黑龍江省中醫藥健康旅游及服務型醫療探究

曾雪璐

(黑龍江中醫藥大學 人文與管理學院，哈爾濱 150040)

黑龍江省中醫藥健康旅游及服務型醫療探究

曾雪璐

(黑龍江中醫藥大學 人文與管理學院，哈爾濱 150040)

中醫藥作為我國獨特的衛生資源，具有優秀的文化資源性和生態資源性，在經濟社會發展中發揮著重要的作用。通過總結歸納國家層面對于中醫藥健康旅游及服務型醫療的政策支持，分析了黑龍江省中醫藥健康旅游及服務型醫療發展現狀、黑龍江省高等院校雄厚的醫學資源，闡述了醫學院校大學生應該抓住機遇，變就業為創業，大力發展中醫藥健康旅游及服務型醫療。

中醫藥；健康旅游；服務型醫療

隨著人們健康觀念的不斷變化，中醫藥健康旅游近年來發展迅猛，將旅游資源與中醫藥資源的相融合，擴大了中醫藥和旅游的外延發展，對全民的健康發展起到了積極作用。近年來，大學生畢業人數逐年遞增與就業崗位供需矛盾一直以來難以化解，中醫藥院校大學畢業生更是因為專業難以有更大的就業選擇越發陷入窘境，現在這個問題有了解決的機遇。

1 國家政策層面支持

A.2016年2月26日，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》，從戰略資源高度明確了中醫藥是“我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源，在經濟社會發展中發揮著重要作用”的地位。

B.2017年5月12日，國家五部委共同發布《關于促進健康旅游發展的指導意見》，該《意見》中明確健康旅游是“健康服務和旅游融合發展的新業態，發展健康旅游對擴內需、穩增長、促就業、惠民生、保健康，提升我國國際競爭力具有重要意義”。《意見》第二則 “提高健康旅游供給能力”中強調：“以醫療機構、健康管理機構、康復護理機構和休閑療養機構等為載體，重點開發高端醫療、特色專科、中醫保健、康復療養、醫養結合等系列產品，打造健康旅游產業鏈”，明確要“發展中醫藥特色服務”，尤其是“發揮中醫藥特色優勢，使旅游資源與中醫藥資源有效結合，形成體驗性強、參與度廣的中醫藥健康旅游產品體系”，并且“大力開發中醫藥觀光旅游、中醫藥文化體驗旅游、中醫藥特色醫療旅游、中醫藥療養康復旅游等旅游產品，推進中醫藥健康旅游產品和項目的特色化、品牌化。鼓勵開發以提供中醫醫療服務為主要內容的中醫藥健康旅游主題線路和特色產品”。發展健康旅游與服務型醫療已然納入國家發展戰略。而在第三則“培育健康旅游消費市場”，要“加強與‘一帶一路’沿線及周邊國家健康旅游相關領域的合作。加強中醫藥健康旅游宣傳推廣和市場開拓。”。第四則“優化健康旅游政策環境”更是要“優化投融資引導政策”，鼓勵“各類創業投資機構和融資擔保機構對健康旅游領域創新性業態、小微企業開展業務”。該《指導意見》是目前國家層面制定的涉及中醫藥與健康旅游和服務型醫療最為全面和具體的政府文件。基于上述《綱要》與《意見》的認識，黑龍江中醫藥院校大學生創業應該以此為契機，抓住機遇，充分利用國家政策，在黑龍江這塊廣闊的黑土地上勇于開拓創業。

2 黑龍江省中醫藥健康旅游及服務型醫療發展現狀

2.1 黑龍江省中醫藥健康旅游資源發展良好

“一帶一路”國家戰略背景下的“龍江絲路帶”建設亟需經濟與文化機制的多重構建。黑龍江省中醫藥文化具有鮮明地域和黑土文化特色，因其地理位置優越和交通基礎的建設，近年備受中亞、東亞國家及地區高度重視，以旅游觀光和健康旅游為目的進入黑龍江省接受中醫藥治療患者群激增，尤其是遠程中醫治療機制逐漸形成，經濟與文化效應明顯。基于旅游人數和收入數據，黑龍江省健康旅游為目的的觀光旅游近年旅游者數量激增，所占黑龍江省經濟總量比重顯著，已然成為當前黑龍江省低碳經濟的重要內容。根據中國知網“中國經濟與社會發展統計數據庫”所列數據顯示，黑龍江省入境旅游者和國內旅游者數量逐年增長，尤其是東北亞地區入境旅游者數量增加明顯，以蒙古、韓國、日本、俄羅斯入境游人數統計，黑龍江省2000年是481 035人，2012年是1 770 691人，增長2.68倍。

在全國接待入境旅游如火如荼的大局面中，黑龍江地處北部邊疆，但是入境旅游人數及省內旅游人數增長強勁。在旅游收入方面，黑龍江省旅游外匯收入也是可觀的。根據《黑龍江統計年鑒》公布數據顯示，2011年，黑龍江省接待入境外國人旅游人數1 978 400人次，實現旅游外匯收入9.176 2億美元；2012年，接待入境外國人旅游人數1 947 300人次，實現旅游外匯收入8.354 8億美元。

2.2黑龍江省內健康旅游與服務型醫療需求空間大

據國家統計局公布的《2017年3月各地區醫院和鄉鎮衛生院醫療服務量》數據顯示，黑龍江省城市醫院診療人次數達到593.3萬，鄉鎮醫院診療人次數約61.1萬。而同期全國數據統計，城市醫院診療人次數29 018.9萬，鄉鎮診療人次數8 625.0萬。黑龍江占比數分別為2.04%、0.708%。《2017年4月各地區醫院和鄉鎮衛生院醫療服務量》數據顯示，黑龍江城市醫院診療人次數達到542萬，鄉鎮醫院診療人次數約57.7萬。而同期全國數據統計，城市醫院診療人次數27 780.8萬，鄉鎮診療人次數8 623.7萬。黑龍江占比數分別為1.95%、0.67%。以上數據表明，黑龍江省居民對于基本醫療需求很強，而服務型醫療對于居民的長期健康服務是有著質量上的保障，這一點在黑龍江省居民健康上的投入就可見一斑。

2.3 醫療旅游越來越熱

國內健康旅游方式日趨豐富，旅游不再是單一的城市旅游、山水旅游、購物旅游，休閑度假中已經包含健康醫療旅游內容，這不僅是國內旅游目的中的健康醫療內容，而入境游也包含其中。據新聞報道，2015年上半年，中俄邊城綏芬河人民醫院接待俄羅斯患者1 800余人，中醫理療、按摩、針灸等項目深受歡迎。針對醫療旅游熱潮，黑龍江省相關醫療機構對俄醫療旅游項目均處發展態勢。

3 黑龍江省中醫藥院校大學生創業新機遇

依據中醫藥健康旅游數據分析可見，作為黑龍江中醫藥院校的大學生，就應該抓住機遇，變就業為創業，依托黑龍江作為國家中醫藥文化輻射中亞、東亞地區的重要戰略支撐點的有利優勢，推動黑龍江地域中醫藥文化效應帶來經濟與文化雙重效應，利用社交網絡傳播黑龍江地域中醫藥文化，在創業中打破傳統傳播模式的桎梏，通過健康旅游創業，以服務型醫療服務，有效地保護中醫藥傳統文化，更有效地向國際社會展示當代中國中醫藥的獨特文化魅力，讓世界了解黑龍江地域中醫藥文化，讓中醫藥文化在傳承中融入多元化因素，構建起雙邊、多邊的中醫藥文化國際交流機制。

[1] 汪曉梅.黑龍江省養生文化游發展探究 [J]. 黑龍江對外經貿，2011，(06)：12-13.

[2] 楊志新，姜奧.森林公園休閑旅游產品的開發探討[J].商業經濟，2014，(24)：66-68.

[3] 周波，方微. 國內養生旅游研究述評[J]. 旅游論壇，2012，(01)：40-45.

[4] 周作明.中國內地養生旅游初論[J]. 林業經濟問題，2010，(02)：141-145.

[5] 張爽. 黑龍江養生旅游具十大優勢 [N]. 中國旅游報，2008-09-10.

[6] 于東東，尤良震，宋成杰，等.中醫藥健康旅游產業發展研究[J].亞太傳統醫藥，2017，(02)：52.

[7] 趙維婷. 形成中醫藥健康旅游產品體系[N].中國中醫藥報， 2017-05-24.

Research on health tourism and service-oriented medical education of traditional Chinese medicine in Heilongjiang province

ZENG Xue-lu

(College of Humanities and Management, Heilongjiang University of Traditional Chinese Medicine, Harbin 150040, China)

As China′s unique health resources, Chinese medicine has excellent cultural resources and ecological resources and played an important role in economic and social development. This paper analyzes the status quo of health education and service medical development of Chinese medicine in Heilongjiang province, and analyzes the medical resources of Heilongjiang province, which is based on the policy support of Chinese medicine health tourism and service medical care. At the same time, it expounded that medical college students should seize the opportunity, change employment for entrepreneurship, and vigorously develop Chinese medicine health tourism and service-oriented medical.

Chinese medicine; Health tourism; Service-oriented medical care

2017-04-23 此項目為黑龍江中醫藥大學教育教學研究基金項目：“高等中醫藥院校創新創業教育的路徑研究 ”成果(XJJ2015036)

曾雪璐(1976-)，女，碩士，講師。

R288

B

1674-8646(2017)12-0140-02