意澳：以工匠精神造就設計師原創品牌

意澳：以工匠精神造就設計師原創品牌

當不少服裝企業紛紛感嘆行業環境不佳、不斷收縮陣地之時，虎門的女裝品牌意澳卻逆市上揚，不僅圓滿完成既定銷售目標，還新增數十家專賣店，更開發新的產品線。其中不得不提的便是伊卓服裝有限公司主打品牌——意澳Eall.CZ。

設計為王潛心打造設計師原創品牌

意澳成立于2009年，其公司前身是2005年成立于虎門的伊卓服裝設計工作室，而意澳品牌也正是從該工作室起步的。

在成立工作室之初，意澳首先就把確立產品競爭力作為發展的第一要務。那個時候服裝市場屬于模仿、跟風的時代，大多數企業都在研究快速拓展市場和轉換商業模式，而意澳獨樹一幟，把產品作為核心要素，把設計視為做好產品、塑造品牌的關鍵所在。意澳認為，市場總是瞬息萬變，一種商業模式還沒等我們研究透徹，往往就已被另一種創新所替代，而好的產品才是品牌的核心，無論市場如何變化，意澳品牌的靈魂就是服裝設計。為此，十余年來，意澳一直堅守創業初期設計工作室階段的夢想，不忘初心，堅信設計的力量，堅守別具風格的設計理念，在務實拓展的同時不斷升華品牌的內涵價值。

意澳以棉麻、針織為企業核心產品，優化工藝，緊跟流行趨勢，并逐漸形成自己的風格特點，其設計主旨是人與自然的融合，因此不論色彩還是面料的選擇都強調了對自然的愛護、對環境的珍視，一件衣服從設計創意到生產加工，再到終端銷售，無一環節不注重環保。

作為品牌的核心部門，意澳品牌設計部每年會對國內外市場進行深入的調研，調研流行趨勢和市場需求，同時去歐洲、美國等時尚發源地尋找設計靈感，向先進的、優秀的設計大師學習，真正地提升品牌的設計能力。

與此同時，意澳設計部還十分注重與市場的對接，一方面通過訂貨會與終端加盟商深入交流，再把設計價值傳遞給客戶的同時也吸收來自市場的反饋意見；另一方面定期組織設計師深入到終端門店與消費者零距離接觸，傳播設計理念和品牌內涵，了解消費者的需求。此外，為了做好設計人才儲備，意澳設計部與各大高等院校建立廣泛的合作與交流關系。

近年來的中國國際服裝服飾博覽會以及中國香港時裝節都有意澳品牌的身影，意澳用設計與產品向商家、買手、合作伙伴傳遞出一個信息：中國不僅是生產加工大國，更是具備原創設計能力的大國。

這種對產品的執著、對設計的堅守，雖然讓意澳喪失了短期之內快速發展的機會，但是從長期來看卻讓企業擁有了未來20年的競爭力。10余年的風雨洗禮鑄就了意澳品牌的核心價值。意澳設計部從2005年時“一個人的設計工作室”逐步發展成為今天擁有20人的品牌設計團隊，尤其值得一提的是，2016年6月28日，在全國紡織工業先進集體、勞動模范和先進工作者表彰大會上,意澳品牌設計部被人力資源社會保障部、中國紡織工業聯合會聯合授予“全國紡織工業先進集體”光榮稱號。在設計部發展壯大的同時，意澳品牌也逐漸在女裝市場上獨占一席之地，在全國各地擁有200多家門店，且銷量在同商場同類品牌中名列前茅。

質量至上牢牢把握企業生命線

從企業創立之日起，意澳管理層就開始強調質量意識和品質把關，他們認為，“質量是企業的生命線”，為此，意澳對服裝的質量要求十分嚴謹，在面料上精益求精，在設計上標新立異，在管理上節約成本，在產品上爭創一流。

2016年，為了進一步提升質量水平，意澳成立了品控部，特聘一位在臺資企業擔任多年生產總監的資深專業人士擔綱負責人，帶領品控部十余人，對意澳進行更為嚴苛的質量監管，從面料選擇到產品制作及銷售，每一環節都嚴格把關，打造更為優質的產品、樹立更加完美的品牌形象。

事實證明，這一舉措是明智的。眾多客戶對意澳2016年產品的反饋都相當好，認為意澳的產品質量又上了一個臺階，他們對意澳品牌的信心更足了。

市場主導傾力拓展發展空間

歷經十余年的穩步發展，意澳早已有了一批忠實擁躉，意澳及時聽取他們的聲音以提供更好的產品與服務。近年來，有部分老客戶反映，雖然很喜歡意澳，但是其有部分產品卻駕馭不了，穿不出那種味道。經過市場調研，意澳發現了新的商機，于是啟動了該品牌第二條產品線的研發，并在2017春夏新品發布會上宣布了這一消息。

據介紹，意澳第二條產品線的定位完全不同于意澳原有的風格路線。第一條線的品牌主張是“與自然共生”，而第二條線的主張則是“與時代同行”，二者雖并不矛盾，但風格完全不同，比較之下，第二條線的消費群體定位更加年輕化，風格也更為時尚。具體而言，第二條線的目標群體是20-30歲左右，大學畢業后進入社會工作，懂得生活，熱愛工作，身心健康，追求時尚的白領女性、職場精英一族，圍繞這一群體的生活場景設定則推出通勤裝、約會裝和運動旅行裝3大系列，風格精致、漂亮、高貴、簡約、時尚、不夸張、不怪異、不張揚，走的是歐美大牌路線。

第二產品線的部分新品于發布會上得到了展示，其主設計師——來自韓國的資深設計師廉石武也閃亮登場。

“下一步，意澳仍將堅守品牌理想，練好內功，不斷提升產品品質和品牌形象，豐富產品內容，為消費者創造更美的生活，打造意澳獨有的時尚王國”，談起未來，意澳管理層信心滿滿。