農村電子商務生態系統優化策略研究

孫彥東

[摘 要] 隨著互聯網經濟的快速發展和國家政策的扶助，農村電商迎來了歷史性的發展機遇，而其生態系統仍較為脆弱，成為其可持續發展的制約因素。農村電子商務生態系統可分為核心種群、關鍵種群、支持種群和寄生種群，各種群之間既相互競爭，又相互合作。系統受到種群結構及外部環境因素影響，通過整合與優化，可實現協同效應。基于種群結構及外部環境因素視角，提出地方政府設立專項資金、在各主要環節培育農村電商關鍵種群，加快農村基礎設施建設，培育具有理論與實踐能力的涉農電子商務人才等優化農村電子商務生態系統的策略建議。

[關鍵詞] 農村電商；生態系統；優化

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A

Abstract： With the rapid growth of the Internet economy and the support of national policy， e-commerce development in rural areas meets a historical opportunity. However， the ecosystem of rural e-commerce is still fragile， restraining the sustainable development of rural e-commerce. The ecosystem could be divided into four populations： core population， key population， support population and parasitic population. The populations cooperate and compete with one another. Affecting by the population structure and external factors， the ecosystem could realize the synergistic effect with integration and optimization. From the perspectives of population structure and external factors， the strategy for optimizing the ecosystem of e-commerce in rural areas is proposed， including setting up a special fund by the government， cultivating key populations in every major links， accelerating the infrastructure construction in rural areas， and building a pool of talents with both theoretical foundation and practical ability in terms of rural e-commerce.

Key words： e-commerce in rural areas， ecosystem， optimization

近年來，全國農村電子商務呈現持續快速增長的態勢。據商務部統計數據，2016年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計2016年全年將達6475億元，同比增長83.43%。我國現有涉農網站3萬多家，全國擁有25萬多個電商村級服務點。特別是隨著互聯網經濟的發展，借助網絡工具，貧困地區農民不斷探索創新電商業務模式，實現快速擺脫貧困。

農村電子商務初步形成了包括涉農網絡零售平臺、涉農B2B電子商務網站、涉農網上期貨交易以及涉農大宗商品電子交易等在內的多層次電子商務市場體系和網絡體系。同時，農村電子商務產業鏈向兩端延伸。未來農村電子商務的可持續發展在很大程度上依賴于電商生態系統的優化。

一、農村電子商務生態系統

Prigogine.I，Nicolis.G，Babloyantz.A認為，生態系統是一個非線性的開放系統，通過系統的自組織進程和不斷與外界交換物質、能量的過程，逐漸從不平衡態走向平衡態。此后，不斷有學者將生態學思想應用于社會科學相關問題研究。Kim提出，商業生態系統是一種由眾多具有共生關系的企業構成的經濟共同體，在系統內部，成員企業通過協作來創造單一企業無法獨立實現的價值。

農村電子商務生態系統是在互聯網經濟發展中，涉農生產者、消費者、銷售商、電子商務平臺、相關服務商、行政機構等各種主體利用網絡平臺，相互作用、相互影響而形成的復雜動態性商業系統。

農村電子商務發展必須構建。在電子商務生態系統中，系統內成員通過協同合作，實現資源共享和優勢互補，各成員的發展依賴于和諧共生的生態系統。

二、農村電子商務生態系統結構

農村電子商務生態系統由四類種群成員構成，分別是核心種群、關鍵種群、支持種群和寄生種群。

其中，核心種群為涉農電子商務企業或平臺，是農村電商生態系統的領導者，為參與主體提供交易平臺、信息、監管等服務，是農村電商生態系統的資源整合者。關鍵種群為農村電子商務的交易主體，包括農產品或服務的生產者、消費者、加工企業、批發零售商、供應商、投資商等，是農村電商生態系統中其他種群的服務者。支持種群為核心種群、關鍵種群開展商務活動所必需的組織及機構，包括物流企業、金融支付機構、信用擔保機構、通訊服務商及政府機構、行業協會等，是農村電商生態系統有效運行的保障提供者。寄生種群為農村電子商務交易提供增值服務的服務提供商，包括營銷服務商、技術外包服務商、咨詢培訓服務商、供應鏈優化服務商等，是農村電商生態系統的依附者。

種群結構合理、協同機制完善的生態系統是農村電子商務獲得快速、可持續發展的重要基礎。

三、農村電子商務生態系統特征及其影響因素

（一）農村電子商務生態系統特征

1.系統性

農村電子商務生態系統由眾多種群的不同主體構成，它們在系統中扮演著不同角色。各種群之間雖有競爭但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構成一個有機聯系的整體，共同應對市場各種風險與挑戰，產生多贏效果。而其中一個主體的效能缺失，可能會導致整體系統運行效率的下降。

2.開放性

面對外部市場變化，各種群、主體需要與外界進行物質、信息等交換，促進種群不斷優化，從而使整個系統保持旺盛活力，實現良性循環。農村電子商務生態系統開放性是其顯著特征之一，這種開放性決定了任何一個種群、任何一個參與主體都不能完全控制整個生態系統。

3.動態性

為了應對外部市場環境的發展變化，農村電子商務生態系統必須具有較強的應變能力。各個種群、各參與主體間的競爭使系統趨于非平衡態。它們通過技術、服務上的創新以及通過系統內部的優勝劣汰，以實現整個生態系統的平衡與動態發展。

4.自我組織性

與他組織性相對應，農村電子商務生態系統內的各個種群及參與主體依靠內部成員間的競爭使系統趨于非平衡態。它們相互影響和相互協調，通過不斷學習、優化，實現生態系統的完善與平衡，即自我組織性。在必要時候，農村電子商務生態系統可以借助他組織的介入。

（二）農村電子商務生態系統影響因素

種群的豐富性是農村電子商務生態系統運行的基礎。豐富而合理的種群結構不僅有利于系統內的分工協作，而且有利于形成適度競爭的內部環境，增強系統活力。但同時，各種群、參與主體之間因為各自利益目標，可能會產生沖突，進而影響系統的運行效率與效益。

系統外部環境也是影響農村電子商務生態系統發展的重要因素，外部環境包括基礎設施環境、信息資源環境及經濟社會環境等，這些外部因素都會從不同程度地影響農村電子商務發展。

四、農村電子商務生態系統協同機理與策略建議

（一）農村電子商務生態系統協同機理

哈克認為，如果一個群體的單個成員之間彼此合作，他們就能獲得生活條件數量和質量的改善，而離開此種方式則無法取得相應的成效，這便是協同。

農村電子商務生態系統由各種群組成，要實現生態系統的有效運轉，就要建立各個種群之間的聯系。核心種群是農村電子商務生態系統的運行平臺和載體，注重服務創新。關鍵種群是農村電子商務生態系統交易活動的參與主體，支持種群為農村電子商務生態系統提供技術、工具、服務支撐，寄生種群能夠使農村電子商務生態系統更有效率地運轉。各種群之間除了競爭，更多地表現為相互協同、相互依賴、相互合作關系，它們優勢互補，資源共享，通過協調、整合與優化，降低各自運營成本，完善利益分配機制，實現生態系統的協同效應。

（二）農村電子商務生態系統策略建議

首先，構建農村電子商務生態系統應堅持以市場為導向，以企業為主體、以政府為引導的原則，發揮市場在資源配置中決定性作用，進一步完善生態系統的種群結構，建立協調合作機制，發揮協同效應。

其次，地方政府可以設立專項資金，積極推進核心種群中電商主體與電商平臺的戰略合作，通過要素聚集吸引各類主體入駐，實現整合資源、有效互動。充分利用阿里大數據指導農業生產主體調整產業結構和銷售模式，提升農村電子商務運營平臺效率。

第三，在農業生產、加工、流通等環節積極培育農村電商關鍵種群，支持農業產業化龍頭企業、農民專業合作社、種養大戶、家庭農場以及返校創業青年等新型農業經營主體積極對接平臺型電商。引導農村電商生產主體科學分析網絡條件下區域農產品的市場定位，優化農產品區域布局，開發區域特色優勢產業，建立農產品質量評估體系，塑造特色品牌。

第四，農村交通、信息通信、物流配送等基礎設施仍較為薄弱，政府可通過加大財政性資金投入和政策引導社會力量方式，加快農村物流基礎設施、信息通信基礎設施建設和供應鏈體系建設，完善縣鄉村三級物流網絡，特別是加強物流基層小型集散站點建設，推進冷鏈物流設備與技術應用，提升支持種群服務水平和能力。

第五，各級教育機構、培訓組織積極參與培養具有理論與實踐能力的涉農電子商務人才，多渠道引進適合農村電子商務發展的各類復合型人才，提高農村電商經營主體應用電子商務能力。積極培育一批營銷推廣、技術支持、品牌培育、商務咨詢、數據分析等農村電子商務增值服務商，特別是具有供應鏈管理、品牌塑造、設計包裝、品控溯源等服務能力的電商服務企業，助推農業產業化、農產品品牌化和人才專業化的發展，提升農村電商市場競爭力，充分利用市場機制發揮寄生種群的服務能力。

第六，政府在農村電子商務生態系統的職能在于規劃設計、政策引導以及市場監督。隨著農村電子商務的發展，生態系統內的關鍵、支持、寄生等各種群對政策扶持、市場信息、技術信息、運營管理信息等的需求會逐漸增加。政府相關部門應深入調研，充分掌握電商主體對公共服務的需求，通過政策杠桿撬動資源配置，強化公共服務體系建設，做好服務政策銜接，引導金融機構研發農村電商金融工具，扶助農村電商發展。各相關部門要提升管理水平，積極履行農村電子商務監管職能，嚴格規范農村電商市場主體準入，加強信用體系建設，打擊不正當競爭行為，保證農村電子商務公平競爭秩序。

[參 考 文 獻]

[1]楊世龍.我國縣域電商“大生態系統”運作機理研究[J].四川理工學院學報（社會科學版），2016（6）

[2]王沛棟.我國農村電子商務發展的問題與對策[J].中州學刊，2016（9）

[3]丁文云.縣域電子商務生態系統模型構建[J].電子商務，2015（6）

[4]喻耀.大數據時代電子商務生態圈的構建邏輯及協同機理[J].華北水利水電大學學報（社會科學版），2015（8）

[5]劉慧娟.基于系統動力學的電子商務生態鏈優化研究[J].中國科技信息，2016（8）

[責任編輯：史樸]