書法城建設需要加快書法產業化進程

張云風

書法城建設是文明城市建設的重要組成部分，既是文化和社會建設的內容，也是經濟建設的內容。書法城建設的基礎是發展文化事業，關鍵是培育壯大文化產業。以書法城這張名片為主題，經營烏海這座西部大開發中迅速崛起的工業新城，對于打造區域文化服務中心，推動經濟結構轉型和城市建設轉型具有十分重要的戰略意義。

一、烏海書法產業化發展制約因素剖析

（一）認知因素。烏海人對書法的概念已家喻戶曉，根深蒂固。但把書法藝術推向市場，實現產業化的意識不強。仍停留在簡單的學書法、教書法、送書法的層面上，書法作品唯一能夠產生經濟效益的是書法家的勞務費而非書法產品本身的價值。

（二）市場因素。烏海迄今為止還沒有一個真正意義上的書法市場，面向市內外的書法產品流通渠道不暢。書法產品的交易途徑僅局限在民間個體很小范圍。市場要素不具備，調節機能沒形成，產業主體不突出，價格機制不完善，配置資源功能和手段不到位，經濟效益不明顯。

（三）產品因素。烏海的書法產品只有原創作品，既沒有書法產品規模化生產主體，也沒有書法產業鏈上應有的創意產品、衍生產品和服務產品，藝境好、品位高、前景廣的書法系列產品更是一片空白。書法產品創造的價值僅體現在勞動力成本上，多數甚至達不到勞動力成本。

（四）人才因素。烏海從事書法藝術的人數眾多，但從事書法產業的人才奇缺。書法藝術界沒有歷史書法大家留下片紙只字，也沒有現代書法名家執掌門面。書法產業上沒有一支懂書法、會經營、善管理的人才隊伍。會書法的不經營書法產品，能經營的不懂得書法藝術。

（五）保障因素。烏海書法事業發展勢頭良好，但書法產業尚未興起。強勢拉動產業的根本性保障體系沒有建立，文化產業政策和書法產業相關優惠政策不夠具體，較難落實；書法專業職能化機構和人員沒有設立；書法產業發展規劃、計劃沒有制定；書法產業項目沒有納入全市招商引資項目庫；財政用于書法產業發展的資金投入不足。

二、烏海書法產業化路徑

烏海書法產業化必須立足本地實際，解決好制約書法產業發展的主要因素，走投資主體多元化、產品結構多樣化、創作生產規模化、流通模式市場化、保障機制長效化、政務服務優質化的道路。

（一）牢固樹立書法藝術主導城市形象，書法產業帶動文化產業的理念，切實提升書法文化在經濟社會發展中的地位。傳統的書法藝術能夠在一座以工業經濟為主體的年輕移民城市發揚光大，這本身就是一種奇特的地區文化現象。這種現象是由偶然而發展為必然的。許多書法文化積淀深厚的城市和地區，如蘇州、臨沂、開封等7座“中國書法名城”和30多個“中國書法名鄉”，都無一例外地經歷過由“就書論書”的象牙之塔到“書法即形象”、“書法即經濟”的大雅之堂的重大觀念變革。這些城市和地區都因書法文化而聞名天下。烏海的現在抑或是某個書法名城歷史上的某個時期。只有書法融入到經濟社會發展的各個領域，才能建成內涵豐富的“書法城”。

（二）著力培養、引進和扶持書法產業的投資主體，積極引導各類資本流向書法產業及其相關領域。書法藝術是傳統文化，而書法產業是新興文化產業。書法產業的投資主體具有特殊性，主要包括體現智力成果的書法產品創作和應用的直接創意者、書法產品的生產加工者和流通營銷者。在書法產業鏈上有多個投資主體，有多種投資方式。例如，可以投資中介服務行業，直接使書法產品進入流通領域，加大書法產品社會化應用力度；可以投資書法作品工藝化設計、生產、銷售領域，提高書法作品的實用價值；可以投資紙、墨、筆、硯等書法用具的設計、生產、銷售領域，加大書法衍生產品的推廣力度；可以投資書法產品展賽、交流等活動領域，提高書法產品市場化程度。

（三）著力延伸書法產業鏈，優化書法產品結構，面向市場多樣化需求，發展規模經濟，實現經濟效益最大化。書法產品同工業產品一樣，必須與市場需求相對接。書法產品結構主要包括創意產品即書法原創性和應用性產品、衍生產品即書法創作生產所需的工具類和材料類產品和服務產品即書法產品進入市場所需的單體類服務和公共類服務，如書法收藏業、裝飾業、制造業、會展業等等，都是書法產業鏈上不同環節產業化的具體體現。要以書法業態特征為前提，以項目建設為依托，以市場需求為導向，以書法產業鏈終端產品為選擇，以提高書法產品附加值為根本，以規模經濟效益為目標，重點打造實體經濟，夯實經濟基礎，實現書法產業經濟效益的良性增長。

（四）著力培育和規范書法市場，建立良性運行的市場機制，加快書法產品進入流通領域。著手規劃建設多功能書法文化園區和多特色書法文化街區。要努力完善書法無形市場，培育傳播、拍賣、推介等中介組織和經紀人，發揮媒介的包裝、鑒定、推廣等作用，使書法產品的價值尺度得到加倍提升，通過次級市場間接進入消費領域。要盡快建立書法市場價格體系，根據書法產品的價值含量、品類、流通成本、地域消費水平等要素，制定由政府宏觀調控和市場自主調節相結合的基本價格體系。運用價格杠桿調整市場經濟秩序，謀求合理而有效的產業利潤。

（五）充分利用行政、經濟、法律手段，構建促進書法產業健康有序發展的保障體系。書法產業是未來的朝陽產業，也是當前的弱勢產業。必須依靠強有力的保障措施來推動。并借鑒發達地區發展書法產業的先進經驗，形成系統化系列化理論成果，指導書法產業的實踐。二是要制定行之有效的具體經濟政策，鼓勵和扶持書法產業發展。三是要制定書法產業第一個五年發展規劃和年度發展計劃，并納入“國民經濟和社會發展十二五規劃”。四是加大政府導向性資金投入力度，將財政資金有計劃分批次地投向書法產業園區、市場等基礎設施建設。五是要建立書法產業發展基金，主要用于表彰獎勵為發展書法產業做出突出貢獻的組織和個人。六是要加強組織領導，成立專門機構，履行書法產業發展監管服務職能。

（六）切實優化政務環境，強化優質服務，營造和諧寬松的創業興業氛圍。書法產業如同其他文化產業，回報周期較長。吸引投資主體和勞動力、資本等生產要素發展書法產業顯得尤為迫切和重要。烏海自主創業、主動投入書法產業的業內人士屈指可數。必須加大招商引資力度，筑巢引鳳，借船網魚。要改善投資環境，打開投資綠色通道，設立專業服務項目，使國內外有識之士勇于敢于投資烏海書法產業。