文化產(chǎn)品供給：巨額缺口如何補齊

李慧　劉坤

據(jù)測算，當前我國文化消費潛在規(guī)模近5萬億元，但實際文化消費量僅約2萬億元，推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要性日益凸顯。文化產(chǎn)品供給和需求緣何存在3萬億元左右的缺口？缺口靠什么補齊？文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應如何推進？

文化消費癥結(jié)

精品文化“內(nèi)核”缺失，草根文創(chuàng)量少，傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力不足。

重復建設，唯GDP論，文化基地因同質(zhì)化重復建設、研發(fā)活力不強，長期依靠政府“輸血”。

供給與需求不匹配，每年的電視劇產(chǎn)量中只有一半能在電視臺、衛(wèi)視播出并引發(fā)消費。

增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給

電影票房一再被刷新表明，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并不缺少消費熱情。有一組數(shù)據(jù)近兩年被不少人所熟知：我國文化消費潛在規(guī)模為近5萬億元，而實際消費約2萬億元，缺口達3萬億元左右。作為文化中心，北京2014年這一缺口也達1378億元。

如此巨大的缺口暴露出當前我國文化產(chǎn)品依然存在總體質(zhì)量不高的問題，有“高原”缺“高峰”。

“目前，我國已是世界第一大電視劇生產(chǎn)國和圖書出版國，也是第二大電影生產(chǎn)國，但文化市場仍充斥著許多質(zhì)量差、品位低的文化產(chǎn)品。”中國社會科學院文化研究中心原常務副主任張曉明指出，要提高文化產(chǎn)品有效供給，首先要堅持社會效益優(yōu)先，提高文化產(chǎn)品的思想文化內(nèi)涵，提高創(chuàng)意水平和水準，讓消費者受到思想的啟迪。

對此，“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出：“推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，實施重大文化工程和文化名家工程，為全體人民提供昂揚向上的、多姿多彩的、怡養(yǎng)情懷的精神食糧。”

中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊分析指出，以動漫為例，從供給內(nèi)容上看，有文化含量、情感含量、藝術(shù)含量的國產(chǎn)動畫作品仍然是鳳毛麟角。“一方面，市場上充斥著大量簡單模仿日本、美國動畫的作品；另一方面，以庸俗惡搞為主要噱頭的動畫作品依然大行其道，沒有真正把中國文化精髓用藝術(shù)審美、故事情節(jié)、商業(yè)規(guī)劃展現(xiàn)好、包裝好。”

在宋磊看來，我國文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要實現(xiàn)從供給數(shù)量到供給質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從供給產(chǎn)品向供給文化轉(zhuǎn)變，從供給作品向供給功能轉(zhuǎn)變。“要更加用心去思考并實踐如何在作品中融入文化含量、情感含量、藝術(shù)含量，這樣才能做到從供給側(cè)角度給市場一個持續(xù)消費的理由。”

張曉明指出：“可以看到，我國目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長，但不能只強調(diào)數(shù)量增長，還要強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量上的內(nèi)涵式發(fā)展、科學有序發(fā)展。”

調(diào)整文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

統(tǒng)計顯示，2011年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為1377億元，占當年新聞出版業(yè)營業(yè)收入的9.5%；2015年，數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入超4400億元，占比達20.5%。我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2011年開始進入高速發(fā)展期，伴隨移動智能終端的普及，2015年，數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)。預計2016年市場規(guī)模將突破101億元。

數(shù)字出版井噴背后，是數(shù)字閱讀漸漸成為很多人習慣的客觀現(xiàn)實。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已近3億，并繼續(xù)以較快速度增長。數(shù)字閱讀以輕量化、多屏化、便捷化等優(yōu)勢，占據(jù)人們越來越多的閱讀時間。同時，數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度日益提升，成為千億級規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。

雖然技術(shù)進步速度迅猛，但目前數(shù)字閱讀仍面臨“碎片化”“低齡化”“膚淺化”等問題，要在“讀屏時代”兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，迫切需要從供給側(cè)實現(xiàn)改革創(chuàng)新，提升人們的精神文化生活。

數(shù)字出版面臨的問題并非個案。面對發(fā)展現(xiàn)實，我們不禁要問，文化消費不足，是因為供給不夠嗎？從各類文化產(chǎn)品的產(chǎn)量來看，似乎并非如此。

據(jù)統(tǒng)計，目前，我國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一。2014年，我國故事影片產(chǎn)量618部；動畫片產(chǎn)量年均20萬分鐘，在世界遙遙領(lǐng)先，比日本高出近一倍。數(shù)量如此龐大的文化產(chǎn)品，為何還無法滿足公眾需求？

在《瑯琊榜》制片人侯鴻亮看來，我國制作的電視劇中，幾乎有一半沒有播放平臺，而能播出的一半里又只有50%可以盈利，其中，只有少數(shù)電視劇能產(chǎn)生比較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

專家表示，海量的產(chǎn)品不能全部轉(zhuǎn)化為有效的消費需求，其中還存在著大量的無效供給。有數(shù)量缺質(zhì)量，供給側(cè)存在結(jié)構(gòu)性失衡，現(xiàn)有的文化產(chǎn)品供給依然無法讓消費者解“渴”。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)調(diào)整，但轉(zhuǎn)型升級步伐依然較慢，規(guī)模小、集中度低、技術(shù)支撐不足。目前我國有500多家出版社，每年出版圖書40多萬種，庫存積壓嚴重。

要更好地滿足消費者文化需求，迫切需要轉(zhuǎn)變思維方式，調(diào)整文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。

“VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的一種重要體現(xiàn)。”通信行業(yè)觀察家項立剛表示，VR是一個新的文化業(yè)態(tài)，它的表現(xiàn)形式、表達方式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。目前，部分文化行業(yè)市場漸趨飽和，使得很多企業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍VR產(chǎn)業(yè)尋找新的機會。

在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰眼中，近年來，VR大熱就是文化企業(yè)的自我覺醒，它們謀求通過供給側(cè)創(chuàng)新，搶占、發(fā)掘更大的市場份額，是文化企業(yè)不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)的重要表現(xiàn)。

“目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，數(shù)字類、創(chuàng)意類文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)拓展幅度不夠，要積極推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務更好地滿足文化消費需要。”陳少峰說。

中國社會科學院文化研究中心原常務副主任張曉明指出，培育新型文化業(yè)態(tài)要以科技為支撐，以資本為動力，以創(chuàng)意為靈魂，打造一種跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的不斷發(fā)展的新型商業(yè)模式。

提升新型文化業(yè)態(tài)比重

“當前，推進文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，就是要做好‘兩個+的文章。”中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說，一是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動文化科技深度融合，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等科技成果發(fā)展數(shù)字出版、多媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡視聽等新型文化業(yè)態(tài)；--是圍繞“文化+”推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量和附加值，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

專家表示，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“文化+”，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化企業(yè)升級，符合未來的發(fā)展趨勢。互聯(lián)網(wǎng)正改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費方式，新型文化業(yè)態(tài)給從業(yè)者帶來全新的理念和思考，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來全新的機會和變化。

“未來，在各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化+和‘互聯(lián)網(wǎng)+的滲透和溢出效應將更加凸顯，要更加強調(diào)空間聚合和業(yè)態(tài)融合、重視市場運作和創(chuàng)意引領(lǐng)。”張曉明說，新型文化業(yè)態(tài)不僅能為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇，也能為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的消費增長點，同時也創(chuàng)造了新的文化產(chǎn)品供給形式，為文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入新的動力。