旅游產業為了增強自身的吸引力，將視角聚焦于旅游景點、路線、產品的深度開發和創新，以全新的姿態獲得人們的關注和青睞。旅游產業的競爭不是低層次的競爭，而是高層次的文化競爭。旅游景點和旅游線路的設計給旅客帶來的僅僅是觀光的個人規劃，只有實現文化的創意，才能更好地吸引游客紛至沓來。因此，文化是旅游產業的根基和資源，兩者具有耦合關系。如：信陽毛尖茶文化旅游與江蘇陽羨茶文化博覽園旅游，就以其獨特的創意文化旅游融合方式，開辟了嶄新的旅游路徑。

2.文化旅游產業與創意產業的耦合性

創意為旅游和文化注入了新的核心要素，它以超強的滲透力和穿透力，改變了原有的價值系統和產業形態，更好地實現文化、旅游、科技的耦合，開辟和拓展新的市場，發揮出多種產業價值乘數效應。如：印象劉三姐、西湖煙雨等創意旅游產品，它將旅游業與動漫產業、文化創意產業相融合，具有極強的穿透力。

3.地域風格的文化旅游產業與區域優勢的耦合

文化旅游產業必然與特定的地域相聯系，與區域優勢的充分融合，可以形成巨大的價值，可以較好地盤活區域的優勢資源，提升區域的整體形象，增強區域的軟實力。如：重慶忠文化資源內涵豐富，有“忠文化之都”“巴蔓子刎首”“忠州老將嚴顏”“女將軍秦良玉”等，這些地域性風格的文化資源與旅游產業實現了整合，極大地提升了區域影響力。

文化產業與旅游的價值創造機理，應當以資源競爭優勢觀為理念，以特定的創意為核心，深度挖掘文化底蘊，衍生全新的文化旅游產品，在良性循環的產業系統中實現價值增值。

文化產業與旅游的相互作用和效應，主要表現為：(1)文化產業對旅游的推動和促進。文化產業可以滲透到旅游之中，并極大地提升旅游資源的品位和內涵。通過對文化的深度挖掘，可以拓展旅游種類，給游客帶來更為豐富的旅游體驗。(2)旅游對文化的促進。旅游產業與文化的整合，可以擴大文化對人們的影響深度和廣度，可以實現對文化的保護和傳承，還可以最大化地拓寬文化的市場空間。由此看來，文化產業與旅游的深度融合，可以極大地促進產業創新和升級，并在結構優化過程中，生成新的產業鏈，實現文化旅游產業的一體化，實現價值增值。

二、文化產業與旅游相結合的影響要素

1.基于市場需求的拉動力

文化產業與旅游相結合是以市場需求的拉動力為根本原因和前提的，在社會經濟快速發展、人們自由支配的時間不斷增多的背景下，人們旅游的動機和旅游的需求不斷增強，并由靜態的初級觀光旅游形式上升到了更為高級的、動態化的、個性化的、主題體驗式的旅游形式，這就為文化產業與旅游產業的融合提供了動力。

2.基于經濟利益的驅動力

在文化產業與旅游相結合的過程中，企業是主體，企業必然要以追求自身的經濟利益為驅動，這就使文化產業與旅游產業的聯結有了直接的緣由，文化產業與旅游產業相融合，可以最大化地降低交易成本，提升旅游產品的品位，提高經濟效益。

3.以產業地位和市場關聯性為基礎

文化產業與旅游的融合必須以各自的產業地位為基礎，由于兩者均屬于我國經濟發展的“朝陽產業”，有無限的發展潛能和開發價值，因而，兩者的融合是基于其特殊的產業特質，實現解構、組合、優化配置。在文化旅游產業的重構之中，資源、市場、技術等方面都存在一定的關聯性，這就成為兩者融合的契合點。

4.人們旅游觀念的變化成為外在的推動力

在新的生活方式和審美理念不斷變化的情況下，人們對于精神文化的需求日益增強，對于旅游的認知也在不斷加深，人們的旅游思維不再局限于靜態的觀光旅游，不再局限于優美的自然山水欣賞和名勝古跡的追尋，而更注重多樣化、個性化、情感化的旅游資源，“求新、求異、求特”成為旅游的主題，開發深度旅游、慢旅游、窮游、休閑旅游等不同的旅游方式，都是文化與旅游產業的融合推動力。

5.科技進步的直接動力與支撐

在互聯網信息技術不斷滲透到各個領域的過程中，文化產業與旅游的融合中的技術創新的進程加快，創意、創新成為科技與文化旅游相融合的重要動力和支撐。在新的科技手段之下，創設出極具魅惑力的文化旅游體驗，可以極大地滿足人們的個性化、體驗化、一站式的需求和服務。

6.政府的推動與企業的合作

政府對于文化和旅游產業的管制的放松是一個重要的因素，這就使文化產業與旅游產業之間的壁壘得以消除，可以對市場需求進行更為直接的、敏銳的把握，從而有利于文化旅游產業的新型開發。同時，企業之間的競爭與合作也成為了一個重要的推動主導力量，以“競合”“跨界”為主導理念的新行業觀念不斷生成，這就導致企業之間的競爭與合作不斷深入，并獲得持續的競爭優勢。

三、文化產業與旅游相結合的路徑

文化產業與旅游相結合可以重構并生成全新的業態，由于關聯方式和定位不同，文化產業與旅游融合的路徑也有多種：

1.資源融合路徑

文化產業與旅游相結合，可以注入其他產業的資源，如：農業、工業、森林等特定區域的產業資源。當對這些產業的生產經營活動與旅游相鏈接時，可以借由精心的策劃和創新的開發，組合生成全新的旅游產品，使旅游者可以體驗到更為豐富的旅游資源。

2.技術融合路徑

互聯網、計算機信息技術與文化旅游產業相滲透，使文化旅游產業獲得強勁的生命力和活力，獲得創新的創意設計和策劃，從而形成新的文化旅游產品。例如：印象劉三姐、西湖煙雨等旅游產品，就借助于先進的科技技術，在創意的規劃和設計之下，整體提升了文化旅游產業的質量，突顯出其先進性的特征。

3.功能融合路徑

在社會經濟活動之中，各個產業有其各自不同的功能，可以使具有一定關聯的功能性的產品相融合，精心培育出多功能的文化旅游產品或服務，可以拓寬文化旅游產業的市場空間，延伸文化旅游的附加價值，如：層次提升旅游、獎勵旅游、醫療旅游、教育旅游等。

4.業務融合路徑

文化旅游產業的業務融合主要是以企業為主體，在企業的運作平臺之中，可以生成縱橫一體化的混合運營模式，并在與科技相結合的過程中，向虛擬一體化的運營方向轉變。

5.空間融合路徑

在文化旅游業的發展過程中，表現為旅游標志性景觀、創意文化高度集聚和深度融合的狀態，可以將這些高度集聚和深度融合的空間內容相整合，成為區域文化旅游產業的核心。如：在美國紐約的十大景點之中，就涵蓋了多項空間內容：時代廣場、自由女神像、麥迪遜花園廣場等。

四、文化產業與旅游相結合的模式

1.產業一體化融合模式

這是將文化產業與旅游產業進行整體規劃的融合模式，可以在既定的空間視域范疇之內，使兩者的產品、服務設施、市場、管理等進行一體化設計，并以建設文化旅游園區為發展模式，通過政府優惠政策的支撐和助力，使文化旅游園區得到最大程度的發展。如：開封宋都古城文化產業園區、張江文化產業園區、曲阜新區文化產業園區等，它們可以在充分的集聚區域之下，產生孵化效應。

2.產業重組融合模式

這是將具有一定關聯性的、獨立的不同產業，基于共同的利益驅動，實現重組和融合。可以表現為內容上的融合或者商業模式上的融合，其中尤其顯著的是通過節慶和會展產業活動的重組方式，實現文化旅游產業的融合。如：成都全國糖酒商品交易會、蘇格蘭的愛丁堡藝術節。

3.產業延伸融合模式

這是功能互補的產業之間的延伸、融合模式，可以擴大文化旅游業的市場供給水平。具有突出效果的是：文化創意產業與旅游業的鏈接和融合，如具有文化創意主題的主題公園，就可以增強旅游者的旅游體驗，獲得更為強勁的產業增值。

4.產業滲透融合模式

我們可以從兩個角度加以分析：(1)文化產業向旅游產業的滲透。旅游演藝在旅游產業的滲透，利用特定的虛擬現實技術、制作手法等，與旅游元素相結合，形成產業全新的融合。如：張藝謀導演的大型實景歌舞劇《印象麗江》，就以獨特的玉龍雪山為背景，盡情體現和展示云南少數民族風情，使靜態的旅游資源動態化、文藝化。(2)旅游與文化產業的交互。文化產業園區成為其典型的融合方式，實現產、學、研一體化的一站式服務。如：北京798藝術區、上海8號橋創意園區、臺灣駁二藝術特區等。

五、結束語

文化產業與旅游的融合和滲透源自市場、經濟、科技力量的推動，它可以更好地實現對文化的挖掘和開發，也極大地拓展了旅游資源的空間，在不同的融合路徑和模式下，可以生成產業全新的業態，滿足人們對文化旅游的需求。

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責任編輯：何玉付

2017-04-20

李艷(1979—)，女，四川遂寧人，講師，碩士，研究方向：旅游管理、禮儀。

F590

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1671-8275(2017)03-0095-03