全媒體時代下真人秀節目的策劃和發展

姜越

摘 要 目前世界處于全媒體時代，媒體大融合已成為不可逆轉的大形勢，世界范圍內的交流溝通已經滲入到世界各國人民生活的方方面面，文娛方面的互動也越來越活躍。近幾年各類大型真人秀節目在我國空前繁榮，廣受歡迎的同時也還存在許多問題，文章擬從全媒體背景出發，結合當前我國真人秀節目的發展現狀，對真人秀節目的發展規劃稍作探究。

關鍵詞 全媒體；真人秀；策劃發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0100-02

隨著全球化和信息化的加強，世界各國間的交流更加廣泛，信息的傳播與共享也日益加強，媒體的力量日益凸顯，在全球化的大潮中，媒體間的聯系也日益緊密，媒體融合的趨勢也越來越強，適應這種形式，以網絡為主要承載方式的各類產業運營也逐漸強勢，以各類形式進行傳播，目前在我國文化市場上比較突出的就是層出不窮的真人秀節目，真人秀的繁盛帶來了經濟社會多方面的效益，但也不乏問題，我們應對真人秀節目的發展做出正確

規劃。

1 全媒體時代

對于“全媒體”（英文“omnimedia”）一詞，目前學界還未給出明確定義，但由于媒體形式的發展融合，這個概念已經廣泛適用，人類也確實走進了全媒體時代。全媒體通過廣電雜志多種媒介形式，采用圖文影音等多種媒體手段完成信息的傳播，總之是目前所有的媒體運營方式的大融合。最貼近人們生活的表現就是手機、電腦、電視的多終端融合接收，即主體可在任一時間、地點通過任一終端接收任何信息[1]。

“全媒體”時代超越了“跨媒體”時代，實現了媒體間的全方位融合，真正做到了媒體覆蓋面最大、媒體技術手段最全、媒介載體最多、受眾最廣，目前全媒體已經被廣泛應用到了廣播、電視、出版等行業當中。

就目前的趨勢看，全媒體還會持續快速發展，而互聯網在其中的作用將會越來越突出，數字技術的應用也會更加頻繁，各種媒介形式的融合也會加深，各種終端平臺的功能也會日漸細化，從而更好的為公眾服務。

2 真人秀節目大觀

真人秀（Reality Show/TV Reality），也稱真人實境秀，顧名思義，是用紀實手段對（普通）人在生活中的真實情態的記錄展示，具有紀實性，沖突性和游戲性等特征。

真人秀節目強調真實性，很大程度上滿足了人們的求知欲和窺探欲，尤其是許多有明星參與的大型真人秀節目，更是吸引了大量的眼球。2012年以來，真人秀節目開始在我國進入繁榮階段，近兩年的發展更可謂是蔚為大觀，發展勢頭非常迅猛，但凡事都要注意物極必反，我們有必要理性認識真人秀節目的現狀。

2.1 真人秀節目遍地開花良莠不齊

觀眾總是習慣性地追捧熱潮，面對真人秀節目的時候也是一樣，強烈的追捧導致其膨脹性發展。綜藝類節目因其趣味性等特點，一直深受觀眾歡迎，近幾年，真人秀節目在綜藝類節目里一直占據重要地位，從數量和種類上都不容忽視。然而數量一多就難免魚龍混雜，出現各種問題。

第一，是同質化嚴重。這是目前我國真人秀節目普遍存在的問題。長期以來，許多真人秀節目就一直被批“山寨”，有些是電視臺從國外購得某高收視節目的版權，對節目進行模仿或形式上的照搬，雖然可能收視率也很高，但還是會反饋出一些不好的聲音，如芒果臺引進的《爸爸去哪兒》和浙江衛視引進的《奔跑吧兄弟》，就會經常被觀眾吐槽沒有韓國版的好看。而有些節目的推出則是仿照國內原創節目，可以說是為了做節目而做節目，粗制濫造，如鋪天蓋地的相親類節目，觀眾面對混雜的節目無從選擇，最終失去興趣，這對原創節目是很大的沖擊。

第二，是低俗化嚴重。這多是為了爭取收視率而進行的惡意競爭行為。由于收視市場壓力大，電視臺爭相采取各種手段提高收視率，但不是所有的節目都能做到依靠創新來吸引觀眾，因此有些節目通過迎合部分觀眾的低級趣味來吸引觀眾的注意力，有的是增加有爭議性的節目內容，有的是靠營造嘉賓的丑態，這讓觀眾頗有微詞，有些節目甚至讓觀眾看后會有爆粗口的沖動，這不僅是對電視產業和文化產業的不尊重，還會造成公眾審美和價值觀的扭曲，對社會文明也是一種阻礙。

第三，是重“秀”失“真”。這是真人秀節目發展中容易走進的誤區。真正的真人秀注重紀實性，但由于市場競爭等的壓力，節目組為保證收視率，通常會請一些人氣偶像等來參加節目，而他們作為公眾人物，一般有特定的熒幕形象，暴露在公眾面前的時候，通常不會完全展示個人生活情態，考慮到這一點，節目組就會安排特定的節目和環節來緩和這一矛盾，導致一些明星真人秀節目越來越有明星作秀的嫌疑。這就失去了真人秀的意義。

2.2 真人秀節目缺乏生命力

第一，是缺乏本土文化內涵[2]。很多真人秀節目非原創，只是一味地模仿和照搬，連內容也不能與本土的文化相契合，這就是常說的引進節目“水土不服”，只是單純的移植，卻不將我國的人文風貌澆注其中，一是模仿的生硬難以體現原產地的風情，二是公眾無法理解和接受外來文化，自然無法生存。

第二，是重娛樂輕公益。目前活躍在各大熒屏上的大型明星真人秀節目，給觀眾的感覺就是明星們在吃喝玩樂，這的確帶給大家新奇感，增長了見聞等，甚至刺激一些人去親自體驗，這一定程度豐富了人們的生活，加之對節目贊助商等的拉動，也產生了一定的經濟效益，但卻沒有產生太多的社會效益，在當前的價值體系下，這值得我們深刻反思。

3 真人秀節目前景展望

3.1 自我提升增強生命力

創新是一切進步的源泉，所有的突破都來源于創新，真人秀節目想要在文化市場長生不敗，必須從自身出發，提高自身競爭力，利用創新來實現自我飛躍。而要想在廣大人民群眾中站穩腳跟，必須扎根本民族文化，不能單單流于形式，不能只是混跡于那些快速更迭、易于消亡的現代文明碎片，要立足傳統方能歷久彌新。

目前的真人秀節目普遍太過重視游戲性、娛樂性，其性質就猶如游樂設施和快餐一樣，雖然當時能夠滿足人的需求，但對人的生存發展并不具備長久的效力。真人秀節目應該嘗試一些能夠潛移默化地影響人們身心的內容，如可以嘗試對非物質文化遺產的探尋，這是人們不常接觸的但又深具文化底蘊的范疇，形式上可以設計為生存體驗類模式，保證真實性的同時，趣味性也可以保留，還可以通過后期剪輯有針對性地展示，效果會比一般的紀錄片好得多。

3.2 充分利用全媒體的時代優勢

真人秀節目的走紅，一方面靠節目本身的制作，另一方面要歸功于成功的營銷[3]，目前正處于全媒體時代的大背景下，能否充分利用全媒體的優勢，決定著營銷的效果。

全媒體是媒體間的大融合，真人秀節目利用全媒體，就是要充分利用各種媒體手段，目前使用較多的手段就是網絡投票，廣告宣傳，微博、微信等公眾平臺的傳播，覆蓋面廣，范圍大，媒體的造勢很到位。

全媒體沒有抹殺各種傳統媒介原本單一的表現形式，它的主旨在于互補，即對多種媒介的綜合運用。如現在很流行網絡直播，一般都是主播展示個人生活等，很受推崇，影響也很廣泛。其實真人秀節目也可以結合這種方式。目前真人秀節目都是很大型的，但其中也會穿插著拍攝花絮和VCR等，那么節目組就可以選定主題，安排嘉賓與網友互動，再剪輯整理組成專題。這種方式很適合公益類真人秀，如一直播聯合2016芭莎慈善夜的活動，如果能夠融入到真人秀節目中，反響一定會更好，只要節目的編排能夠將二者有機結合即可。

4 總結

全媒體時代的到來，對真人秀節目是一把雙刃劍，電視媒體的觀眾被分流，但拓寬了傳播的渠道，信息流的集成對真人秀節目也大有裨益。在這個大環境下，要保持真人秀節目的長足發展，首先要從節目自身出發，在充分認識自身存在的問題及發展的瓶頸后，再尋求解決辦法。解決問題自然要利用一切可利用的資源，對全媒體的利用勢在必行，這要在正確認識和理解全媒體的特點和優勢的基礎上來實行，本文先簡明扼要地敘述了有關全媒體的要點，又分析真人秀節目的境遇，最后結合全媒體的優勢提出了改進建議。

參考文獻

[1]江麗娜，姜弟紅.全媒體背景下電視真人秀節目的創新之道——以《我是歌手》為例[J].新聞世界，2013（8）：54-55.

[2]朱劍飛，李赫斐.我國電視真人秀節目的轉型[J].當代電視，2015（9）：9-11.

[3]劉曦.新時期電視真人秀節目制作與營銷創新探究[J].新聞研究導刊，2014（9）：164.