新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

付 宇

(牡丹江新聞傳媒集團有限公司，黑龍江 牡丹江 157000)

新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

付 宇

(牡丹江新聞傳媒集團有限公司，黑龍江 牡丹江 157000)

新聞策劃對新聞事件報道宣傳效果具有重要影響作用，新聞策劃決定新聞事件報道宣傳效果的成敗，是提升新聞媒體宣傳影響力的根本。

新聞策劃；新聞宣傳；效果；重要性

1 “新聞策劃”的概念

新聞業務策劃是指編采人員對新聞業務活動進行謀劃和設計，這一行為的根本目的是更好的配置和運用新聞資源，幫助新聞業務活動在社會上取得最佳效益；媒體運作策劃的觀點認為，新聞策劃的內容范圍大于報道策劃，同時，將新聞報道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業務活動策劃、新聞經營管理活動策劃以及新聞報道策劃都應納入到新聞策劃中。從新聞界對“新聞策劃”的概念階段中了解到，目前新聞界和學界沒有對新聞策劃以準確的概念界定，同時，對新聞策劃的實踐范疇以及分類也沒有準確的界定。

傳統的新聞理論沒有明確界定“新聞策劃”概念，新聞策劃是對新聞事件、新聞報道、新聞業務以及傳播運作等方面的策劃，這是通過對很多文獻進行深入研究所獲取的最終結果。新聞事件策劃是指在新聞事件沒有發生之前，由記者參與設計，促使事件的發生，并對其進行新聞報道，這種由新聞工作人員參與的行為被稱為新聞事件策劃；新聞報道策劃是指針對新聞活動及新聞報道宣傳活動的策劃，這種新聞策劃的觀點強調在新聞報道活動中。

2 “新聞策劃”實踐的范圍與分類

“新聞”是指人類在社會生存、生活中特有的信息交流活動，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫中的多重題材、素材，是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體和報道事實真相的全部體裁，從對“新聞”的概念及內涵，可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立。現階段廣義的“新聞策劃”概念包含很多不同的策劃行為，主要包括：新聞報道定位策劃、新聞報道思路策劃、拳頭產品策劃、新聞報道策劃、新聞報道營銷策劃、新聞事業發展道路策劃、社會活動策劃、新聞單位內部管理策劃等。

新聞界在提出“新聞策劃”、“新聞媒介策劃”過程中，將“新聞媒介策劃”的對象也進行了重新劃分，包括新聞媒體精神、媒體受眾定位和方針政策、新聞媒體產品形象和質量、新聞單位營銷服務、新聞單位人才陣容與管理模式、新聞單位資金實力和技術設備、新聞單位經濟效益和福利待遇、新聞媒體的標志、外觀以及地理位置、廣告及多種營銷、新聞媒體集團化發展、新聞單位社會公益及公關活動等。從廣義的“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發現本質區別，因為新聞業務策劃與媒體經營管理策劃存在著性質上的差異，新聞業務活動策劃包括新聞采訪、寫作、編輯以及評論等專業性工作，新聞業務活動策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會效益，傳媒經營管理活動策劃包括傳媒人力、物力以及財力等資源的配置與利用等工作，傳媒經營管理活動策劃更傾向于傳媒單位所獲取的經濟效益總值，“新聞事件策劃”根據其本質可將其劃分為公關人員的公關活動，而“新聞報道策劃”是新聞工作者一種新聞活動的專業行為，上述四方面都屬于“新聞策劃”的有效范疇。

根據對“新聞策劃”的概念定義分析，明確新聞傳媒運作策劃在本質上可以劃分為新聞業務策劃和經營管理策劃，新聞業務策劃涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報道策劃，經營管理策劃涵蓋經營方針策劃、管理方式策劃、發行策劃、廣告經營策劃、新聞事件策劃以及促銷活動策劃等，要認識到新時期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，“新聞傳媒運作策劃”的本質是“新聞策劃”在新時期的有效實踐范疇。

3 新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

3.1 擴大新聞宣傳影響的規模

新聞策劃對新聞宣傳效果的提升具有重要作用，不僅體現在新聞策劃影響規模上，還體現在新聞宣傳的深度上。第一，新聞策劃應該根據社會熱點事件，確立明確的新聞策劃思路，積極引導受眾的思想和觀念，形成正能量的主流思想。新聞策劃根據已有的信息量進行策劃，保證受眾接受信息的準確性，形成龐大的輿論影響規模。第二，新聞策劃應該根據新聞選題內容選取有價值的新聞內容，并通過新聞內容本身剖析新聞事件發生深層次原因。新聞工作者應具有敏銳的觀察力，對新聞報道事件做好深度報道和系列報道的準備，找準新聞報道的切入點，對新聞信息進行優化重組，增強新聞事件報道的深度。

3.2 發揮新聞宣傳輿論的導向作用

新聞策劃改變了傳統的針對新聞事件本身報道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過收集整理相關背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗新聞媒體整個新聞報道團隊的總體水平，這對檢驗新聞人員的責任心和專業水平具有重要作用。新聞報道主要對社會新聞、黨政新聞、熱點事件進行報道，新聞報道應該發揮自身輿論的監督作用，對社會和政府實行監督。新聞策劃主要以熱點新聞事件和新聞價值較高的事件為主，新聞主題應該反映社會現象和時代精神。

4 新聞策劃對提升新聞宣傳效果的作用

4.1 新聞策劃應貼近國內局勢

新聞策劃應根據國內局勢的變化，對重大事件做好主題策劃和內容策劃，如奧運會、世博會、周年慶等活動。新聞媒體應該選擇合適的排版格式，用活潑生動的語言進行新聞宣傳，達到引導輿論的作用。新聞媒體在新聞報道過程中，應該采用多種渠道的宣傳方式，通過把線上宣傳與報紙宣傳相結合的手段，營造獨特的宣傳氛圍，達到擴大新聞宣傳的效果。新聞媒體在國家重大節日上的宣傳，應該注重新聞報道主題上的新穎，多角度對新聞事件進行挖掘，采取多種新聞報道的方式，通過新聞各部門的分工合作，對整個新聞事件進行宣傳，達到良好的輿論宣傳效果。

4.2 新聞策劃應該圍繞事件中心

新聞報道彰顯區域經濟發展現狀，新聞報道主要為當地人民和政府服務，具有為當地政府宣傳的職責。新聞報道應該圍繞地區政府工作中心來展開，立足于當地經濟和政治背景，滿足于當地政府工作宣傳的需要，不斷對新聞事件報道進行創新。新聞報道應該根據區域經濟發展的特色進行新聞策劃，加強新聞媒體對外宣傳的影響力。新聞媒體在對新聞事件進行報道時，應該深層次的挖掘新聞內涵，增加新聞事件報道的生動性和感染力，引起受眾對新聞事件的關注。新聞媒體在對重大新聞事件報道時，應重視系列報道的重要性，將消息報道與通訊報道相結合，增強新聞報道的宣傳效果。

4.3 擴大新聞事件報道的宣傳途徑

隨著科技的不斷發展和進步，微信、微博等新興網絡媒體逐漸崛起，為新聞事件多種渠道報道提供契機。我國新聞媒體應該把傳統報道方式和網絡媒體報道方式相結合，不僅應該重視傳統紙媒的宣傳，還應在宣傳渠道上不斷進行創新。新聞媒體應通過多種渠道對新聞事件進行宣傳，擴大新聞事件的影響力，提高新聞事件報道的宣傳效果，提高新聞媒體自身的競爭力。

4.4 重視多角度的新聞策劃和創新

新聞事件報道宣傳效果取決于新聞報道內容的深淺，我國新聞媒體在對新聞事件本身進行渲染前提下，根據新聞事件進行深度挖掘，豐富新聞事件報道的宣傳內容，提高新聞事件報道的自身優勢。新聞策劃必須根據受眾的需求對報道形式和報道方式進行創新，改變以往紙媒嚴肅死板的報道形式，根據受眾喜好對表達方式進行創新，提升媒體市場的競爭力。

[1] 紀懷良.新聞策劃切不可以作秀為策劃新聞[J].新聞傳播，2016，(05)：184.

[2] 羅沖.試析新聞策劃與策劃新聞的界定及原則[J].新聞傳播，2016，(06)：319.

[3] 尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2016，(12)：25，29.

[4] 魏樺.淺談新聞策劃選題的價值取向[J].中國傳媒科技，2016，(06)：223-224.

Theimportanceofnewsplanningtotheeffectofnewspropaganda

FU Yu

(Mudanjiang News Media Group Co., Ltd., Mudanjiang 157000, China)

The news planning has an important influence on the publicity effect of the news events. The news planning determines the success or failure of the publicity effects of the news events, which is the basis for enhancing the influence of the news media publicity.

News planning; News propaganda; Effect; Importance

2017-10-15

G21

B

1674-8646(2017)23-0046-02