朱瓊宇

【摘 要】隨著現代化科學技術以及電子信息時代的到來，網絡電視節目做得可謂是風生水起，因為視頻網站對傳統節目的影響，使其收視率嚴重下滑，使一些傳統電視節目也不得不向著視頻網站的方向邁進，本文從視頻網站自制節目的優點進行分析，對視頻網站給傳統電視節目帶來的影響進行了深入的探析。

【關鍵詞】視頻網站；自制節目；傳統；電視節目；影響

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0155-01

網絡信息以其傳播速度快、內容豐富多彩、形式變幻無窮的特點受到現代人的青睞，而傳統的電視節目因為受到母臺的影響，不能隨著時代的發展與人們思想意識的轉變而進行創新與及時變革，其競爭力越來越弱，而且一些傳統的老牌電視臺也已經有了向網絡視頻發展的意向，而這一系列的變化給傳統的電視節目帶來了巨大的挑戰。

一、視頻網站自制節目與傳統電視節目相比較的優勢及特點分析

（一）節目內容更加豐富多彩。視頻網站自制節目的出現和風靡是對傳統電視節目的沖擊和蠶食，它以其風格化、品牌化、網絡化的特點取代了傳統電視節目在人們心目中的地位，而且這些節目內容在表現形式上更加的豐富多彩，改變了傳統單調、枯燥的制作，向著多元化、多層次的方向邁進[1]。

（二）管理審批速度快。因為針對視頻網站自制節目還沒有完善性、規范化的條例和文件，所以在進行管理及審批方面就顯得更加的快捷和方便，與傳統的電視節目相比，省去了很大一部分的審批及復核過程，這就使視頻網站的自制節目更加的具有創新性和大膽化，更吸引現代人的眼球。

（三）有更強的互動性。傳統的電視節目觀眾通常只能接受節目的輸出，單向地觀看，即使有一定的意見和建議，也只有私下議論，沒有對節目的參與權和發言權；而視頻網站自制的節目具有更強的參與性與靈活度，而且在播出時間上也不受限制，可以讓觀眾投入其中，產生更融洽的互動，這有利于節目的改進和提高，制作出適合大眾口味的節目[2]。

二、對傳統電視節目所帶來的影響

（一）節目內容更具多元競爭性。現代的社會是信息化電子科技的時代，人們對于傳統而老套的電視節目已經產生了厭煩，如果不能以更加新穎的形式及節目內容呈現到熒屏上，就很難賺取觀眾的收視率，而視頻網站自制節目就是為了迎合現代人的這一需要而誕生的，它在節目內容上進行了大膽的改革與創新，雖然在有些方面仍然保留著傳統電視節目的影子，但它開放的形式，精彩的內容以及品牌的優勢，給廣大觀眾耳目一新的感覺，也給傳統的電視節目敲響了警鐘。另外，因為視頻網站自制節目與觀眾具有很強的互動性，可以通過觀眾們的參與來加強它的節目特色，從而獲取更多的粉絲量和網絡點擊率。雖然也有一部分傳統電視節目有著較雄厚的實力和扎實的內容而保持著相對較高的收視率，但總的發展趨勢已經顯而已見，視頻網站自制節目以其自由、輕松而豐富多彩的內容更具有競爭性，其發展的勢頭已經勢不可擋。

（二）廣告資源受到影響。眾所周知，廣告資源可以說是傳統電視臺的一項穩定收入，但視頻網站自制節目的流行，使這項廣告資源受到嚴重的影響。而且視頻網站自制節目在對于廣告的制作和傳播方式上也更勝一疇，它運用更能讓人們接受的方式在任意時間進行廣告插播，受到更多廣告商的推崇和肯定，再加上節目點擊率也是廣告商選擇的重要因素，隨著視頻網站自制節目收視率的日益上升，也給傳統電視節目以當頭一棒。有信息顯示，即使是像湖南衛視《快樂大本營》的廣告資源也受到很大的影響，發生了轉移[3]。

（三）營銷模式發生轉變。近年來，視頻網站自制節目的影響力越來越強，而它的營銷模式也更加的多元化。其內容可以為直播、網劇、綜藝等等形式，而在這所有的營銷模式中以其綜藝營銷及網劇營銷更為突出，這兩種模式雖然與傳統的電視節目營銷有著十分相似的特點，但視頻網站卻可以利用其網絡平臺的方便與快捷，再加上與觀眾的互動而使網絡自制節目變得更加的活潑，同時也能贏得觀眾們的心，使廣告更具有準確性，其營銷模式做到直入人心。

三、結束語

總而言之，在當今信息化的社會，人們的思想意識有了很大的提升，對精神的追求越來越高，欣賞水平也不斷地上升，對于電視節目的要求更加的苛刻，而視頻網站自制節目以其新穎性、多樣性、快捷性、多元化的形式出現在人們面前，吸引了大家的眼球，填充了人們內心的空白，是我國電視節目的一個發展趨勢和方向，只有讓傳統電視節目在保證自身質量的同時，加強網絡互動，推陳出新，才能得以更好地生存和發展[4]。

參考文獻：

[1]田霖，孫琳.視頻網站也要做“電視”——視頻網站自制節目的制作[J].影視制作，2013，（09）：14-21.

[2]姚星陽.網絡視頻與傳統電視的差異性對比研究——以網絡視頻自制節目《曉說》為例[J].新聞界，2014，（14）：51-53+57.

[3]陳奕，張晴.試論視頻分享網站的自制談話節目——兼與電視談話節目比較[J].電視研究，2012，（12）：24-26.

[4]益茜云.大數據思維下視頻網站自制節目的創新[J].新聞世界，2015，（07）：140-141.