論旅游品牌的建立和景區環境保護

吳曉梅

青島市嶗山風景區應急指揮中心

論旅游品牌的建立和景區環境保護

吳曉梅

青島市嶗山風景區應急指揮中心

當前形式下，旅游景區的開發是旅游業發展的重要途徑之一，而旅游業的發展也成為重要的經濟增長點，因此越來越多的投資人開始關注旅游景區的發展。但是在旅游項目的開發和旅游業的發展中,旅游品牌的建立是關鍵的核心，而景區環境保護是旅游品牌的強大后盾。因此,一定要加強旅游景區的品牌效應和對景區環境的不懈保護，來推進我們國家旅游業長足發展。

旅游景區；品牌效應；商標保護；環境保護

1 引言

一個景區的品牌是這個景區最大的特點，人們了解一個景區首先肯定是從它的品牌入手，旅游品牌是景區給游客的第一印象，一個成功的旅游品牌可以推動一個景區的良好發展，同樣一個失敗的品牌也可以阻滯景區的發展因此，一個旅游品牌是不是成功將直接關系著這個景區的發展。

2 提升旅游景的品牌效應

將旅游景區的特點全方位的展現出來。一個景區的特色是最能幫助景區打響景區品牌的一個途徑，從一個景區的特色上也可以直接看出這個景區日后的前景是否客觀。這時一個景區區分其它景區的重要標志，而我們經常講的特色,也就是和其它的同等同樣的物體或者地域之間的不同之處而已。簡單的來講，旅游景區品牌要想穩定快速的發展，其景區特色是他們必不可少的。因此，一個景區的品牌一定要建立在一個景區的特色之上，再配上一些簡單明了的文字和具有景區亮點的圖片就可以突出景區的不同之處，進而激起廣大的旅游者的游覽欲望。

3 促進景區開發和環境保護的和諧發展

3.1 突出當地旅游景區的文化背景

旅游景區的品牌可以激起人們游覽的欲望，那么旅游景區的背景文化則是對景區的發展更加的推進了一步。文化背景里面包含了了當地的歷史背景、文化背景和民族背景等等，在這些基礎上我們可以建立相關的娛樂設施、開發相關的活動資源，更多地獲取廣大游客的喜愛。隨著社會的發展，人們生活水平的提高，越來越多的游客開始向往文化、生態、精神相結合的旅游景區，人們對景區的滿足不再僅僅限于自然風光，現在的游客開始注重文化氛圍的熏陶和感染力。而且，不管對于地區還是游客沒有任何的特色比文化上面的特色更加的吸引人更加的具有獨特性。例如，在我們國家的云南，那里的民族村獨特的建筑和獨特的擺放品都融入了他們獨特的文化背景，還有其他地方沒有的民間技藝、歌舞表演、節慶、婚俗等等獨特的民俗娛樂活動，這在很大程度上給廣大的游客展示了自己當地的民族風情和文化底蘊，也引起了游客的濃厚興趣。所以，體現自己景區獨特文化背景的娛樂活動，是一個景區品牌創建的最重要的部分。

3.2 提升景區的品牌形象

一個景區的品牌形象就是指當下的社會大眾對這個景區品牌的認可和高贊譽度的評價。簡單的說，一個景區的品牌形象就是存在廣大人民大眾的腦海里的直觀評價，就是直接可以用“挺好的”、“很差勁的”或者“一般般吧”等這些詞語來概述的一個觀點，這個觀點的形成主要來源于對這個景區的長時間了解和人們之間的口口相傳。這種特點最為可怕的地方就是有很強的先入為主性,而且很難被改變。一個旅游景區要想建立自己獨有的獨特的品牌形象，一定要挖掘其自身特有的歷史、文化、人文、地理、景觀等背景，使其具有穩定易辨、鮮明有力的特點，成為品牌代表。現在的人們對一個品牌的認識起初都是對品牌的內容、名稱通過紙媒、自媒體、等各個渠道的宣傳來進行了解，但是不管什么形式的宣傳都只能將景區的特色和特征短暫的宣傳出去，只有良好的品牌形象才能深入人心。

3.3 加強景區各項管理

首先，要對旅游景區按照區域不同和分部不同來進行劃分管理，依據相關的管理標準，對旅游景區進行逐步分類，將管理的權利下放到每一個相關的部門里面，并明確責任人，對景區的職權進行分散。對每個部門的管理權限進行詳細的劃分，進而保證每個部門的執行力。其次，對每個部門進行資源的分級管理，環環相扣，大力推進旅游景區的制度完善和加強景區資源的管理。對旅游景區進行規范管理可以在很大程度上提高景區整體的環境和文化素養。

3.4 將旅游景點打造成一個環保綠色的旅游場地

對景區進行開發的同時一定要保護旅游景點的歷史人文和自然環境，合理建設，科學發展，采取景區開發和環境保護并行發展的特點，一定要做到開發哪里，保護哪里，成功哪里。讓景區的自然環境和景區的建設互為基礎，相互推進。不管在什么時候進行景區的開發，都要和當地的自然文化、自然環境、自然背景相結合，要有針對性的制定建設方案，有計劃的進行景區開發。還有在開發建設前一定要對當地的景區環境進行評估，對方案進行論證，不能只顧短暫利益，而應該眼光放長遠的進行開發建設，切實做到以環境保護為前提。對不利于旅游景區保護的作法堅決摒棄，在做好環境保護的前提下，把景區的自然生態環境資源價值最大地挖掘出來并加以利用，積極提倡綠色生態化的旅游。

3.5 對旅游景區的相關法律法規進行完善，一定要做到任何情況有法可依

隨著旅游業的發展，我們國家的旅游業的旅游法也得到了相關部門的重視，可是一直到現在都沒有一套健全的法律法規來保障景區和游客的合法權益。而且伴隨著人們生活水平的提高，市場經濟體制也在不斷的發生著變化，當前現有的法律法規已經遠遠不能滿足當前景區環境保護的要求。所以，在這個社會進步人們生活水平提高、旅游業快速發展的背景下，完善景區相關法律法規是非常重要的一件事。當前我們國家的相關法律有：《大氣污染防治法》《環境保護法》《關于加強歷史文化名城規劃工作的幾點建議》《風景名勝管理管制條例》等等法律法規，雖然在景區的保護上和游客管理上起到了一定的作用，可是在環境污染方面還是做的不夠。

4 結束語

旅游景區的品牌其最主要的目的還是要求發展。在發展的進程中對景區環境進行有力保護，即過去已造成的環境破壞進行恢復治理，對可能造成的環境破壞嚴加防范；同時讓品牌在保護中獲得提升，進而成為一個極具影響力的一個旅游品牌。

[1]任崇勛,吳蔣.旅游景區環境承載力對旅游環境保護的調控作用[J].瓊州學院學報,2010(2):110～112.

[2]王鋒.洛陽旅游景區環境保護及調控機制研究[J].中國商貿,2011(Z1):114～115.