日媒：中國消費者不再攀比

日本經濟新聞網3月5日文章，原題：中國消費者不再互相攀比一直沉迷于豪華轎車和名牌包的中國消費者，最近似乎正改變購物行為，開始追求價格更合理的優質商品。這種價值觀的明顯轉變或將給日本的公司帶來新機遇。

2016年中國消費品零售額同比增加10.4%，尤其是網絡商品零售額，增長近26%。其他數據顯示，去年中國的快遞業務用戶達2.5億，相關業務量激增50%多。這反映出如今互聯網商務在中國社會已比在日本還要普遍。中國官員表示，人們的消費理念已從講排場、重攀比向綠色節約轉變。在炫耀性消費曾一度盛行的中國，這代表了重大轉折。

直到若干年前，詢問別人掙多少錢在中國還是常態。對許多人來說，掙錢是最高目標——這是該國經濟增長的副產品。在這樣一種社會里，奢侈消費成了人們炫富的一種簡單手段。比如許多人認為，擁有一輛汽車這件事本身就是身份地位的象征，且車子越昂貴越好。中國社會被分成兩部分：買得起高價商品的富人和其余沒能力進行揮霍消費的人。兩個群體都貪求名牌貨，其根源是攀比心理。

但30年的快速增長已逐漸改變了中國社會。隨著普通民眾的生活水平顯著提高，中產階層不斷擴大。如今已沒必要隨意去問別人的收入了。

中國人對炫耀財富興趣的減退，以及對產品價值和實用功能性的新關注，給日本公司提供了機會。比如，過去富有的中國人試圖通過開寶馬這類歐洲豪車來標榜自己的地位。但最近，日本汽車因其功能性及合理價格在華越發受歡迎，日本的服裝和家用產品也受益于此。隨著中國人大規模消費的增長，這種趨勢有望繼續。隨著火熱的中國消費市場吸引來自全球的公司，日本企業有足夠空間憑借自己的技術獲利賺錢。▲

（作者TADANORIYOSHIDA，穆弈譯）