格力電器與美的集團“專利戰爭”逐漸升級

文/侯 雋

格力電器與美的集團“專利戰爭”逐漸升級

文/侯 雋

一年一度的空調銷售旺季，也是一年一度的巨頭“打架季”。這一次的戰爭主角依然是格力與美的，中國乃至全球最大的兩個白電巨頭。

格力電器宣布起訴美的“制冷王”系列空調侵犯其實用新型專利權,索賠5 000萬元。

隨后，美的空調高調“反擊”，連續在蘇州、廣州兩地起訴稱，格力侵犯其發明專利及實用新型專利，累計索賠4 000萬元。

從口水戰、價格戰再到專利戰，格力電器與美的集團逐漸升級的“戰爭”有何不同之處？是商家的自我炒作？還是家電行業的競爭新手段

互訴涉及金額近億元

“現在已經進入司法程序，不便置評。我們相信法律，相信法院會做出公平公正的裁判。”格力和美的異口同聲地表示。

相比以往的互懟，這兩家企業這一次在場面上都相對低調，但是在行動上絲毫不含糊，雙方訴訟涉及資金接近1億元。

超過5 000萬元的專利索賠案在我國目前的相關糾紛案件中比較少見，尤其微妙的是，雙方都選擇在夏季空調大戰的節點放出大招，耐人尋味。

資深家電觀察人士洪仕斌向《中國經濟周刊》分析道，盤點這幾年美的和格力總是爆出這種共性的問題，其實就是雙方競爭白熱化血腥化。“數據顯示，兩者在業績和規模上十分相近，目前是美的營收高于格力500億元，無形中會給格力帶來更大的壓力，競爭火藥味十足。格力采取知識產權戰，利用以小博大的商業手段，阻擋同行強勁擴張的步伐，或許是其布局的一種競爭策略。”洪仕斌說。

在2000年左右，中國空調企業大約有400家，經過10多年激烈的競爭，目前市場上知名的只剩10多個空調品牌。這一數據的背后，不僅折射出了空調競爭的慘烈，更顯示出空調行業寡頭壟斷的競爭態勢已基本形成，行業龍頭企業的競爭日漸白熱化。

白色家電行業已觸及天花板

在巨頭掐架的背后，消費者們喜聞樂見的事情是“撿便宜”的時候到了。

在剛剛過去的6·18電商大戰中，兩大白電巨頭之間的競爭再次升級。空調是6·18京東銷售額第一的品類。其中，截至6月18日上午10時，格力空調已超過去年6·18全天銷售額，美的空調當天的銷售額更是達到了2016年全天的近4倍。美的小家電也表現出色，熱水器、凈水機等多個產品全網銷量第一。兩家巨頭的競爭可謂空前激烈。

不過，一個毋庸置疑的事實是，我國空調行業已過了高速增長期，白電行業規模觸及天花板。對于各占山頭的兩大巨頭而言，格力和美的市場份額的增長，必然要從對手手中搶奪。

根據ZDC消費調研中心的統計數據，中國市場空調占有率方面，格力以44%居首，美的和海爾次之。中怡康市場研究公司品牌中心總經理左延鵲對《中國經濟周刊》介紹：“國內市場留給格力、美的兩大巨頭的蛋糕是有限的，要想在份額上取得增長就必須從對手處掠取，形成擠壓式增長，這讓兩者面臨激烈的正面競爭。他們必須轉換思路，在其他領域尋找新的利潤增長點。”

《中國經濟周刊》查閱雙方財報發現，從2016年收入構成情況來看，格力電器主要收入來自于空調業務，其銷售額為881億元，空調業務收入占比81%；美的集團主要收入來自空調、小家電、冰洗等業務，其中，空調業務的銷售額為668億元，占比42%，小家電業務占比27%，冰洗業務占比20%。

產業觀察家梁振鵬告訴《中國經濟周刊》記者：“從行業的角度來看，空調行業在歷史上，一直都是以粗放式經營為主，注重銷售渠道，以營銷來驅動。而現在開始轉變，注重產品的技術研發，以技術戰為主。”

企業競爭從低端走向高端

業內認為，隨著我國空調領域競爭日趨激烈，消費者對產品品質的要求也在不斷提高，格力和美的的專利戰爭，極有可能是家電領軍企業在完成品牌建設、產業鏈布局和渠道布局之后，下一個發展周期的新競爭手段。

家電資深觀察家劉步塵對《中國經濟周刊》記者說，不論結果如何，專利戰對于兩家企業而言都是利好。“客觀來說，此次專利戰類似于三星和蘋果、華為和三星，以及可口可樂和百事可樂之間的訴訟。打官司的過程提高了兩家品牌的知名度，其他品牌則會被邊緣化。從積極的一面來說，給雙方提供了展示技術實力的機會，因此雙方都是勝利的一方。”

格力在起訴美的前，今年5月還向廣東省高院起訴另一家空調企業奧克斯，請求法院確認奧克斯侵權并判決賠償1.1億元。倘若格力訴訟成功，這將創下國內家電行業在知識產權領域賠償的最高額度。

奧維云網（AVC）研究院院長張彥斌認為，打專利戰客觀上可以起到吸引眼球作用，或許可達到投放幾千萬元廣告費都達不到的廣告效應，兩大巨頭打響專利戰，說明企業競爭已經提升到了一個新高度。“以往競爭多是在營銷層面，現在上升到專利層面，可以反映出從低端走向高端；企業的自主知識產權意識加強，競爭的手段也開始法律化。”

但是，知識產權案件直接牽涉技術，具有情節復雜、案件審理周期長、審理難度大、訴訟費用高、賠償費用低等特點，業內認為這對于企業的人力、物力、財力等無異于一場考驗。以韓國兩巨頭三星和LGD為例，雙方在下一代顯示技術OLED的競爭中，專利之爭長達3年，最后兩敗俱傷。

業內人士認為，隨著賠償金額大大提高，企業的違規成本也將大規模提升，未來巨頭之間的專利戰或將更加激烈，抄襲和模仿的企業風險及付出的代價也將越來越大。

（來源：中國經濟周刊）