淺談數字媒體藝術在現代廣告中的應用

周世明 劉欣桐

長春建筑學院

淺談數字媒體藝術在現代廣告中的應用

周世明 劉欣桐

長春建筑學院

隨著科技跨越式的發展，信息時代漸漸到來，由人類智慧和高新科技結合形成的數字技術得以廣泛應用。媒體中的文字、聲音、圖片、影像等漸漸數字化，以數字信息的形式傳播，形成數字媒體。由于數字媒體所具有的特點及優勢，數字媒體被廣泛應用在現代廣告中。本文從數字媒體藝術的概念、數字媒體藝術的特點兩方面進行簡述和分析，并且列舉了數字媒體藝術在現代廣告中的部分應用。

數字媒體；現代廣告；應用

1 前言

數字媒體藝術是結合了自然學科、人文學科、社會學科的一門綜合學科，集中體現了科學、人文、社會。數字指其以高科技為基礎，媒體指其應用范圍在傳媒行業，藝術指其作品不止要現代化、科技化，還要具有藝術性，這就是數字媒體藝術。現代科技的快速發展推動了以科技為基礎的數字媒體藝術的發展，在數字媒體藝術中，把現代高端的信息技術與數字技術相結合，將音頻、圖像、視頻數字化，取代了傳統的舊媒體，例如：電視、廣播等途徑。隨著社會的發展，不斷更新換代，人們使用計算機愈見頻繁，因此，數字媒體藝術、虛擬技術、電子動畫等新技術組成了新媒體的結構，使數字媒體藝術在傳媒行業中占有舉足輕重的地位。

2 數字媒體藝術的概念

隨著社會的發展，人民生活水平的不斷提高，人們對娛樂消遣的方式形式的要求也越來越高，從而推動了數字媒體藝術的廣泛應用。數字媒體藝術漸漸被影視制造者所重視、被大眾所熟知，在高校設立了數字媒體藝術這個專業。數字媒體藝術是一個自然、社會、科學、人文集于一體的綜合學科，從其名字上就能了解到其內涵，“數字”指其需要以高新科技為基礎，“媒體”指這項技術主要應用于媒體行業，“藝術”指其所針對的都是藝術作品等領域。簡單來說，藝術依賴于計算機技術和圖像、音像等方面的研究成果進行創造和藝術加工，再利用科技進行有效傳播，這就是數字媒體藝術。與之前傳統媒體不一致的地方是，數字媒體藝術全都需要依賴現今的數字科技技術，通過數字科技技術的加工，對人們的視覺等產生更大的沖擊。數字媒體藝術作為一種新興的藝術，具有極大的活力和無限潛能，以后將會呈現出更加完美、有魅力的一面。

3 數字媒體藝術的特征分析

3.1 具備潛力、創新力強

在數字媒體藝術上的創新，不是一味的追求新的技巧、排斥和否定所有的傳統藝術和之前的一些藝術技巧，而是學習、理解新數字媒體技術，充分運用數字媒體技術，創作出奇特、與眾不同、想法新奇的作品。這種藝術作品不僅能夠供人們欣賞、領會其中的深刻內涵，還能讓人參與到作品中，感受更真實的情景，充當作品的角色，成為作品的一個組成部分，便于大眾更好的體會和理解藝術作品，也是藝術作品本質上的一個創新和飛躍。

3.2 現代性強、模擬生動形象

數字媒體藝術，簡單分為“數字藝術”和媒體兩部分，其中“數字藝術”就是利用現代計算機技術數字信息來完成一些用實物和真人無法完成的任務和情景的模擬，呈現出作者想要在藝術作品中表達的內容和場景，“媒體”就是藝術的一種傳播途徑，例如：廣告形式，將數字技術與廣告相結合，呈現出的作品就叫數字媒體藝術。

4 數字媒體藝術在廣告中的應用

由于數字媒體藝術傳播快、視覺沖擊力強、畫面更加生動真實等優點，數字媒體藝術被廣泛的應用在了各種廣告形式中。不過，數字媒體藝術雖然能給觀眾帶來強大的視覺沖擊，但是在運用數字媒體技術時，要充分考慮廣告的內涵的風格，不能為了追求視覺沖擊效果，濫用數字媒體技術。

4.1 數字媒體藝術在影視片頭廣告中的應用

影視片頭廣告，顧名思義就是在影視節目之前播放的廣告，能夠更加詳細的說明節目中具有的深刻內涵。通過先進的計算機技術、數字技術，將傳統廣告中的文字、圖像、音像等多種因素進行結合，形成一種結合了數字媒體和優秀廣告創意于一身的藝術作品。影視片頭廣告，其實并不是一個獨立的藝術作品，所以在創作過程中不僅要包含廣告本身具有的道德文化傳播作用和符合時代社會要求、符合大眾審美，還要與影視節目的內容相關，所以，影視片頭廣告在創作中需要重視廣告效果、結合影視節目內容情感、具備時代特征和發揚文化道德品質精神。

4.2 數字媒體藝術在計算機網絡廣告中的應用

隨著時代的發展，科技的進步，網絡信息化時代漸漸的到來，計算機幾乎涉及到是節省每一個角落。每天人們運用計算機工作、娛樂，幾乎無時無刻不在使用計算機，所以，在各種網站、應用中都出現了數字媒體廣告。將數字媒體藝術應用于計算機網絡廣告中，增強了廣告原本的表現力，加快了廣告的傳播速度。網絡廣告是時代的產物，是一種新型的廣告方式，所以在制作運用中，沒有收到用戶的反感和否定，反而成為用戶追隨的一種時尚潮流。

4.3 數字媒體藝術在大型廣告牌中的應用

在我國，隨著經濟的發展，市場的不斷拓展，廣告形式早就不局限于報紙、電視等傳統形式，廣告的形式變得多種多樣，除了近幾年興起的網絡廣告，還有早幾年就興起的戶外大型廣告牌的廣告形式，這種廣告形式在我國的發展速度并不像其他廣告形式那么迅速，但其運用的范圍很廣泛。其原理是利用了高科技技術，通過衛星定位來判斷廣告標牌位置的價值，在通過電子顯示屏，數字電視等方式進行數字媒體廣告。由于人們的生活內容不斷豐富，人們生活、工作、娛樂地點的周圍也成為了新媒體占領的地盤。

5 結束語

綜上所述，隨著時代的改變，現代廣告設計也受到前所未有的重視。本文中簡述了什么是數字媒體藝術，然后又從影視片頭廣告、計算機網絡廣告、街頭大型廣告牌廣告三種廣告結合數字媒體藝術的方式為大家做了簡單介紹。在人們的需求不斷上漲的今天，人們對廣告設計的要求也越來越高，而數字媒體藝術與廣告設計的結合運用提高了現代廣告的質量和內涵，推動了廣告設計業的深層發展。

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劉欣桐（1994—），女，漢族，吉林樺甸人，本科，研究方向：數字媒體藝術。

輔導教師:周世明