廣東體育旅游資源現狀及整合發展思路構架

王建偉

廣東體育旅游資源現狀及整合發展思路構架

王建偉

目的探討廣東省體育旅游產業的整合發展對策。方法采用文獻資料法、專家訪談法、數據統計法等方法，分析廣東省體育旅游資源的社會經濟資源、環境資源和人口資源現狀。結果與結論廣東省具有豐富的體育旅游資源，適合開設體育旅游項目。目前廣東省體育旅游資源開發深度不足，人文體育旅游開發程度較低、特色不夠突出、賽事體育旅游資源開發程度不足、缺少整體旅游資源規劃等。

體育旅游資源；現狀；整合發展；思路；構架

體育旅游資源是在人類社會或自然界中，可使旅游者產生旅游興趣，并遵照興趣驅使進行相應的旅游活動，自主為體育旅游相關產業經營活動利用，同時產生社會、經濟效益的條件與因素的綜合。改革開放以來，我國廣東省經濟發展迅速，其體育旅游產業也逐漸形成自身的特色。但隨著人們生活水平不斷提高，對于體育旅游產業提出了更高的要求，傳統的體育產業的經營模式不再滿足現代體育旅游愛好者的實際需求。因此，從廣東體育旅游資源現狀入手，探討相應的整合發展對策，促進體育旅游資源良性的可持續發展，具有重要的現實意義。

1 現狀分析

1.1 社會經濟資源

體育旅游與旅游活動相同，是需要社會發展具有一定的基礎，才能相應產生的社會活動現象，且社會經濟發展狀況直接影響了該地旅游業的實際發展水平［1］。改革開放以來，廣東省經濟發展迅速，據相關數據統計顯示，2015年廣東省生產總值72 812.55億元，同比增長8.0%，連續幾年均處于全國領先位置。廣東省已經實現在2015年人均生產總值同比2000年增長兩倍的目標。由于廣東省經濟發展迅速，具有較強的經濟實力，其體育旅游產業發展過程中，可以持續、穩定獲得較高的經濟支持，為廣東省體育旅游發展奠定了相應的經濟基礎。

1.2 環境資源

體育旅游環境資源主要包含旅游項目資源、旅游地資源、交通資源、場地資源、旅游客服資源等。廣東省地處我國最南部，屬于典型的熱帶亞熱帶氣候，具有豐富的自然旅游資源。廣東省南北距離約為660 km，分別跨越了中亞熱帶、南亞熱帶以及熱帶3個氣候區，陸地總面積約為17.8萬km2，約占我國陸地總面積的1.85%。廣東省地勢南低北高、陸海兼備，整體地貌較為復雜，海岸較為曲折，具有眾多的港灣，沿海灘涂較為豐富。廣東省大陸岸線全長約3 368 km，全省沿海500 m2面積以上島嶼759個，總面積約為1 600 km2，約占廣東總面積的0.9%。其中南澳島、大小梅沙島、東海島、上川島等較為出名。由于廣東省特殊的地理位置，其巖漿活動、地質構造活動較為頻繁。廣東地貌一向有“七山一水二分田”的說法，丘陵山地面積約占全省總面積的62.43%，陸地水域面積約占全省總面積的0.88%。廣東名山包括韶關市丹霞山、惠州羅浮山、從化帽峰山、清遠觀音山等，均被發展成為體育旅游目的地，較為適合開設登山、定向越野以及攀巖等項目，韶關的乳源大峽谷則被譽為廣東省最難穿越的大峽谷，吸引了大批徒步旅游行者前往［2］。此外，廣東還具備豐富的自然水體資源，省內河流、溪水眾多，水流量較為充沛，便于開設各種水上運動。

除自然環境資源外，廣東省還具有豐富的社會環境資源，其體育場館資源為廣東的體育旅游產業發展，奠定了良好的場地資源。廣東省曾成功舉辦兩屆全運會以及一屆亞運會，具有相當數量的大型運動館，在專業程度方面具有一定的優勢，是廣東體育旅游資源的重要組成。據不完全統計，廣東省共有各種類型、規模的體育場館77 673個，人均體育場館面積約2.02 m2，無論是場地數量還是場地投資、人均體育用地面積均處于全國首位。其中廣東奧林匹克中心擁有超過8萬個觀眾座位，廣州體育館擁有1萬多觀眾座位，均具備專業的運動館水平。亞運會期間，廣東省進一步增加了在體育場館建設方面的資金投入，針對多個體育場館進行了整修，具體包括奧林匹克體育中心、廣州體育館、游泳跳水館、廣州南沙體育中心、網球中心、運動員村等。

交通資源也是促進體育旅游產業發展的重要資源之一。廣東省經濟發展迅速，帶動其交通設施建設較為完善，廣東省擁有較為發達的民航、公路、高鐵以及內河航運交通系統，從而形成便捷、高效、立體的交通網絡。發達的交通也是廣東省旅游事業發展的主要優越條件。

體育旅游客服資源也是促進體育旅游發展的重要社會資源之一。根據相關數據統計顯示，目前廣東省旅游事業單位數量已超過萬家，業務廣泛涉及國際和國內旅游項目，為廣東省的經濟發展做出了巨大的貢獻。

1.3 人口資源

體育旅游產業人口資源受人們主觀觀念、生活習慣、經濟收入以及興趣愛好等因素影響，其中整體生活水平對其影響最大，是組成旅游人口資源最基本、最核心的條件。發達的經濟使得廣東省經濟總量連年位居全國第一，人均經濟收入也領先于國內其他城市地區，整體經濟水平與中等發達國家持平，具備其相應的旅游發展和消費條件。發達的經濟也吸引了大量的人口加入，根據我國人口普查數據顯示，廣東省常住人口居全國首位，是我國第一人口大省。

2 存在的問題

雖然廣東省具有優秀的體育旅游資源，且經濟實力雄厚，但就目前其體育旅游產業發展現狀而言，并未完全發揮出其資源的全部潛力，整體開發利用率較低。總的來說，廣東體育旅游發展主要存在以下幾點問題。

2.1 體育旅游資源開發深度不足

目前，廣東省自然體育旅游資源主要被開發用于休閑和一般性旅游項目，并未深入挖掘其體育旅游功能及健康時尚相關旅游項目，即體育旅游資源的深層價值仍未得到有效的利用和開發。例如，廣東山地資源豐富，平均海拔均在1200 m以下，適合開設登山、攀巖、野外體能等旅游項目；廣東省自然水系資源豐富、水流量較大，適合開設滑水、沖浪等水上項目；廣東省具有較大的森林覆蓋面積，也可開設野外生存、自駕越野、越野自行車等項目。這些新型的體育旅游項目，可以全面滿足現代人們回歸自然以及挑戰自我的實際需求，且具有明顯的體育健康特征，具有良好的發展前景，但目前此類項目開發程度較低。

2.2 人文體育旅游開發程度較低

廣東省人口眾多，是一個多民族混合的人口大省，包含黎族、苗族、壯族、瑤族等少數民族。這些民族普遍具有獨特的生活習俗和民族信仰，經過多年的文化沉淀，最終形成鮮明的民族人文特色。目前廣東省體育旅游人文項目開發程度較低，旅游者在旅游過程中不能深入了解當地的民族風情，與少數民族的交流不足。這不僅限制了體育旅游的進一步發展，也阻礙了廣東少數民族與外地的交流溝通。

2.3 廣東特色不夠突出

目前，廣東省體育旅游項目，從模式到內容均與內陸旅游項目相似，并沒有本質上的差異，無法展現廣東省特有的文化。事實上，廣東在發展過程中，其本土文化與外來文化不斷碰撞融合，具有自身獨特的嶺南文化，表現在經濟、地域文化以及飲食文化等各個方面。因此，廣東省后續的體育旅游產業發展，應結合自身文化優勢，打造特色旅游文化品牌，提高廣東體育旅游產業市場競爭力。

2.4 賽事體育旅游資源開發程度不足

廣東省是我國體育強省，多個大型國際體育賽事的成功舉辦，使其具有較高的專業賽事承辦水平和豐富的賽事承辦經驗，但其賽事旅游資源開發程度較低，省內多個專業體育場館的利用率有待進一步的提高。廣東省大型體育館，除承辦各種大型運動會賽事外，商業化運作力度較小，多數時間處于空置狀態，不僅無法產生社會效益和經濟效益，還需政府補貼大量的資金，用于體育場館的正常運行，從側面說明了廣東省的賽事體育旅游資源開發不足問題。

2.5 缺少整體旅游資源規劃

廣東省具有豐富的體育旅游資源，但對其的整合力度相對較小，多數體育旅游景區經營水平低下，旅游項目內容千篇一律，缺乏創新意識和管理意識，無法真正發揮旅游資源的實際效用，整體行業市場競爭力較弱。從全省范圍分析，體育旅游產業尚未形成系統的產業體系，彼此間缺乏應有的聯系，旅游定位較為混亂，空間布局及線路規劃缺失問題較為嚴重。

3 整合發展主要思路分析

3.1 科學制定發展規劃

隨著社會經濟不斷發展，人們的物質生活水平得到了極大地改善，但同時伴隨而來的是生活節奏的日益加快和工作壓力的與日俱增［3］。體育旅游作為體育產業的重要分支，憑借自身的發展優勢，在國民經濟體系中，占據越來越重要的位置。生活水平不斷提高，使得現代社會提高了對“健康”的關注，人們愿意為“健康”理念進行消費，體育旅游行業具有廣闊的發展前景。

但體育旅游作為一項新興產業，尚未獲得應有的重視，政府部門普遍未意識到體育旅游產業的實際價值，對于該項產業缺少科學的整體規劃，習慣將其看做旅游業的分支，相對忽略了體育旅游產業的“體育”特征。從管理的角度分析，體育局與旅游局分別屬于不同的管理部門，彼此間并沒有管理聯系，均不會以主持部門的身份，對本地的體育旅游產業進行管理，從而導致體育旅游產業整體規劃缺失等問題。

因此，廣東省政府應充分重視體育旅游產業的重要地位，并將其納入地區經濟發展整體規劃中，通過科學、系統的整體規劃和布局，突出廣東省體育旅游特色，提高行業管理質量和服務質量，豐富體育旅游項目內容，從而在政府的指導下，促進體育旅游產業的全面發展。

3.2 優化體育旅游管理架構

目前，廣東省體育旅游管理主要分為兩種，一種是由政府機關直接管理，主要依靠計劃經濟管理體制進行管理；另一種則是由對應的私有企業進行管理，主要依靠市場機制進行管理。目前，體育旅游產業管理較為混亂，易出現產權糾紛，限制了體育旅游資源的有效利用，阻礙了體育旅游產業的進一步發展。因此，相關部門應優化體育旅游管理架構，開放體育旅游市場，利用市場對其進行管理，以促進體育旅游產業的良性發展。

3.3 擴寬體育旅游投融資渠道

體育旅游產業發展需要大量的資金支持，這筆資金全部由政府承擔是不現實的。廣東省經濟發達、經濟實力雄厚，政府應通過相應的政策，加大對體育旅游產業發展的支持，吸引社會主體對體育旅游產業進行投資，擴寬體育旅游投融資渠道，為體育旅游產業發展提供相應的資金支持。

3.4 強化體育旅游管理

我國的旅游規劃始于二十世紀九十年代,在近二十年的發展中,得到了豐碩的成果。各個5A景區、國家示范景點等都進行了相應的規劃,并取得良好的社會與經濟效益［4］。體育旅游作為一種新興產業，包含旅游和體育兩種元素，使用傳統的旅游行業管理規定對其進行管理，具有一定的局限性。因此，政府應結合體育旅游產業實際發展需求和市場需要，科學制定體育旅游管理法規，依法對其進行管理，推行經營自制考核制度，禁止不具備相應資質的單位或個人進行體育旅游經營活動，促進體育旅游行業規范化發展。政府應在尊重市場經濟發展規律的基礎上，通過相應的法律法規約束經營者的行為，確保體育旅游市場競爭的公平性。

3.5 加強體育旅游行業人才培養

人才資源在現代社會占據重要地位，直接影響著行業的健康發展狀態。體育旅游產業的發展離不開專業人才的支持，政府相關部門應結合市場需求和體育旅游行業發展需求，強化體育旅游行業人才培養，建設相應的人才培養體系，持續、穩定地向社會輸送高素質、高水平的專業性人才。同時政府還應注意擴寬人才培養渠道，從社會和學校兩方面進行人才體系建設工作，以滿足體育旅游行業的實際發展需求。

3.6 強化人文特色開發

目前國內旅游行業趨同化問題較為嚴重，各地旅游項目缺乏創新精神，內容大同小異，無法有效吸引旅游愛好者的注意力。廣東省在發展體育旅游產業時，應充分結合區域人文特色，打造帶有明顯嶺南文化特色的綠色旅游項目，提高廣東省體育旅游品牌影響力，擴展廣東省體育旅游市場，促進體育旅游良性的可持續性發展。

4 結語

綜上所述，廣東省具有豐富的體育旅游資源，適合開設體育旅游項目。相關政府部門應正確認識體育旅游產業的重要地位，加強體育旅游行業管理和人才培養，擴展體育旅游投融資渠道和市場，從而促進其良性的可持續性發展，創造更大的社會效益和經濟效益。

［1］鄭彩壯，周德書.廣東體育旅游資源現狀及整合發展［J］.當代體育科技，2014（1）.

［2］劉寧.低碳經濟視角下體育旅游產業發展研究［D］.青島:中國海洋大學，2014.

［3］鮑軼琳.廣東中旅旅行社業務發展戰略研究［D］.廣州:華南理工大學，2012.

［4］趙金嶺.我國高端體育旅游的理論與實證研究［D］.福州:福建師范大學，2013.

The Present Situation of Guangdong Province Sports Tourism Resources and the Integration Development Framework

WANG Jianwei

ObjectiveDiscuss the integration development of sports tourism industry in guangdong province countermeasures.MethodsBy using the methods of literature reviews,expert interview and data statistics,this paper analysed the present situation of social economic,environmental and population resources of Guangdong sports tourism.Results&ConclusionGuangdong province has rich sports tourism resources,suitable for sports tourism projects.The lack of depth of the development of sports tourism resources in guangdong province,the humanities sports tourism development degree is low,features prominent,competition degree of sports tourism resources development shortage,lack of overall tourism resources planning,etc.

sports tourism resources；the status quo；integrated development；ideas；framework

G80-05

A

1003-983X（2017）03-0218-03

2016-12-23

2015年廣東省科技計劃項目（20150219）

王建偉，男（1982～），碩士，副教授，山東濰坊人，研究方向：體育教學與訓練.

仲愷農業工程學院體育部,廣東廣州510225

ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering，Guangzhou Guangdong 510225