商業空間中專賣店外觀設計的原則
——以LV東京銀座店為例

賈燕

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

商業空間中專賣店外觀設計的原則
——以LV東京銀座店為例

賈燕

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

商業空間中專賣店外觀的設計涉及不同層面的問題，同時也需要融合不同的設計元素，建筑外觀的觀賞質量也是設計的關鍵點。在進行商業空間專賣店外觀設計時，還需要設計者以消費者的身份和眼光通過不同的視角審視整體的建筑設計是否與品牌自身的定位相符合，這也是對設計者的考驗與要求。

商業空間；專賣店；建筑外觀；設計原則

商業空間中的店面外觀設計就像人的臉面，直接影響著人們對其的看法。如何設計才能使店面外觀更有面子，并且更加吸引人，需要遵循一定的設計原則和方法。LV專賣店作為國際高端時尚品牌，其建筑外觀在設計上就很好地突出了其時尚高貴的個性，非常恰當地傳達出其作為一家頂級店鋪的品牌定位。LV在世界各地有很多家店，它們大多很巧妙地、不露痕跡地結合了當地地域和建筑的特點，似乎每一家店的形象看上去都不盡相同，但同樣取得了很好的門面效果。

筆者依據近幾年所做商業設計的體會以及指導畢業生做畢業設計的經驗，總結出來幾個設計原則，結合LV東京銀座店建筑外觀設計實例，以圖歸納出商業空間專賣店建筑外觀設計上應遵循的某些原則，為畢業生在做畢業創作時提供一個參考。

一、外觀形象設計須堅持地域特點與品牌自身特點相結合的原則

LV東京銀座店由日本著名建筑設計師青木淳設計，在店面的外觀形象設計上，設計師參考了其所處地域東京銀座的歷史與文化，借鑒了該地的歷史元素以及傳統裝飾藝術來完成此次的建筑外觀設計。建筑外觀基于LV品牌經典的重復素色方格紋圖案為設計重點，同時引用了“江戶小紋”這種傳統東京裝飾演化出的抽象裝飾藝術圖案，凸顯出建筑外觀的生動性與活潑性。通過多個層面的展示，更好地傳達品牌自身的特點。以大片的素色與大小錯落的雕紋狀外觀，宛若整片外墻浮雕般，精致且大氣地呈現時尚精品專營店入口外觀。隨著遠近觀察與陽光的照射角度的變化，整座建筑的外觀重點可以是底部密集的小方格，也可以是上半部較為平整的LOGO部分，呈現出不同的光影重點。線條的恰當使用也為建筑賦予了不同的色彩與魅力。設計師運用線條的張力拼接出的造型，既突出了建筑整體的時尚活力又使其看起來簡潔而不失華麗，也為整體的建筑外觀增添了一抹魅力的色彩。店面外觀墻體錯落有致，更加突出了立體凹凸感，令其在眾多商業建筑中脫穎而出，給人眼前一亮的感覺，更加博人眼球。建筑師將時尚與現代風格，以及傳統與歷史凝練出的藝術表現相結合，不僅在一眼看似淡雅的白色外觀中隱含著品牌與地域的文化歷史，也充分襯托出悠久品牌的經典與大氣。

店面外觀設計的發展很大程度上體現了一個地域的時尚文化，并且設計師的審美品位、文化內涵和思維方式都通過這些店面外觀設計展示出來。建筑外觀設計必須有風格個性，品牌正確的定位是前提。作為一件商品，商業建筑要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創作；作為一個廣告，它又能代表企業的實力，起到招攬顧客的作用[1]。建筑外觀的合理設計不僅是使店鋪具有更強吸引力，也是商家展示自身品牌定位的場所，集中體現了品牌的綜合魅力，反映了一個品牌的深厚人文關懷和歷史文化內涵，因此在設計時需要把地域特點及品牌自身的特點相結合。

二、外觀燈光設計須符合美學原理的原則

由于LV東京銀座店位于繁華的中心地帶，周圍濃重的商業氣息與時尚品位使得大眾對外觀燈光的要求非常嚴格。因此，燈光的設計與選擇非常重要。由于店面外觀有強烈的凹凸感，其造型也是形狀各異。因此，有著柔軟性特點的LED燈條就非常適合作為建筑外觀的燈光。設計師利用店鋪的建筑立面本身具備的韻律變化并根據這種變化規律來布燈，就能產生一種韻律美。而純正的光色與柔和舒適的燈光與周邊環境也是相得益彰。整座建筑的外觀因光線而表現不同的格紋變化，呈現出變化萬千的光影效果。運用對比、韻律、重復、均衡等形式美法則原理，達到美學的要求。夜間則使用內嵌在圖案背后的LED燈光照明，以照亮外墻面。夜間使用安裝在圖案背后的LED照明，柔和地點亮整片外墻面。在光色的選擇上，暖黃色燈光與金色線條的映襯會更加耀眼奪目。當夜色降臨，黑色的建筑主體映襯著不規則的暖黃色燈光，在眾多建筑燈光的映襯下，顯得更加舒適與神秘，為其增添了一層舒適的面紗，在夜色中閃閃發光。

一個優秀的室外燈光作品一定是符合形式美規律的。首先其觀感具有同一性，整個建筑渾然一體，各部分光照配合恰如其分；不同的光色、不同的射線方向及由此而產生的不同的光暈陰影均達到一種統一的效果。在配光處理中還可以運用對比、韻律、重復、均衡等形式美處理原則來體現建筑。利用光強的對比及光色的變化來突出重點部位的處理，如建筑的入口、建筑的屋頂及建筑需要重點突出的部位；利用建筑立面本身具備的韻律變化并根據這種變化規律來布燈，便能產生一種韻律美。對于對稱的建筑可以采用對稱布燈方式，能產生一種穩重的均衡感；對于不對稱的建筑采用符合均衡原則的布燈方式也能達到同樣的效果，這種情況下布燈顯得更為重要[2]。

三、注重材料本身特點與美感的原則

LV東京銀座店以發絲般細密的白色拉絲板作為建筑外立面的主要應用材料，充滿著觸動人心的效果，詮釋著經典大氣，使人們油然而生敬仰之情。材質的運用簡約而精致，搭配錯落有致，不愧為大師級作品。同時設計師選擇了黑色鏡面玻璃與金色鏡面玻璃結合，全無黑色具有的沉悶壓印之感，鏡面玻璃是通過平板玻璃拋光而成，表面平整且光滑。其耐蝕、抗沖刷的特點更加適合做建筑外觀的主材料，也更能突出品牌的時尚感。鏡面的反射能夠照應出物體之美、建筑之美、人之美、自然之美，從而形成一種別樣的風景美。現代材質與時尚店面的巧妙結合，可以充分展示對美的追求與期待。

建筑外觀的材料種類繁多，不同的材料所呈現出的形象不盡相同。風格迥異的建筑形態和周圍的環境對于材質選擇的要求更是嚴格。人們在觀賞建筑物時，由于建筑材質選擇，或是空間結構形式的不同，營造了多樣的觀賞效果，給人們帶來不同的視覺感受。通常來說，質地堅硬、粗糙的建筑材料一般會讓人們覺得建筑物比較堅實與穩重[3]；而質地輕、色彩明亮的建筑材料，會讓建筑物形體的自重感變得更加輕盈。鋼材和玻璃這一類的建筑結構形式由于自身具備的諸多優點，已經在全世界的建筑工程建設中得到了十分廣泛的應用，逐漸成為了這個時代的一種文明特征。結構材料作為建筑的主體材料，需要真實反映出建筑構造的細節，呈現出精美的造型[4]。因此裝飾材料在滿足建筑本身基本需求的同時，須更加強調材料本身的特點與美感。

一個品牌專賣店的外立面設計不僅需要結構學、美學、人文及心理學等方面知識的綜合應用，更需要文化傳承。品牌在消費者中必須樹立正確的形象，這是設計的主要訴求。因此，店面外觀設計應注意增強品牌自身的藝術文化特色、創造一種意境，給人強烈的藝術感知力，使消費者通過建筑外觀設計就能感受到品牌的個性和風格，從而對提高品牌聲譽、樹立品牌的形象產生良好的作用。

[1]田學哲.建筑初步[M].北京:中國建筑工業出版社,2010:45.

[2]張文忠.公共建筑設計原理[M].北京:中國建筑工業出版社,2008:102.

[3]彭一剛.建筑空間組合論[M].中國建工出版社,2008:25.

[4]時祥超.建筑設計在商業建筑領域研究 [J].中國科技信息.2013:146.

（責任編輯：杭長釗）

2017-07-03

賈燕，河北傳媒學院藝術設計學院副教授，碩士，研究方向：環境藝術設計。